日历书走俏销量悄然回暖 迎合时下碎片化阅读习惯

　　今年，你买日历书了吗？

　　日历书符合现代人对图书实用和个性需求

　　年关将至，又到日历换新之时。9月，故宫出版社推出2016年《故宫日历》；上月，中华书局的《红楼梦日历.诗词版》接踵出版；同月，中国青年出版社又推出以清末国画“海派四大家”之一吴昌硕画作为主题的《吴昌硕艺术日历》。昨日，重庆晚报记者采访了重庆各大书店相关负责人发现，今年的日历书销量悄然回暖。针对这一现象，重庆出版集团北京公司总经理王舜平告诉重庆晚报记者，日历书走俏，“符合现代人们对图书实用性、个性化的需求。”

　　印刷精美实用性强

　　昨日重庆晚报记者在市内的几家书店看到《故宫日历》。正面印刷的是最为显眼的公历日期，用的是碑帖中的字体，农历日期、数九三伏、二十四节气、七十二候皆有注明。背面则是各类字画藏品图片。据悉，除了故宫藏品外，书中还汇聚了来自陕西历史博物馆、西安博物院、西安碑林博物馆、茂陵博物馆、国家图书馆、波士顿美术馆、芝加哥美术馆、宾夕法尼亚大学博物馆等机构和个人的相关藏品。

　　除了《故宫日历》外，重庆晚报记者还发现了《红楼梦日历·诗词版》以及《吴昌硕艺术日历》。《红楼梦日历·诗词版》与读者分享的是红楼梦中的诗词曲赋楹联，并加以注释、赏析以及百余幅精美古代书画作品。《吴昌硕艺术日历》则展示的是吴昌硕的花鸟、山水等国画及书法。

　　日历书销量悄然回暖

　　与往年相比，今年的日历书销量悄然回暖。记者从西西弗了解到，今年是他们第一年进日历书，去年都没有类似的日历书。

　　实体店销售方面，西西弗负责人表示“《故宫日历》上月月初到货，卖出了100多本；《吴昌硕艺术日历》同样上月到货，大约卖了50、60本左右，而红楼梦版则是这两天到的货。”

　　在网络销售方面，京东2015版《故宫日历》的最高评价数量停止到了926条；今年9月刚刚上市的2016年版的评论却已经达到3444条，首次出版的红楼梦版以及吴昌硕版日历，自10月上架以来，目前也分别有了94条和41条售后评论。

　　迎合碎片化阅读习惯

　　与传统日历相比，日历书更注重审美价值，既不是传统意义上以功能性为主的日历，又不是以内容性为主的书籍。重庆出版集团北京公司总经理王舜平以《故宫日历》为例向记者进行了解读，“首先，故宫在文物、珍宝及藏品方面的权威性，让日历本身变得具有艺术工艺性，因此符合了现代人们对图书实用性、个性化的需求。其次，书本在装帧质量上，极具艺术性，让纸书变成了一种艺术品。”无论是《故宫日历》中对文物和古代艺术的介绍，还是《红楼梦日历》中的诗词，都起到了普及传统文化的作用。业内人士认为，日历书迎合了时下碎片化的阅读习惯。

　　谈及日历的发展，王舜平说：“出版社出版日历之类的文创产品是从上世纪80年代开始的，当时出版社为了迎合逢年过节的喜庆气氛，会生产一些挂历、台历等来销售；到了90年代，由于其他图书销量的增加，出版社也就不再生产日历之类文创产品了，反而成为了印刷厂的工作；现在，图书的功能性和实用性都在日渐增加，因此出版社开始寻找图书在内容和实用上的平衡，希望让图书变得既有品位，又有内容。如今，日历书的回暖也反映出这样一个信号：纸质书终将回归书桌，成为书桌上的艺术品。” （记者 钟洲毓）