楊馳原：媒體融合現狀及發展趨勢

楊馳原

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為新聞出版總署《傳媒》雜志社主編楊馳原7月26日上午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講概況。

我國傳媒行業發展大勢

楊馳原指出，目前，我國傳媒行業出現主業衰退、斷崖式下跌的狀況。《2014年新聞出版產業分析報告》顯示，2014年，我國報紙出版實現營業收入697.8億元，較上年減少78.8億元，降幅達10.2%﹔利潤總額76.4億元，較上年減少11.2億元，降幅達12.8%。全國期刊出版實現營業收入212.0億元，較上年減少10.0億元，降幅達4.5%﹔利潤總額27.1億元，較上年減少1.5億元，降幅為5.4%。種種數據表明，傳統報刊出版正面臨嚴峻挑戰。

與此同時，當前，傳媒行業管制不斷加強。在人員管理方面，2015年年初有關部門開展了打擊新聞敲詐和假新聞活動，對記者從業資格証進行了重新考核﹔在管理機構方面，清理整頓中央新聞單位駐外機構，撤並機構數達1134個，佔機構總數的近36%，另有386個駐地方機構被責令整改﹔在經營管理方面，制定一系列措施加強內部傳達，報刊經營合作，嚴禁經營權干涉出版權。

媒體融合現狀

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為傳統媒體和新興媒體融合發展指明了方向，表明黨中央對媒體融合發展的高度重視。2014年也被認為是媒體融合元年。楊馳原指出，媒體融合即各種媒介呈現多功能一體化的趨勢，簡單說，即把傳統媒體和新媒體等不同業態有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，通過不同平台傳播給受眾，包括傳統媒體間的融合和傳統媒體與新媒體間的融合。

當前，傳統媒體間的融合壁壘仍然很大，但融合又是必然趨勢。從報業進軍廣電業的情況來看，報業集團進軍有線電視網多借助新媒體實現轉型。而傳統媒體和新媒體之間的融合則有所不同。目前，一些中央級媒體融合發展探索有所突破，經濟效益初現。而地方級媒體的融合則呈現冰火兩重天情況：都市報融合之路艱辛，而城市電台、電視台新媒體發展態勢良好。隨著網絡技術、信息技術的發展，無論是傳統媒體亦是新興媒體，不同媒體間走向融合已是大勢所趨。

媒體融合呈現三大趨勢

就今后的發展趨勢，楊馳原認為，媒體融合發展呈現出三大趨勢：第一，黨和政府的主導性決定融合發展走向﹔第二，移動終端是媒體融合發展的主平台和主戰場，4G的體驗、5G的暢想、微信公眾號與手機客戶端已成為傳統媒體激烈競爭的重要領地﹔第三，主流傳統媒體將逐漸佔據融合發展的主導地位，楊馳原指出，媒體融合發展的前景是春風送暖而非洪水猛獸。（韓旭、龍江楠）