有人說，世界上有兩張人民日報
一張是正常的，一張是經過網易“翻譯”過的

　　來源：一撇一捺（ID：rmrbzbs）

　　作者：知庸 莫斯

　　導讀

　　前兩天，一篇《別人的標題vs網易的標題》火了。新聞標題改一下，老母雞變鴨，比劉謙的魔術還厲害。隻不過，這魔術把原作者可坑苦了。

　　對一些有意無意“消費”央媒的“標題黨”，人民日報也是深受其害。有人說，世界上有兩張人民日報，一張是正常的，一張是經過網易“翻譯”過的。后面這張，哪裡是人民日報啊，有一股濃濃的“人民曰（yue）報”味道。

　　今天，就來扒一扒網易小編修改標題的五大伎倆！

　　1斷章取義法

　　最常用的手法。從文中抽出一句吸引眼球的話，故意忽略這句話的語境，不顧上下文之間的聯系，讀后極易曲解。比如下面的例子（上方是黨報原題，下方是網易標題）↓↓↓

　　這篇“青年觀”本是倡導年輕人不應羨慕他人“拼爹”，而應靠自身能力打拼。其中一段確有說到“‘拼爹’，隻要不違法亂紀，也是人之常情。”但在原文的語境中，作者只是在陳述一個普遍事實：“父母之愛子，則為之計深遠”。網易小編這樣一改，味道可就真不一樣了。

　　這篇文章是為某次聯合軍演的將士鼓氣，核心論點為“和平年代軍人的血性不能丟。”網易標題所含內容也是文中一段，但聯系上下文便知，這是針對軍營一些不良之風提出的，網易單說這一句，分明會讓人產生不必要的聯想啊！

　　2避重就輕法

　　忽視原文中心觀點，選取某個不起眼的細節，突出“趣味性”，極易造成不必要的聯想。如下面這個例子↓↓↓

　　本文洋洋洒洒近萬字，詳細記述了狼牙山五壯士為保護大部隊與群眾撤離、將自己引入險境的壯舉，並對社會上詆毀英雄的說法予以了反駁。但網易標題僅選取“拔蘿卜”這個細節，不提其他壯舉，避重就輕，有失庄重！

　　3低俗暗示法

　　將原文中容易刺激讀者眼球的詞匯拎出來，故意激起讀者的窺私欲，給人涉俗、涉性的強烈暗示。看例子↓↓↓

　　原文出自微信公號“人民日報政文”，作者從統計數據出發做了很多嚴謹分析，本意是從中紀委的“評語”變化中，展現“抓早抓小，防患未然”的反腐方針。網易將“情人”“通奸”等桃色詞匯放大處理，這是典型的投機取巧。

　　4偷梁換柱法

　　這類方法隱蔽性很強。一般做法是，將一篇評論中的輔助性論據拎出來做標題，並非作者的主觀點。來看兩個例子：↓↓↓

　　這篇評論的核心觀點是“對於干部來說，教育實踐活動的重要啟示，正是‘擔當’二字。”通篇都圍繞“擔當”精神這一中心論述舉例。網易隻選了其中一句話，完全背離了原文的中心，這是混淆視聽。

　　還有↓↓↓

　　文章談到，住房消費在居民消費中所佔比重過大，已經成為影響中產階級消費水平的重要因素。文章本意明顯是為中產減負，是為控制高房價鼓與呼。經網易一改，給讀者的感覺就是，人民日報高高在上，不知民間疾苦，為房價高撐腰，認為高房價不是個事。這是嚴重抹黑黨報形象。

　　5無中生有法

　　不管怎麼說，上述幾種方法做出的標題好歹還出自原文，而“無中生有法”做出的標題，完全基於小編們的胡思亂想。他們往往會“多加一句”文中根本沒出現的話，給人強烈的暗示。像這樣“生造標題”，真是看看就醉了。看例子↓↓↓

　　這篇文章來自對幾位專家的採訪，通篇都在講農村題材影視劇的現狀與困境。可網易非要多加一句“隻字未提趙本山‘鄉村愛情’。”文章中沒提到的影視劇多著呢，為什麼單單盯著鄉村愛情？那段時間，有關趙本山的議論不少，這樣一個標題，往熱點上生拉硬靠，好像本報提也不對、不提也不對。這是要干嘛？真是不明白。

　　您知道“翻譯”的厲害了吧？反對拼爹成了提倡拼爹﹔倡導領導干部要有“擔當”成了陳述官場亂象……這比從韓國整容院出來變化都大，還是用硫酸整的！

　　當然，還有很多……

　　↓↓↓

　　中央網信辦警告“標題黨”：

　　該收手了！

　　國家網信辦9日在官網刊文《“標題黨”“圖片黨”該收手了！》指出，目前微博、微信標題和標題圖存在亂象，標題黨、圖片黨們如繼續不顧公共秩序、道德良知肆意發揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣。

　　移動互聯網技術的快速發展以及微博、微信等社交平台的普遍應用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動端的內容制作與PC端有著很大區別，短小精悍、標題精彩已經成為碎片化內容必須具備的魅力。一個精彩的好標題往往會成為決定一條微信或微博轉發量多少的關鍵因素。但把標題做得既精彩又貼切，並不是一件容易的事。

　　為了使平淡無奇的內容吸引更多的讀者、網民關注，片面追求標題的精彩，很多媒體從業者忽視甚至無視標題與內容的貼切關系，成為標題黨的一員。標題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著移動互聯網技術的快速發展、媒體形式和傳播方式的不斷創新，標題黨擁有了更廣闊的發揮空間。他們活躍在互聯網上，利用各種所謂頗具“創意”的標題“挂羊頭賣狗肉”，利用網友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著微信等社交平台的普遍應用，一種新的群體又應運而生，即用一些極具吸引力但與文章內容毫無關聯的圖片，作為微信文章的標題圖片，以獲取關注提高瀏覽量，這個群體目前被戲稱為“圖片黨”。

　　現在，隻要打開微信、微博，各種“引人遐想”的標題和圖片隨即充斥手機屏幕。下面是中國網信網編輯隨手拈來的一些“標題黨”“圖片黨”經手的作品范例，大家一看便知，還會有似曾相識、曾被欺騙戲耍的感覺。

　　標題的魅力在於能言簡意賅、提綱挈領地表達通篇文章的主題和觀點。標題制作是要通過傳達文章主要內容或部分內容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達到這一效果，精美的辭藻和對內容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經成為某些傳播者制作標題的幾大法寶。這表面看似夸大、調侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業利益。互聯網時代，“注意力本身就是財富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉發，換取的是商家的青睞和數額不菲的廣告收入。

　　近些年，針對微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內容等問題，幾大微博、微信公眾平台運營商也在逐步完善相關的規定條款。同時，這些公眾平台發布了規范運營公告、建立辟謠中心，並適時更新對於違規微博、微信公眾號的處罰結果。但我們不難發現，在這些管理措施中，還沒有涉及微博、微信標題及標題圖的管理措施。同時我們也應該注意到，由於各種因素的制約，現有的微博、微信公眾號魚龍混雜，其背后運營人員素質良莠不齊，這無疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。

　　2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經營的微信公眾號“石獅民生事”上發布信息“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉瘋了！”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，並指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進行調查。而文章結尾處附上的卻是一張34隻死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉發引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構事實擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

　　目前微博、微信標題和標題圖的亂象已引起相關管理部門和社會的廣泛重視。“石獅滅門慘案”中涉事男子因虛構事實擾亂公共秩序受到了應有的處罰，同時該案件也將“標題黨”推向台前，並對這一群體發出了嚴厲的警示：標題黨、圖片黨們如繼續不顧公共秩序、道德良知肆意發揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣！

　　本期編輯：胡洪江、石磊