重铸报业公信力【2】

“本领恐慌”的要害是公信力恐慌

首先，要对那些自认为活得很好而不必“恐慌”的人说，这种认识的根本谬误在于，没有意识到报业的“本领恐慌”说到底是一种“公信力恐慌”。

在当下社会，读者对于报纸提供的信息、观点信任度和认同度怎么样，并不取决于报纸的“级别”和“出身”。主流与非主流的区别、大报与小报的不同，也有了新的含义。含义的唯一关键词，就是公信力。公信力取决于这家报纸的从业者的作为，也就是看它生产出什么品质的内容。提升公信力是走出报业“本领恐慌”的出发点和归宿。

公信力其实就是一种价值。一种传播形式存亡与否，要看其价值，而不在于形式本身。与口口相传、鸿雁传书等私人传播不同，报纸与广播、电视、网络同样是向不特定人群的公开传播。不同传播形式的主要差别在所提供信息的呈现方式、数量多少和速度快慢。这些要素当然会决定所提供信息对于客户（也就是读者）的价值大小，但并不是全部要素，甚至也不是关键要素。信息真实是读者首先看中的。而不同新闻传播形式在获取信息的真伪上是公平的。不会因为提供信息的是互联网，它就离真实更近，提供信息的是报纸，它就离虚假更近。

所以，从价值决定论的角度来看所谓纸媒危机，才能摆脱悲观情绪的影响，也才能真正回归探讨“本领恐慌”的本意，也就能很清晰地看到“唯技术是瞻”的荒唐。

所谓“报网融合”的“新媒体”，看似十八般武艺也都会了，在信息供应样式、速度、数量上与自媒体不相上下了。但如果认为这样就是掌握了新的生存本领，那就大错特错了。

掌握新媒体的手段固然很重要，但是，这种向新技术的盲目妥协，必然导致在一个时期内出现“本领真空”，新的本领还没练好，旧有的能耐又被认为无用而遭弃置一旁。在当下信息市场主要矛盾是供大于求的情况下，这种“本领真空”即使存在的时间不长，也常会使报纸伤筋动骨。更何况，技术更新速度之快，常使这些看似主动迎合、实则被动应付的传统报纸应接不暇，也就反而使他们更加恐慌，不知所措。

事实上，确有一些报纸“触网”之后，终以“两不像”而告败。有一些收获的好时光也仅仅是昙花一现，而一些甚至连“一现”都没来得及就“收兵”了。

大家心里其实都清楚，这些并不重要。这种虚张声势，带给传统报纸的不过是一种虚幻的新本领。本质上，它不过是一种不安情绪的宣泄。而将“本领恐慌”的探讨导向对外在因素的攻击，也是没走出这种不安情绪影响的表现。

是的，部分商业网站以极低的价格，甚至以剽窃的方式，粗暴侵犯传统纸媒的权利，这些确实是事实。传统报纸和从业者是应该与侵权者对簿公堂，声讨不劳而获者的卑鄙。但我们更应该明白，这种认识其实是一种退缩，是对现实的回避。任何时候，任何领域，靠改变环境来谋求生存的想法都不足取，改变必从自身做起。讨论传统报业“本领恐慌”也必当如此。

在自媒体方兴未艾、内容供应商的角色早已非传统报纸一家的背景下，“禁”的独立思维无助于传统报业真正走出危机恐慌，以短暂的安逸麻醉自己，换来的将是长久的被边缘化。

传统报纸的个体从业者可以有这样的抱怨，传统报业的掌门人决不可做这种“不能伤敌一千，却势必自损八百”的糊涂事。何况，现实也必是禁而难绝。