中国报业“大众现象”探析【2】

做强做优报业是基础

报业虽然面临着互联网媒体的重大冲击，但毫无疑问，报业依然是报业集团的主要收入源和利润源，因此，报业集团首先要做强做优报业。

大众报业通过做强做优报业，实现了全省报业市场的深层次布局和覆盖，为自身的发展和转型打下了坚实的基础。

首先，《大众日报》是省委机关报，覆盖齐鲁大地。其发行量超过40万份，名列全国省级党报第三位，广告收入过亿元，净利润超过5000万元。

其次，《齐鲁晚报》是山东省市场份额最大的都市类报纸，其地方版基本完成了对地市级城市和重点县级城市的覆盖，净利润连续3年过2亿元。

第三，《半岛都市报》在青岛报业市场处于绝对领先地位，连续3年净利润超过1亿元。今年3月，半岛都市报社和青岛日报报业集团签订战略合作协议，共同成立青岛新报传媒公司，运作《青岛早报》和《青岛晚报》，其中，半岛占股50%。经过合并，半岛传媒对青岛报业资源的整合基本完成。半岛传媒股份有限公司已正式挂牌成立，成为山东省首家实现整体股份制改造的大型国有文化企业，为未来上市打下了坚实基础。

第四，《鲁中晨报》在淄博市场也是一马当先，经营收入过亿元。

第五，大众报业旗下的半岛传媒与潍坊报业集团以股权合作的方式合办潍坊晚报，在潍坊报业市场处于领先地位。《潍坊晚报》2010年、2011年利润分别达到1810万元和2200万元，分别是整合前一年的3.8倍和4.8倍。

第六，大众报业集团与临沂日报报业集团以产权为纽带，共同出资组建山东沂蒙晚报传媒有限公司，各占股50%，合作经营《沂蒙晚报》；共同出资组建山东鲁南商报传媒有限公司，大众报业集团占股51%。大众报业集团以成本价收购临沂新闻大厦，组建山东临沂新闻大厦有限公司，临沂两报整合短短一年，利润突破2000万元，是整合前一年的3倍。

第七，大众报业集团与菏泽日报社按照“产权联合、利益连结、行政推动”原则，成立菏泽牡丹传媒有限公司运营《牡丹晚报》。此外，大众报业还在东营市场创办了《黄三角早报》。

由于采取了如上措施，大众报业在山东报业市场基本处于绝对控制地位，除了烟台之外，其他报业市场大众报业均有深度涉足。因此，在全国范围内，大众报业无疑是行政区划内掌控力最强的报业集团。