2015出版業風雲變幻 中國圖書國際傳播力大幅提升【3】

　　國際出版

　　紙書暖流回歸

　　□譯雲團隊 編譯 本報記者 王佳欣 點評

　　縱觀2015年的國際出版業，可以看到紙書回暖的跡象，無論是從紙質書的銷量上看，還是從電商發展變遷的角度上看，都可以露出端倪。

　　熱書火爆 涂色書領跑美暢銷榜

　　據美國《出版商周刊》報道，2015年年初，成人涂色書在美國開始火爆，至今熱度未減。涂色書作家喬漢娜·貝斯福德最新作品《迷失海洋》於10月27日問世，第一周的銷量就超過5.5萬冊。她的前兩部作品《秘密花園》和《魔法森林》的銷量已分別突破45.3萬冊和35萬冊。

　　據尼爾森調查數據統計，前10部最受歡迎的涂色書在書店的銷量總計達150萬冊，佔所有紙質藝術類圖書銷量的80%。很多出版商表示這些作品在非傳統門店的銷售情況同樣可觀，只是沒有被尼爾森記錄，幾乎所有出版商都已進軍成人涂色書市場。

　　涂色書在北美的銷售情況確實非常喜人。加拿大英迪戈圖書與音樂公司總裁希瑟·萊斯曼在討論第二季度銷量匯總時特別指出了成人涂色書銷售佳績，顯著提高了公司全線產品的總銷量。

　　從目前的形勢來看，成人涂色書的熱度仍將持續。

　　點評：如今，好書的流行呈現出越來越國際化的趨勢，今年涂色書的全球熱銷便是明証。不管其能不能達到減壓效果，但這種圖書+DIY的出版形式造就了今年國際圖書市場上最大的亮點。自引進出版涂色書后，據開卷數據統計，國內涂色書市場銷售用“引爆”一詞來形容絕不夸張，但最終哪家出版單位能賣得更好，一是看產品經典度，二就是看做工。此外，更貼合用戶體驗，產品整體規劃性更強也較為關鍵。

　　新店開張 亞馬遜網下開實體書店

　　據英國《書商》雜志、美國《出版商周刊》、譯世界報道，電商巨頭亞馬遜的首家實體書店在美國西雅圖市中心以北的購物中心“大學村”（University Village）正式對外營業，在業內產生了巨大震動。

　　大家一起來看看亞馬遜首家實體店的選址。“大學村”是位於美國西雅圖市中心以北的購物中心，也是一個露天開放式的購物中心，這裡匯集了美國本地以及全球知名品牌商店。蘋果以及微軟都在此開設了實體店。

　　負責亞馬遜書店事務的副總裁珍妮弗·卡斯特表示，開設書店的初衷是為讀者提供一個發現和挑選優秀作品的場所。有觀點認為，亞馬遜書店會銷售除書籍外的其他一些線上商品。卡斯特不以為然，她表示：“既然書店的名字叫亞馬遜書店，我們就隻關注圖書。”

　　亞馬遜首家實體書店的開業引起了業內外強烈反響。很多實體書店的負責人對亞馬遜此舉表示不滿。雖然如此，出版商們還是積極應戰，不甘示弱。法伯爾出版社的史蒂芬·佩奇表示，當今世界多渠道模式日益盛行，實體零售商在數字領域向亞馬遜發起挑戰，亞馬遜自然可以在實體書店方面小試牛刀，所以不必為純線上商城進軍實體領域而感到驚訝。

　　點評：亞馬遜開辦實體書店的舉動恰好奏響了今年國際圖書市場的主旋律：紙質書依然是消費者想要購買的產品之一，最吸引電子書讀者的小說作品依然可以通過紙質書的形式煥發生機。此外，並不是所有的購物體驗都可以被數字化所取代，亞馬遜實體書店就回歸了傳統的圖書銷售形式。對很多零售商來說，亞馬遜當然是個威脅。但至少亞馬遜所做的事情沒有逾越書商的范圍，而且亞馬遜也不是唯一進行如此嘗試的企業，國內的當當網也有類似打算。

　　模式倒塌 電子書訂閱服務風光不再

　　據美國《出版商周刊》報道，今年，業界風靡一時的新興互聯網企業歐伊斯特（Oyster）宣布將於2016年終止運營。一石激起千層浪，業界展開了關於電子書訂閱服務可持續性問題的大討論。

　　Oyster公司於2013年成立，以每月9.99美元（約合人民幣63元）的價格為用戶提供了百萬部電子書，受到用戶好評，而且這種訂閱模式讓出版商全額獲得了用戶所讀電子書的零售價，因此備受出版商青睞。但隨著Entitle（於今年7月）、Oyster相繼停止服務，Scribd也宣布減少特定體裁作品的供應，於是人們對這種模式的可持續性產生了懷疑。

　　斯馬史·沃茲（Smash words）的創始人馬克·柯克爾在公司網站上發文稱，Oyster和Scribd可能面臨的共同問題是用戶閱讀的消費成本要大於月費所帶來的收入，也就是他們陷入了入不敷出的境地。今年7月，Scribd不得不減少言情類作品的供應量，因為這類作品的書迷閱讀量明顯超出了預期的數量，增加了Scribd的支出。

　　點評：電子書訂閱服務給出版商們帶來過春天，但收入減少、入不敷出的問題已然成為事實。即便在訂閱模式下每部作品的收入會有所減少，一些作家也表示接受，有的希望借此打造品牌，有的則希望之前的作品可以重新被發現。但更多的作家會因此蒙受損失。如果讓所有人做出犧牲去支持一個隻為少數人謀利的商業模式，簡直是天方夜譚。