索福瑞推出國內首個電視時移收視報告

人民網北京12月7日電（記者 趙光霞） 索福瑞媒介研究（CSM）近日推出《2015年電視時移收視報告》，該報告通過分析觀眾點播、回看的收視行為數據，更完整地呈現節目在電視端的收視價值，這也是國內第一份有關電視時移收視的權威性報告。

隨著電視互動技術和服務的快速普及，電視觀眾在電視機上收看節目有了新的選擇——回看與點播，越來越多的觀眾逐漸擺脫了原來在固定時間收看節目的被動式觀看模式，非線性的、個性化主動收看轉而成為日受歡迎的收視模式。時移收視率基於節目播出7天內的點播、回看的收視數據進行計算，它在直播收視率之外，量化反映了電視節目的增量價值。據悉，此次推出的《2015年電視時移收視報告》主要根據2015年1月1日至2015年8月31日CSM在12個時移收視測量城市的數據，全面分析北京、上海、廣州等12個重點城市的觀眾時移收視市場，涵蓋中央級頻道和省級上星頻道播出的597檔電視劇與276檔綜藝節目。

CSM總經理徐立軍表示：“CSM一直嘗試在新的傳播環境下窮盡各種探索，以科學客觀的數據反映電視端的多樣化收視行為，更完整地再現電視收視價值。時移收視率是CSM為電視找增量、做加法的實踐通路之一。明年，我們期望通過常態化的時移收視率產品，為行業評估電視節目的時移收視價值提供標准化數據支持。”

報告顯示，相比直播收視，觀眾的時移收視行為延后1小時達到全天收視高峰，出現在22:00前后。絕大部分城市時移收視主要集中在省級上星頻道，在北京、西安等4個城市的時移收視市場中，省級上星頻道的份額均超過60%。此外，電視劇、綜藝、電影和生活服務類節目是觀眾選擇時移收視的主要節目類型，四類節目的累積時移收視份額達到了76.72%。

報告稱，在所有節目類型中，電視劇的時移收視所帶來的收視增量尤為突出。在各類題材電視劇中，近代傳奇類電視劇的時移收視對其收視的提升位於所有題材之首，達到了16.90%，其次是軍事斗爭類、反特/諜戰類與時代變遷類電視劇。在CSM12個時移城市的直播收視率Top10電視劇中，中央台綜合頻道播出的《於無聲處》的時移收視對該劇收視的提升幅度最高，達到14.86%。時移收視對綜藝節目的電視收視提升也十分明顯，《歡樂喜劇人》時移收視為該節目帶來19.38%的收視增量，《極限挑戰》、《爸爸去哪兒》第三季與《我是歌手》第二季等熱播綜藝節目的時移收視所帶來的收視增量皆超過10%。

報告同時顯示，時移收視的觀眾更偏向於年輕、受教育程度高的人群。在《奔跑吧兄弟》第二季與《中國好聲音》第四季的時移收視觀眾中，25-34歲的觀眾比例最高，且超過半數都是大學及以上教育程度。