新视听环境下媒体结构及媒介心理的转变【2】

二、综艺节目

和传统电视媒体综艺节目相比，网络视频网站更显示出非线性、灵活的一面。以一台传统的综艺盛典晚会为例，首先，一台完整的电视综艺晚会出现在视频网站上，除了一个完整的全程文件以外，还会被分割成多个片段进行上传。而且，被分割的多个片段，并不是按照线性时间顺序与受众见面，往往是最具有新闻性的某个片段率先被转载传播开来。

第二，传统媒体培养的线性收视习惯沿袭到了新媒体环境下，全程文件的点击量也很高，仅次于点击量最高的某个片段。

第三，尽管所有片段通过视频网站编码排列，最终会成为一个线性整体，但是被分割的各个片段的点击量并不相同，传统电视媒体的收视率曲线以及艺人的收视价值通过各个片段的点击量便可以一目了然。

第四，受众在视频媒体环境下收看综艺节目具有高度的灵活性，概括来有三种收视选择，一在观看过全程文件后，选择自身感兴趣的片段再回顾；二，只看全程文件，不看分片段；三，只看分片段，不看全程文件。

总体来看，视频网站自制综艺节目（包括晚会、真人秀、脱口秀、资讯播报等）专业化程度越来越高，不仅有效地与电视综艺节目进行互动与优势补充，同时也开始反哺传统媒体，实现网络向电视的反向输出。比如，湖南卫视《爸爸去哪儿》2013年10月11日首播创下“CSM全国网收视率1.1，收视份额7.67，城市网收视率1.46，收视份额6.45”[3]的战绩之后，通过在视频网站、微博等第二平台的互动，积攒了更高的人气， 第二期CSM全国网收视率1.67，市场份额11.45%，份额强势破11，比第一期上涨50%，实现视频媒体受众对电视媒体受众的反哺，此后该节目收视率继续一路飙高上涨。

三、电影

电影面临的情况与电视剧相似，各视频网站都可以看到影院下线不久的高清电影，也可以观赏到一些经典影片。与电视媒体电影频道的“我播你看”不同，视频网站的电影频道更像一个硕大的电影资料馆，可以任意选择，并且可以走出影院、走出家庭，观看地点可以移动。

毋庸置疑，视频媒体和它的兄长电视电影都会因为屏幕大小的限制无法取代电影院大银幕的观影体验，但是它却创造了新的观影体验。

据光明日报报道，“同时上映的大片《唐山大地震》和中小成本影片《人在囧途》,从票房表现看,《唐山大地震》拿到了七八亿元,而《人在囧途》只有几千万元票房。‘可在奇艺网上的点播量,二者几乎相当,都超过一千万次。这说明中小成本影片不是没观众,而是缺乏播映平台。’”[4]该报道还转述艺恩咨询总裁郜寿智的介绍,《让子弹飞》一个月在优酷上的播放量换算成虚拟票房近4亿元,而该片最后院线放映的总票房不过6.5亿元左右。

可见，视频媒体不是分流了电影受众，而是打破了传统的院线选择，扩容了电影的发行平台，不仅为受众打造了更多元的观影选择，也为电影赢得了更广阔的受众。此外，视频媒体还培育出一种新的电影样态——新媒体电影（或叫微电影），传统电影是造梦，新媒体电影更像是圆梦。