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分享到QQ空间3、微博所依附的母网站类型层面
由于目前中国的各大主流微博都是基于各自的主体网站设立的，因此，设立各大微博的母网站自身的整体信息内容风格在一定程度上会影响他们网站旗下微博的定位，进而产生不同特征的微博受众群。
（一）商业性门户网站微博的受众
现阶段中国的各类商业性门户网站旗下的微博受众群在结构性和使用行为上存在着大致相似的情况：名人与普通民众共存，受众首先倾向于娱乐信息，同时也日益关注社会事件与新闻。这是由于这些门户网站的微博在从诞生到发展过程中基本都采用了首先邀请社会名人成为其微博用户，之后在普通民众中推广微博，吸引普通民众共同参与的营销策略；除此，由于这些商业性门户网站所提供讯息的相似性使其受众的使用行为也出现相似趋势。然而，根据有关调查公司对新浪微博与腾讯微博的受众群的调查结果发现：新浪微博与腾讯微博在高端和中低端用户之间平分秋色且目前两大平台的用户数均达2亿，但是腾讯微博的受众很大程度上是借助其即时通讯QQ客户端的优势积累的，新浪微博却差不多是“白手起家”。除此，根据DCCI发布的数据 显示，腾讯微博的受众更倾向于“结交新朋友，拓展人际”，“娱乐、休闲”，“与老朋友保持沟通”等基于亲情、友情圈的行为；而新浪微博的受众则倾向于使用微博“记录自己的心情”，“寻找志趣相同的群体”，“了解最新发生的事情，让自己不落伍”“关注感兴趣的名人”等不限于朋友圈的行为。因此，从新浪微博与腾讯微博两个平台各自受众所显示出的不同行为特征可以发现，商业性门户网站自身的定位已经影响了其微博受众的行为取向。
（二）专业新闻网站微博的受众
在商业性门户网站相继推出了各自平台的微博之后，我国的各类专业新闻网站也开始着手打造旗下的微博。2010年2月1日，国内最权威的中央重点新闻网站人民网自主研发的“人民微博”（t.people.com.cn）正式开放公测，成为官方重点新闻网站的第一家微博，除了发布信息、分享咨询、新闻推送、手机和即时通讯工具 MSN 绑定等基本微博功能外，还支持“强国论坛”等旗下著名互动社区的内容互通。除此，人民微博还开辟了“民意通”、“记者圈”、“牛媒体”等特色栏目，彰显媒体特性和互动特点。其中，“民意通”聚焦各部委和地方党政官员的微博，旨在打造继强国论坛、地方领导留言板之后，人民网又一具有网络问政特色的优质平台。“记者圈”、“牛媒体”囊括了所有加入人民微博的媒体和记者，目前已有近百名人民日报社编辑记者和人民网知名专栏率先进驻。 人民微博所打造的“注重民意交流，成为网络问政的渠道”定位在一定程度上决定了其微博受众的结构性和使用行为。人民微博的受众大多为政府各级机构、官员，各类媒体、记者，关心社会事务的普通民众，这些受众的主要行为是对社会事务发表自己的观点与政府、官员的微博进行互动。例如，2011年“两会期间”，在人民微博上，网友共发布12.6万条有关两会的微博。其中房价、财产申报、打黑等，成为两会微博中最热门的话题。 民众通过微博参与“两会”，这使得更多网民加入国家的参政议政中，不仅使他们的公民权利得以实现，更为“两会”中代表委员们制定议案带来了许多有价值的启示。
三、微博受众与BBS、博客、SNS社交网站受众特征的比较
同样是借助于Web2.0的力量涌现出的社会化媒体，具备社会化媒体独特的交互性，微博受众与BBS、博客、SNS社交网站的受众还是存在着明显的特征区别，主要表现为：
1、与BBS受众特征的比较
BBS将受众的人际交往限定在一个相对稳定和封闭的群体圈中，群体中的意
见领袖的力量始终处于主导地位，因此BBS中的受众在信息传播过程中所呈现出的是一种甘愿屈服于“意见领袖”的不平等状态。除此，BBS的受众所获取和传递的信息通常仅局限于该BBS圈中所关注的话题，如果受众脱离该论坛中的中心话题提出了其他新的话题，这些新的话题往往得不到有效地交流，最终只能被中心话题相关的意见悄然淹没。然而，微博受众在讨论话题的选择上通常不会受到任何意见领袖的控制或干涉，受众可以随意生成新的话题或者跟随讨论已有的话题，同时微博受众中无论是精英还是平民在微博空间内都处于可以随意被相互“关注”的平等、开放状态，具体区别如下图4所示：
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