自媒体时代网络谣言的产生与变迁【4】

三、自媒体时代网络谣言的变迁轨迹

（一）第一阶段：网络谣言作为社会舆论的构成部分

自媒体时代社会信息的去媒体化导致大众传播机制中传统的媒体把关被打开了一个缺口，而这个缺口除了将社会信息的后台暴露在公众面前外，还给网络谣言的产生和发展提供了温床，在自媒体的不断发展变革中，网络谣言经历了作为社会舆论构成部分和作为社会舆论的对象与主体两个阶段。

从互联网有了公众能够独立发表言论的空间开始，网络谣言就不可避免地诞生了。早在公民发布个人信息仅有聊天室、QQ空间这样的有限传播平台的时候，网络谣言主要表现在网民对社会舆论的议论和传播扩散中。一个社会事件要成为社会舆论关注的热点，还需要经过传统媒体的集中报道，而网络信息和来自互联网的言论则只能成为一个重大舆论事件中参与讨论的声音和态度的组成部分。

早期的网络谣言，其存在的形式多为对传统媒体报道新闻的误解和误传。在网络平台自媒体化的初期，网络信息发布的渠道相对单一，信息发布的效率也相对低下。互联网虽然有可供网民发布信息的平台渠道，但信息来源的全民化特征和信息传播的病毒式扩散并未明显显现。网络谣言在其诞生之初，由于缺乏高速高效的传播平台、缺乏足够多数的网络受众关注，只能作为社会舆论议题的某一种观点或某一方面的意见，而无法真正构成一个社会舆论关注的对象。网络谣言早期存在模式的一个很大特点，就是依附传统媒体对社会舆论的强大影响力，在已经形成的舆论场中，参与或影响舆论的走向和进程。

这个阶段的网络谣言，缺乏能够使其上升为社会性议题的传播平台，同时网民占我国人口的总数也相对有限，网络信息仅仅作为一种特定群体的社会信息存在，虽然网络谣言可以参与社会舆论的构建过程，但是网络谣言不足以成为舆论自身，网络谣言所代表的价值、立场也难以从互联网和网民群体中脱离出来成为社会舆论的优势声音。在自媒体平台普及前的网络谣言，虽然传播虚假信息散布极端价值观念的情况无可避免，但其影响力始终有限。

（二）第二阶段：网络谣言作为社会舆论构成的对象和主体

在自媒体平台发展的历程中，网络信息的自由化是一个不可避免的趋势，随着网络平台从论坛、贴吧、博客逐渐丰富为微博、微信，从自媒体平台接入手段为单一的计算机终端到智能手机、平板电脑甚至数码相机、电视机的全方位丰富，使用自媒体平台发布信息在成为大多数网民生活习惯的同时，网络信息的自由化也随之发展到了一个前所未有的阶段。

网络谣言在这样一个“个人媒体化”“信息自由化”的媒介环境里，与一般非谣言性质的网络信息混杂在一起。随着网民数量的增加、网络信息的社会化进程加快，网络谣言自然具备了影响社会舆论、成为社会舆论关注对象，甚至构成社会舆论主体的能力。

在网络谣言发展到作为社会舆论构成的对象和主体这一层面的过程中，网络推手扮演了重要的角色，他们在网络谣言的散布过程中，充当了谣言策划、发布、传播的多重角色。在早期自媒体时代网络推手积累下的网络舆论营造和网络营销经验，使他们能够更自如地运用诸如微博这样简单高效的信息发布渠道。在自媒体平台从使用人数到应用终端均发展到一定阶段的时候，网络谣言就先天具备了发布者、传播者和传播渠道三个重要的条件。

在网络谣言作为社会舆论构成对象和主体发展过程的背后，是传统传播学认为的大众媒体对社会成员社会地位赋予功能在网络平台上更集中的表现。自媒体平台的发展事实上成就了个人传播力的大幅提升。在微博平台中，个人微博主和媒体微博主、企业微博主具有同样的传播能力。一些资深博主和网络大V可以快速引发互联网信息的连锁反应，网络信息的扩散速度是呈几何级数增长的。这就使得拥有良好微博平台的个人成为能够对社会舆论产生巨大影响力的舆论引导者，同样他们在参与社会议题的过程中，也自然而然地成为自媒体时代的意见领袖。自媒体时代网络媒体强大的社会地位赋予功能，一方面使一部分人具备了传统媒体那样的社会舆论引导力，另一方面也吸引了一部分人渴望通过其传播信息的被关注而获得相应的名誉和利益，这就客观为网络推手转变为网络谣言散布者提供了极具诱惑力的动机。

在网络谣言冲破传统媒体和互联网的技术壁垒之后，一句网络谣言就变成了一个原发的社会舆论事件，一句谣言经过短时间的快速传播，会引发社会公众的高度关注，并成为一个社会舆论的关注对象，而网络谣言在有效获得相当数量网络意见领袖的传播后，谣言所代表的观点和态度也就逐渐成为舆论生发中的优势声音，并进而成为社会舆论的主体。