浅谈我国高速公路广告的现状和社会责任【3】

三、高速公路广告的社会责任

作为一种传播沟通方式的广告，并不能只是简单地推销商品，而更应承担应有的社会责任。树立正确的消费观念、关心公益事业、倡导诚实守信和弘扬社会主义核心价值观等方面更是高速公路广告应承担的社会责任。健康、文明、积极的广告信息不仅可以促进企业树立良好的形象和，同时，还可以营造积极健康文化氛围，帮助人们塑造正确的价值观。而低俗、不文明的广告信息，无形中给社会和受众造成了极大的危害。作为特定区域的广告必须以安全、美观、协调、规范为原则，合理布局，有序设置，有益于交通安全、生态环境保护、身心健康、公共安全和树立良好社会风尚；设置高速公路广告要符合道路景观美学要求，要与保护沿线人文景观和与自然环境相协调，体现继承传统和创新发展相结合，运用先进设计理念和灵活多样的艺术创作手法，美化高速公路环境，保证广告设施结构安全，预防和杜绝倾覆、倒塌等安全隐患，不得因设置广告影响相关、相邻公路构造物的结构安全和功能发挥。具体而言，高速公路广告更应承担以下几个方面的社会责任。

（一）文化传承和示范责任

广告的信息内容和形式必须符合中国特色社会主义文化和中国传统道德观念的要求，这是对社会负责的最基本的表现。同时，广告机构作为社会的一个公共传媒机构，有责任为社会公益事业做出一定的贡献，要有效发挥广告的引领和示范作用；特别是社会公用地带的高速公路户外广告，更应该将自己看作是服务社会的产物，为社会公益事业服务。

1.弘扬中华民族的优秀文化。在产品宣传中，高速公路广告要表现当地民族的道德观和审美趋向；在诱导消费的同时，帮助人们树立正确的生活理念和健康的生活方式。广告所提倡和反对的内容，无形中会对社会民众起到潜移默化的影响。中国广告应是中华民族传统文化发展的一部分，更应体现中华民族优秀的传统文化、仁义忠孝的观念、爱国主义的情操等。正如联想集团一直致力于打造中国人自己的品牌，树立了民族工业的良好形象一样，这更符合中国人的心理特点。高速公路广告只有把握好中华民族优秀的文化成果，才能塑造出消费者喜爱的品牌形象。

2.引导中国特色的大众主流文化。目前，广告的时尚化和普及化极大地影响了主流文化的发展方向。在商业广告中，个别广告运营商为吸引消费者的眼球，往往利用庸俗、低劣的手法迎合一些人的低级趣味，甚至以“性“为手段，大做文章。这样的广告不仅无法正确的引导主流文化的发展，也违背了广告伦理与广告道德要求。广告人是一个文化人，更应关注广告赖以生存的基础，大力宣传公益事业，在促进群众公益意识的提高方面，高速公路广告更要利用其独特的区域优势和简单明了、醒目宏大的特点，承担起对大众主流文化正确引导的职责，大力发展公益广告。公益广告对群众文明素质和道德水平的提高起着潜移默化的作用，对构建和谐具有特殊的意义。文化程度越高的地区和城市公益广告越多，大众主流文化意识越强，文化偏见越少。