電視劇走向何方 "花千骨"收視爆棚芒果台不賺反虧

　　導演劉江、優酷總裁魏明、演員吳奇隆（從左至右）出席論壇，對電視劇現狀展開探討。主辦方供圖

　　優酷總裁魏明 主辦方供圖

　　昨天，在北京電視節正式開幕的前一天，由優酷土豆電視劇中心、廣電影視聯盟聯合舉辦的“‘劇’向何方？——2015年電視劇論壇”在京舉行，導演劉江、演員吳奇隆，制作人蔡藝儂、侯鴻亮，以及播出機構代表魏明、肖寧等諸多業內大佬參與，面對一劇兩星、亂象叢生、黃金檔劇目縮減、版權交易虧損、盈利模式單一的現狀，大家就是否認可對賭模式、周播劇是否更有前途、電視劇收費模式是否在中國行得通等話題展開探討。湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧爆料稱，雖然《花千骨》收視爆棚，但播出方湖南衛視反而虧了錢，引起全場的深思。

　　熱議1 資本面前如何對賭

　　觀點：在作品和商業利益中找平衡

　　昨天論壇討論的第一個議題是關於資本。根據統計，2013年到2014年，電視劇制發公司收購、增資和借殼上市交易金額達到了400億，而收購方與被收購方業績對賭期限一般會填3年，有的甚至4到5年，就是說錢拿到以后也不能拿走，你要承諾相當的業績相當的利潤最終這個錢才能落袋。優酷總裁魏明、導演劉江、演員吳奇隆都認可資本對賭的模式。劉江表示，“我立志於從事這個行業的理想並不是做一個小眾導演，我是想做一個大眾導演，大眾化導演的訴求其實最后跟商業利益不沖突的。我做的作品觀看人次越多，越受歡迎，實際上背后產品帶來的利益也會越大。如果你覺得對賭協議苛刻，我覺得你可以選擇不玩，但是你想要玩就必須得誠信。我碰到的老板還好，還是遵循一個創造規律，為了業績愣拔這個事兒是不能干的。我是覺得我還是會在藝術作品跟商業利益找一個平衡點。”

　　吳奇隆也認為資本對賭是一個蠻正面的現象，“這種業績對賭其實在其他行業也都是存在，不是單單在影視行業存在這樣一個對賭協議。資本的進入其實對很多制作公司來講，可以解決資金上的問題。其實我們這個行業蠻特別的，從開始制作到發行，到最后能回款，資金周期很長，很多公司其實制作能力很好，想做好的東西好的作品，可是沒有那麼大的資金源。所以資本的進入其實是可以正面地鼓勵一些體制好的公司，能夠幫助他們更加快速去完成大家想看的作品。”

　　雖然對資本和業績對賭投了贊成票，優酷總裁魏明表示有他的擔心，“我更擔心的是，並不是特別好的駕馭這種商業和藝術平衡的制作公司和機構，就會變成被資本壓迫。我們經常看到一些制作公司第一次出道的時候，拍出來低成本但是高品質的作品，雖然很青澀，但非常干淨非常純，令人耳目一新。但是一旦到了第二次第三次創造的時候被資本驅動，要求你一年之內或兩年之內出三部，其實你的生產能力根本不夠支撐，就會被商業裹挾。所以對於年輕的創作者，在出道的時候想明白你到底想做一個大眾的導演，還是做藝術片和文藝片的導演，或者制作人，想明白走哪條路，然后再用商業幫助你實現成功。”

　　熱議2 周播劇能賺更多的錢嗎

　　觀點：《花千骨》也賠錢商業模式要開發

　　昨天的論壇上還公布了一組大數據，今年一劇兩星以來衛視黃金檔電視劇播出量下降25.31%，2014年電視劇總的投資大約是189.6億元，它的產出各種銷售收入加起來174.8億元，版權虧損額度達到14.8億元。在聊到怎樣才有“錢”途時，湖南衛視的周播戰略成為全場熱議的焦點。但湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧潑了一盆冷水，她說湖南衛視播《花千骨》居然是虧本的，一時驚倒全場。要知道，《花千骨》在湖南衛視的收視率笑傲群雄，最高市場佔有率超過20%，如果連省級衛視的“老大”都不賺錢，其他衛視的日子可想而知。

　　肖寧透露，湖南衛視是三個劇場，其中兩個周播劇場，“但三個劇場都是賠錢的，確實是這樣的。《花千骨》收視率這麼好，但我們還是賠本，這比較悲哀。”對賠本的原因，肖寧分析說，“因為我們每年有幾個季的廣告招商，整個劇場的冠名早在去年就已經買斷了，而且播《花千骨》沒有中插廣告。這個也是我們現在高層領導很困惑的一個問題，我們在反思，在總結經驗，怎麼跟我們的節目一樣，像《爸爸去哪兒》《偶像來了》，把項目單獨拿出來招商，這樣才可能不會虧本。”另外，對單純的播出方來講，肖寧說也在反思現有的盈利模式，“確實它的空間太小了，我們必須要開發它的產業這一塊，接下來周播劇的合作，我們各個產業的部門要一起聯動，一起來開發，這樣能讓它的利益最大化。”

　　唐人電影公司總裁、制作人蔡藝儂認為，做周播劇不失為一條路子，但周播劇較普通劇要求更高，“我覺得中國觀眾已經習慣了這個量，我要一口氣看完，最好給我一天三集，你讓我等一周，看兩集，或者四集，需要該劇有足夠的吸引力，所以周播劇對品質要求更高，它是一個更高難度的模式。”

　　熱議3 電視劇會走向收費嗎

　　觀點：正在培養大眾消費模式

　　美國的視頻網站Netflix推出《紙牌屋》時是收費的，現在它的會員每月收7.99美元，並擁有超過1億小時的超清節目。而優酷土豆的用戶業務在第一季度同比增長706%，連續5個季度超過60%環比增長，佔到總收入的11%。截至2014年底，月度活躍會員數達100萬，視頻網站是否也可以對會員收費看劇成為熱議的話題。

　　制作人侯鴻亮認為現在越來越多的人開始接受了網絡收費的模式，“影視的進步和發展和科技的進步發展是密不可分的，最初的時候大家看無線信號，突然來了有線電視，有線電視要收費的時候很多人是拒絕的。但看到有線電視看這麼多的頻道是無線電視收不到的時候，慢慢大家接受收費的模式。互聯網也用了很長的時間去培育觀眾，去培育大家的消費模式，現在越來越多的人開始接受了網絡收費的模式。”侯鴻亮認為，不管是制作方還是電視台、視頻網站都有義務共同想辦法拓展商業模式，“每一次我們合作完了以后，賣的劇很貴，他們花很高的價錢買了，買了以后電視台說我們是賠的，網站也說我們是賠的，如果是這樣，這個行業是沒有前途的，我們一定要拓展盈利的方式。”

　　優酷土豆電視劇版權合作高級總監許志敏認為，收費可能會是趨勢，“電視劇收費的模式從商業上來講，原來的模式是媒體把電視劇買來，買完之后再賣給廣告商，收費就變成一種零售的、更直接的方式，每一個好的作品都會得到好的回報，這種回報更直接，更方便。收費應該是一個方向，如果做得好的話可能給視頻網站帶來盈利的轉機。”（記者 許青紅）