重铸报业公信力

“本领恐慌”不应是某一个阶段为了某一特定生存目的而生，也不应随着某一阶段过去了、某一特定目的达到了而亡。报业的“本领恐慌”说到底是一种“公信力恐慌”。

从珍惜与提升报纸公信力这个中心出发，以寻求完整的事实真相和发出有价值的理性声音为两个基本点，这才是消弭报业“本领恐慌”的可靠出路。只要坚持上述“一个中心、两个基本点”，以过硬的内容打造公信大报，那么到任何时候、面对任何挑战，都能做到“本领在身、心中不慌”，也就能永葆青春，继续有尊严、有价值地生存乃至新生。

以微博、微信等为代表的网络自媒体蓬勃兴起，展现出一种似乎迥异于传统报纸的内容生产与传播模式。这种模式被很多人认为瓦解了传统报纸的生存根基。于是，一种报纸生存恐慌开始蔓延。然而，真正的忧患来自于报业的“本领恐慌”，要着意于增强本领，以应对形势。

笔者认为，目前关于“本领恐慌”的认识存在不少误区。本文试着从厘清这些误区着手，分析传统报业在新时期如何正确看待纸媒“寒冬论”，探寻走出报业“本领恐慌”的有效路径。

报业“本领恐慌”的认识误区

认识是非常个性化的东西。关于“本领恐慌”的认识误区也有许多种。因为认识有误，行动上就常见走样，结果也就事倍功半，甚至劳而无功。又因为认识存在误区，反过来或使人更加忧虑，或陷入真正危险之境而不自知。剖析这些认识误区，有助于厘清形势，找到走出恐慌的真正途径。

首先来看关于报业“本领恐慌”认识中最大的误区。这种观点认为，在自媒体时代，传统报业已无力应对，“寒冬”将到，纸媒必死。

这种观点看似与“本领恐慌”无关，实则是最根本的“本领恐慌”，那就是放下武器，认输离场。

无论是在新闻实务界，还是理论研究界，这种观点不但被高频率提及，还成为不少报纸应对新环境的“理论基础”。不少研究者疾呼“转型”，有的实践者也跟着唱衰，一些知名的报业从业者纷纷离开传统纸媒，并多投身互联网等新媒体领域……这些事情不断被传播，固化着人们“传统纸媒消、新兴媒体长”的认识，从而加剧了人们的恐慌。

从“纸媒必死”的错误认识出发，很容易导致在实践中产生另一个常见认识误区，即“唯新技术是瞻”。

这种观点认为，传统报纸应该全面拥抱电子化、新媒体，网站、APP客户端、微博、微信……“全媒体”一个都不能少。它们将信息发布的主体从单一的报纸，扩充为全体报纸从业者；将信息发布频次从一天一次变成一天N次（N往往等于几十）。这种认识和“盲动”初期主要存在于市场化程度较高的都市报，近两年有了向传统意义上大报蔓延的趋势。

还有很多人认为，门户网站、自媒体平台转载纸媒作品的付费体系不健全，对内容版权尊重不够，才导致读者流失，被需求程度下降。这是笔者想说的第三种认识误区。

这种情绪在一线记者编辑中更是广泛存在，这也导致他们讨论报业危机时，很快就会转入对门户网站、自媒体平台的声讨，对有关部门执法不严的失望。循着这种观点，“本领恐慌”就会异化为一系列“加强”或“大力”。

近年来，经政府相关部门和当事方的努力，虽然已经使侵权情况有所改善，但传统报纸生产的内容被粗暴侵权的情况还很严重。更严重的事实是，在网络特别是门户网站越来越占领了读者的阅读终端时，它们在与传统报纸评估后者生产内容价值的谈判中，地位是极不平等的，评估值也是极低的。

正是因为这种观点表达的是客观存在的事实，因此它能够得到许多从业者的附和。实际上，也确实有不少报社或举全社之力，或鼓励记者个人，跟网站等打官司，甚至提出“禁止转载”、“撤除APP”的倡议。

当然，与上述三类错误认识不同，也有一些人“稳坐钓鱼台”，并不认为有什么危机，从没有什么“本领恐慌”。即使认为有，那也应该是市场化媒体的事儿，大报大刊、“主流媒体”无需杞人忧天。

这种认识多存在于两类传统纸媒及其从业者。一类是主要靠财政供养的“大报大刊”，另一类是在报业市场竞争程度较低的某一专属领域内的行业报刊。