湖北衛視：構造節目矩陣 推動全面創新【2】

湖北衛視《如果愛》：如彩虹般絢爛的戶外戀愛真人秀

2014年，中國電視綜藝之爭空前白熱化，尤其是明星戶外真人秀題材，是各大衛視紛爭的高地。在今年應接不暇的電視綜藝中，湖北衛視推出的中國首檔明星戀愛真人秀《如果愛》，以題材的唯一性和創新性，掀起一股電視熒屏的清新之風，在眾多季播綜藝中脫穎而出。

《如果愛》彩虹般的七種品質組合，像一條條色彩鮮明的光譜緊密鑲嵌，成為今年電視綜藝一道不可或缺的景致。

紅——用獨創性鑄造生命力

2012年，湖北衛視全面改版，樹立“中國心 世界觀”的頻道理念，14檔新節目如14顆炮彈，彈無虛發。當年湖北衛視收視份額增幅超過55%。2013年，以《我的中國星》為龍頭，圍繞“家國情懷”的頻道氣質，湖北衛視再掀創新大潮，當年一躍進入省級衛視前十。

進入2014年，湖北衛視提出“專業性和創新度”雙軌並重的發展理念，結合當前電視市場戶外真人秀熱潮，敏銳瞄准市場空白，推出中國首檔明星戀愛真人秀《如果愛》。

紅色，熱烈而激昂，擁有最絢爛、最強勁的生命力。在當前中國電視綜藝的殘酷競爭下，想要保持旺盛的生命力，則須擁有他人無可取代的優勢。於《如果愛》而言，明星戀愛題材的稀缺性成就了它的持續生命力。

橙——用真實性彰顯愛情之暖

橙色，歡快活潑，明亮豐富，是暖色系中最溫暖的顏色。愛情是溫暖的，但怎樣呈現明星最真實的狀態，是外界對真人秀的主要質疑，這關乎真人秀的制作理念和手法。

“隻要是節目，肯定會存在劇本和編劇，不然就不叫‘秀’了。”制片人崔妮表示，“我們會為明星預設一個環境，讓他們在這種情境下約會，並預判他們在約會中可能出現的情況，提前做好應對准備。但在實拍中，明星會根據自己的內心決定約會走向，我們也不知道下一秒會發生什麼，這就是真人秀的不確定性，也是考驗一個團隊執行能力的重要方面。”

節目組並不擔心明星會在鏡頭前刻意表演，或依賴編劇設計情節，早在邀約時，明星們的積極反應就出乎節目組預料，許多明星都渴望談一次沒有束縛的戀愛。

綠——用專業性打造持久活力

綠色，是大自然的顏色，充滿生機與活力。一檔節目若要在競爭激烈的市場上生存，必須有活力和持久力。《如果愛》之所以在今夏的電視綜藝中獨樹一幟，源於制作團隊注入的旺盛活力。

繼2013年《我的中國星》后，湖北衛視再次攜手韓國CJ E&M公司，在外景真人秀領域展開深度合作。《如果愛》制作團隊多達150余人，由中韓經驗豐富的導演組成，來自台灣、韓國的攝影師擔綱攝像，由韓國頂級造型師為節目明星提供服化造型。在團隊配置上，《如果愛》集結了亞洲優勢資源，為節目的高品質提供了扎實基礎。

節目的活力，還在於對海量素材的甄選。由於每期節目都有將近40個機位拍攝，素材達到400多小時，而節目時長隻有90分鐘，每期成片素材比高達300：1。正是這種近乎魔鬼般的后期制作，造就了節目精美的品質和旺盛活力。

黃——用整合性贏取注意力

黃色，是所有色相中最能發光的色彩。同樣，一個電視產品也需要好的營銷包裝，隻有通過各種整合推廣，節目才能閃閃發光，得到市場的青睞。《如果愛》在新媒體環境下，用整合營銷的方式，向市場打出組合拳。

明星戀愛題材，本身就具備強大的話題性。從開播到結束，圍繞節目紛紛擾擾的話題始終保持高昂熱度。節目播出期間，百度貼吧注冊會員從零飆升至54萬人，日增會員3227人，發貼量190余萬，多條帖子討論量突破5萬，最熱門的帖子至今已達到66萬的討論量。此外，各大門戶網站的娛樂頭條、首頁焦點圖等資源，共計影響網絡人群達到9000萬人次。《如果愛》還與全國各大城市移動電視、地鐵電視建立合作，各版本宣傳片在各城市大小屏幕集中落地。在各大高鐵站、機場、高速公路沿線廣告牌上，經常可以看見《如果愛》的大幅海報。大屏小屏結合、線上線下呼應。

對節目衍生產品的包裝營銷，是節目組推廣方面的亮點。節目攜手酷狗音樂，在開播前夕的酷狗音樂盛典上，由2013年《我的中國星》總冠軍祝家家首唱節目主題曲《愛情來了》，借助盛典的人氣和話題，為節目做足開播預熱。柳岩、黃燦盛自拍MV，並合作錄制主題曲《一見鐘情》，上傳各大音樂網站進行推廣和打榜。

藍——用思想性升級節目內涵

藍色，通常讓人聯想到海洋、天空、宇宙，具有廣博的包容性。同時，藍色具有沉穩、理性的特征，是代表深度內涵的色彩。《如果愛》作為外景真人秀，內容方面極具包容性，節目不只是在展現明星戀愛的種種情形，更將觸角深入到更深的社會思想層面，通過明星的行動，融入價值表達，凸顯節目意義和內涵。

節目組積極尋求價值落點的不斷升華。第一季中，明星的幸福村小學獻愛心行動引發了社會關注。《如果愛》用實際行動彰顯著明星的公益熱情和媒體的社會責任感，積極傳遞著社會正能量。做有營養、有溫度、有態度的節目，是《如果愛》一直堅持不變的目標和理念。

青——用立體性回報客戶

青色，在中國古代是種高貴的底色，傳統器物和服飾常常以青色打底。對於一檔季播綜藝來說，追求高收視、高影響的最終目的要歸結到廣告創收上，《如果愛》發揮外景真人秀無所不包的兼容性，為廣告客戶提供充分的植入空間，可謂以優質的青色打底，為廣告客戶提供絢麗的舞台。

節目34城市組平均收視率0.79，穩居周日晚間省級衛視前三位，在女性、高學歷、年輕人這三個重點收視群體中，《如果愛》收視率處於周日晚間前兩位，吸引了大量優質受眾。

節目著力突破單一產品露出，尋求節目主旨與企業品牌理念的切合點。無論是用情侶間的深厚感情喻指金飾品牌的“情比金堅”，還是在明星來到鄉村小學時植入企業的公益理念，廣告客戶都在節目中實現產品和理念的立體植入。

紫——用影響力續寫愛情之旅

紫色，由溫暖的紅色和冷靜的藍色化合而成，是尊貴和深遠的象征。在加大傳統節目平台投入的同時，積極布局新媒體產業，是時下電視實現深度發展的關鍵。中共湖北省委宣傳部副部長、湖北廣播電視台台長王茂亮一直都在關注廣電創新以及變革，探索全媒體產業鏈。

對於湖北衛視與社交媒體的合作而言，兩者通過跨媒體的互動影響相同屬性廣電觀眾、社交用戶。《如果愛》節目網絡總點擊量超過7億次，在播期間，多個視頻片段登上各大視頻網站首頁，每天都有兩條以上節目相關話題活躍在新浪微博熱門話題榜上。通過數據搭建橋梁，准確了解目標受眾需求，獲得用戶以及粉絲互動，內容通過不同平台無縫對接，商業需求植入制作過程，打動觀眾以及贏得市場。