[学子论文]受众在新媒介环境中的消解与重构【7】

2、与博客受众特征的比较

微博与博客在名称上虽然只存在一字之差，但是两者在媒介的具体功能上则存在着明显的本质性差别：微博更具有开放性，微博具备更快速的信息传播速度与更广阔的信息传播规模，因此这也决定了微博的受众与博客的受众会存在一定的不同特征。博客的受众一般发布的信息较长，同时博客的受众与受众之间存在的传播性和互动性并不强。由于登陆博客会受到一定客户端条件的限制，其他受众在所关注的博客中的留言和评论得到博客主人的回复存在时间上的滞后性，因而导致博客上受众与受众之间的互动性减弱。然而，微博受众发布的信息十分简短，除此，由于登陆微博客户端的多样化和便捷性，微博受众与受众之间能进行不受时间与空间限制的互动。例如，微博用户A把用户B加为“关注”，成为B的“粉丝”，那么用户A可以随时随地转发或者评论用户B发布的信息，同时用户B也可以在第一时间收到A的信息并做出回复实现意见互动。

3、与SNS社交网站受众特征的比较

广义上，微博在其鼻祖Twitter诞生时从其注重社交的功能上看，虽然属于社交型网站的一种类型，但是与Facebook、MySpace、人人网、开心网等SNS社交网站的用户相比，微博用户在其行为上还是存在着显著的不同特征。SNS社交网站的用户依然处于一个相对封闭的社交网络。 用户查看另一个用户的数据时，只有向该用户提出申请并得到通过才能访问；同时，SNS社交网站的受众之间基本还是偏向私人好友关系。相比之下，微博受众在微博上发布的数据是完全开放可访问的，微博受众之间更注重单向的“跟随”（follow）关系；微博用户不需要事前的好友关系作为基础，更无需向对方用户提出访问申请，用户之间只要有引起对方兴趣和需要的信息点即可建立关注。除此，根据DCCI互联网数据中心在《2010年中国互联网调查》中关于微博受众与SNS社交网站受众的一系列调查数据，这两者的受众具体特征可以归纳如下表1所示。

然而，值得注意的是，由于信息碎片化时代中人们的对于信息传播的需求，人人网等SNS社交网站也相继开发了“微博式”的信息传播功能。因此，这使得微博受众与SNS社交网站受众在行为特征上的区别变得愈来愈模糊。