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浙江衛視中國藍七周年 總監王俊:干掉昨天的自己

2015年08月26日07:08  來源:京華時報  手機看新聞
原標題:王俊掌舵浙江衛視干掉昨天的自己

  《奔跑24小時》

  8月25日,浙江衛視中國藍迎來七周年的生日,提出“中國藍”概念以來,浙江衛視從不到六個億的創收能力,到今年可能突破七十個億,從省級衛視排名第九到笑傲一線陣容,浙江衛視一直在穩步前行。在激烈的競爭面前,浙江衛視總監王俊認為,浙江衛視要干掉的只是昨天的自己。

  成績

  廣告增長近12倍叫好又叫座

  7年前,浙江衛視提出“中國藍”這個概念,形成了浙江衛視的品牌標簽和獨特氣質。具體而言,浙江衛視從七年前不到六個億的創收能力,到今年可能突破七十個億﹔從七年前第九名的省級衛視收視排名,到現在連續七年穩居省級衛視一線陣營。央視CTR上個月出了一份報告,評估了省級衛視2014-2015年的綜合實力,報告中說,浙江衛視在引導力、傳播力和品牌力各維度的排名均列第1、第2和第1位。

  浙江衛視中國藍第七個生日,如果要說與往年有什麼不同,就是總監從夏陳安變成了王俊。對浙江衛視取得的成績,王俊認為不但體現了浙江衛視的社會責任擔當,也體現出了創新實力及品牌經營能力,“一句話概括:這是一個‘叫好又叫座’的平台!”

  新聞

  提高引導水平打造新聞大片

  新聞是一家電視台的立台之本,在“新聞大片”方面,浙江衛視成績斐然,不僅有大氣恢弘的電視政論大片《綠水青山就是金山銀山》,站在國家發展戰略上、關注環境生態的新聞行動《尋找可游泳的河》,《“兩山”路上看變遷》,還有注重新聞第一現場第一時間追蹤報道的《直擊台風》《地鐵塌陷事件》等。其中《尋找可游泳的河》曾獲中國新聞獎一等獎,《東海的呼喚》《水之爭誰之過》分獲中國新聞獎三等獎。

  浙江衛視新聞中心陳巍峰主任介紹,根據央視市場研究股份有限公司2014-2015年度省級衛視綜合評估研究報告顯示,省級衛視“引導力”指標得分與排名,浙江衛視以93.1分名列第一。引導力作為電視節目社會效益的重要指標,主要評估省級衛視在導向性、思想性方面的表現。浙江衛視將始終堅持正確的導向,注重社會效果,同時積極改進引導方法,提高引導水平,關注群眾切身利益,報道內容真實、有新聞價值的事件,使輿論貼近群眾,貼近生活。

  陳巍峰介紹說,2015年6月28日,義烏鐵路貨運西站,隨著汽笛長鳴,新的一班開往西班牙馬德裡的“義新歐”貨運列車啟程,由此拉開了浙江衛視年度大型新聞行動《新絲路上浙江人》的帷幕。接下來,3個報道組將西行萬裡,接力採訪8個亞歐國家,聚焦浙江人的新作為。這是浙江衛視著眼大事件、做強報道的新舉動。接下來,世界互聯網大會,G20峰會……更多帶有浙江衛視鮮明標識的“新聞大片”,正在養成的路上。

  綜藝

  破門戶之見建包容平台

  浙江衛視在綜藝方面的優勢有目共睹,如今,《中國好聲音》已經辦到了第四季,《奔跑吧兄弟》第三季正在籌備中,《中國夢想秀》已經從季播節目變成了日播。三檔節目收視率一季更比一季高。對於浙江衛視綜藝節目能有如此輝煌戰績,王俊總結了三個關鍵詞。第一個詞是“中國”,近些年,浙江衛視打造了一系列以“中國”命名的節目,用一句主旋律的話來說,就是“要講好中國人的故事,體現中國人的精神”。第二個關鍵詞是“夢想”,今天當“中國夢”成為所有媒體的“主旋律”時,浙江衛視已經用“中國夢的電視敘述模式”實踐了整整7個年頭。第三個關鍵詞是“大片”,7年間浙江衛視始終堅持“大片戰略”,實踐屬於“中國藍”的“大片”模式。在一系列標杆類綜藝大片的背后,是浙江衛視秉承大人文大視野大格局的大情懷,是作為社會主流媒體的大擔當。

  未來,浙江衛視會有什麼新的現象級節目接檔?王俊說,“現象級節目是可遇不可求的,浙江衛視能夠有這麼多現象級節目出現,我認為和浙江衛視的基因是分不開的。浙江衛視是一個開放、包容的平台,像海綿一樣不斷吸取營養,隻有積聚了足夠多的力量,才會迎來爆發的時刻。”對於未來的“現象級節目”,王俊並沒有劃定一個具體的項目,信奉“柔弱、無為、不爭”的他,並不想給團隊太多創作上的限制。他只是說,方向上,一定要傳達積極向上的精神﹔團隊上,除了浙江衛視自己的制作團隊,其他一切優秀的團隊,都是可以合作的對象。比如,現在很多原本湖南、江蘇、東方衛視的電視人出來自己成立了制作公司,對於這些昔日理論上的“競爭對手”,浙江衛視沒有任何門戶之見,隻要產品好,都可以坐下來談。王俊說,以前自己主管廣告業務的時候,在一切靠數字說話的廣告部門,自己不曾給同事制定具體的營銷目標,因為下指標之后,如果做不到,技術動作會變形,為了達到目的也許還會有些別的小動作。如果做到了,也就可能會滿足於此。你給伙伴足夠的空間,他反而會給你帶來更多的驚喜。同樣,把做節目的基礎環境弄好了,就會帶來讓人超乎想象的結果。所以“忘一”,就是不要有束縛,忘掉招式,手中無劍心中有劍,持續簡簡單單做事、扎扎實實做事、認認真真做事。

  電視劇

  發力打造定制劇打季播牌

  相比浙江衛視在綜藝節目上的高歌猛進,電視劇則屬於短板,王俊並不諱言這一點:“今年漏買了幾部好劇,明年這種現象不會再發生了。”不過一劇兩星之后,隨著買家購買力的削弱,電視劇的大片也在減少。王俊並不打算坐等“人家的大片”出世,然后揮舞著支票去搶購,他打算試試看打造浙江衛視自己的電視劇。目前,浙江衛視正在和幾家國內最知名的影視公司談合作,希望能拍出幾部靠譜的定制劇。

  在王俊的設想中,未來浙江衛視周一到周三晚上,將劃出時間來播出定制劇。因為是定制劇,題材上就可以實現和綜藝節目的“橫向互動”。比如,“跑男”這麼火,就可以做一部和跑步相關的電視劇,又或者是邀請“跑男”的成員來出演。播出方式上,王俊希望和美劇一樣是季播模式,比如,一二月份推出一部劇,三四月份推出另一部劇,到了第二年,接著推這些劇的下一季。相比購買成片,王俊感覺,在定制劇上電視台自身的發揮余地更大。

  人文

  人文節目不唯收視論

  人文氣質,一直是浙江衛視區別於其他台的一個顯著標識,王俊表示,浙江衛視馬上就要推出一系列大片級的紀錄片。《南宋》將在今年10月播出,另一部大型紀錄片《北緯三十度》也已經進入后期制作階段。對於包括紀錄片在內的人文節目,王俊表示,浙江衛視還是秉承一貫原則,不考核收視率,不給投入設限,隻注重“品質”。如果嫌這兩部“大片”都已經吆喝好幾年了,王俊承諾,新的大型紀錄片即將上馬。隨著2016年杭州G20峰會的日益臨近,一部全方位展示杭州形象的紀錄片已經在緊鑼密鼓籌備中。那在這之后呢?王俊輕描淡寫地說:“平台做大了,各方面都可以去發展,以浙江衛視現在的實力,每年投個幾千萬去搞紀錄片,沒問題。”

  規劃

  干掉昨天的自己做好電視大片

  對浙江衛視目前取得的成績,在王俊眼裡,是要“干掉”的對象。8月20日,浙江衛視邀請了一批中央級媒體到杭州開研討會,王俊做了“浙江衛視要干掉誰”的發言。研討會上,念出這個標題后,王俊立刻就笑了,戲稱自己是“標題黨”。隨后他解讀,在互聯網時代,再去談什麼浙江衛視要干掉哪家衛視,已經是毫無意義的事情:“馬化騰用微信干掉了自己的QQ,浙江衛視的第二季跑男干掉了第一季跑男。說到最后,不是誰把誰干掉,而是新的思維、新的模式干掉了舊有的思維和模式。我在想,未來的電視競爭不是老三干掉老二,或是老二干掉老大,而是誰有可能干掉電視?與其關心浙江衛視干掉誰,不如思考明天誰會干掉電視。”在這個問題沒有答案之前,王俊認為,浙江衛視最先要干掉的,是昨天的自己。踏踏實實做好屬於自己的電視大片,是浙江衛視最需要做好的事情。而這個“電視大片”,則是涵蓋了新聞、綜藝、電視劇和人文節目,四輪驅動,讓浙江衛視快速前進。

  作為浙江衛視的掌門人,王俊壓力不小,他坦承有過思考衛視出路失眠到凌晨四五點的時候。思考的結果,是提出了“做二忘一”的目標。浙江衛視的台標被很多網友戲稱為“二台”,王俊覺得,這個說法很好,做人做事,“二”一點才能手中無劍心中有劍,才能簡單、扎實、認真地把事做好。而“忘一”,則是忘記曾經創造的一流業績,用“一切歸零、再上征程”的勇氣去迎接新的挑戰。

  對接下來浙江衛視怎麼走,王俊表示,浙江衛視將秉承浙江廣電集團老總王同元“以精英實力創造大眾文化”的一貫思想,每一天都會努力突破自己昨天的格局,跟自己較勁,“不妄為、無不為、更有為”。可以預見,浙江衛視還會給觀眾帶來更多驚喜。

  慶生放大招主持人自編自導三部微電影

  每年“中國藍”生日,浙江衛視都會舉辦一系列特色活動,其中,主持人拍微電影,已經成為慶生活動的一個品牌。今年,溫雅、千惠、長庚、羅希、余瀟等主持人再次合作,推出了《奔跑24小時》《美棠》《藍色狂想曲》三部微電影,並將於8月25日、8月26日、8月27日每天23:10與觀眾見面。

  《奔跑24小時》還原跑男拍攝幕后

  浙江衛視《奔跑吧兄弟》已經播出了兩季,收視率越來越火。大家樂呵呵地看明星們撕名牌時,可能沒想過,這檔到處奔跑耍寶的真人秀節目,是怎麼拍出來的。《奔跑24小時》就是呈現“跑男”幕后編導故事的微電影。《奔跑24小時》由長庚擔任導演,“小周迅”千惠出任女主角,真實再現了第一季“跑男”秀山島拍攝時與台風搏擊的場景。

  在那集《奔跑吧兄弟》中,跑男們要完成泥潭捉鴨子任務才能成功逃離秀山島,看到明星們滾成泥人,網友直呼“這是史上最坑爹游戲”。比起跑男成員,節目的編導被坑得更慘,當時剛好碰上台風“鳳凰”登陸,原本正常的人員協調、機位架設,全部變成了不可能完成的任務,光是讓明星們“頂風作案”登上秀山島,就已經讓編導們累到虛脫了。千惠扮演的就是一個時刻忙於奔命的編導。為了原汁原味地體現台風的破壞力,攝制組趁著今年台風“蘇迪羅”登陸時,去秀山島來了個“原景重現”。

  《美棠》演繹動人世紀之戀

  作為浙江衛視一檔老牌綜藝節目,這麼多年來,《中國夢想秀》讓無數追夢人在這個舞台上圓夢,這些追夢人的故事成了微電影最好的素材庫。前年,主持人余瀟就根據追夢人史中鵬的真實經歷,拍了微電影《我要演八路》。今年,余瀟把目光瞄准了另一位追夢人饒平如。1922年出生的饒平如,是黃埔軍校第十八期學員,參加過抗戰和內戰。老伴美棠去世后,饒平如每天筆耕不輟,手繪了18本畫冊,記述了他們相識相愛近六十年時光,取名為《平如美棠——我倆的故事》。2013年,饒平如在《中國夢想秀》第五季的舞台上,實現了與亡妻毛美棠補辦一場“鑽石婚禮”的願望。

  微電影《美棠》講的就是這段故事,羅希擔任女主角,男主角由演員侯迪飾演。第一場戲就是吻戲,羅希說:“一開始還是有些小尷尬,畢竟眾目睽睽之下,還有高清攝像頭對著拍特寫,但后來一想如果沒拍好還得再來好幾次,就隻好豁出去了!”三天時間裡,羅希塑造了從17歲到57歲的美棠,因為年齡跨度很大,對白又少,她全靠眼神來詮釋這段愛情。更生說:“羅希沒想到,自己竟然還有做演員的潛力。”

  《藍色狂想曲》瞄准營銷英雄

  《奔跑24小時》和《美棠》的內容來自綜藝節目,《藍色狂想曲》把鏡頭瞄向浙江衛視廣告營銷這一塊。如果編導工作算幕后,那廣告營銷就是幕后的幕后了。溫雅在這部微電影中既是導演又是演員,她說有種“又當爹又當媽”的錯覺。

  在拍《藍色狂想曲》之前,溫雅覺得自己的人生無比迷茫。真人秀節目井噴,主持人成了報幕員,手裡那支視為生命的話筒,在觀眾眼裡變成了普通的傳聲筒,想發出自己的聲音的溫雅決定自己寫個故事拍出來。如今,《藍色狂想曲》即將開播,溫雅表示:“這只是一個小小的開端,未來我還有好多好多想說的話。用這部誠意的小作品,致敬奮斗著的青春少年,致敬所有未成型卻已經在路上的夢想,致敬每一位奮斗在自己的崗位不放棄希望的你,要永遠做自己的、最好的英雄。”(記者許青紅)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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