2001年的中国网络媒体与网络传播
网络媒体渐成气候【2】

2、网络媒体在突发事件中的表现非同凡响

今年不论是国内还是国际，突发事件频频发生，越是在这样的时刻，越能显示出网络媒体的作用。如在9.11美国遭受恐怖袭击的事件中，当国内的传统新闻媒体尤其是电视媒体受到制制约无所作为时，网络媒体几乎在第一时间就开足马力运作。以新浪报道为例，第一架飞机于北京时间9月11日20点45分撞击纽约世贸大楼，10分钟后（20点55分），新浪网就发布了第一条消息。其所设立的专题“美国遭遇恐怖主义袭击”在随后的24小时内共发布590余条信息。事发14分钟后（20点59分），新浪网以手机短信头条新闻形式发出这一消息。9月12日，新浪网新闻频道24小时的流量至少超过8000万Pageview，再次创造了突发事件时国内网站的流量纪录。新浪网将新闻频道的服务器由原来的8台增加到了25台，同时，在北京电报局的及时支持下，将带宽由500M增加到2000M，以确保网友访问的畅通。10月7日，美军对阿富汗实施军事打击后，新浪网在2分钟后（北京时间10月8日00:27-00:29）发出第一条报道及第一张图片。对突发事件、重大事件新闻报道有着出色表现的绝不是一、二家网站，而是普遍的整体水平的提高，从而进一步提升了网络媒体的地位 —— 网络媒体要与主流媒体并驾齐驱的趋势是再明显不过了。

在网络媒体中，新闻网站担负着正确舆论导向的重大责任。年内，不少重点新闻网站均进行了全面改版，使自己的影响力进一步得到扩大。如新华网于2月28日再次全面改版，推出“发展论坛”和“统一论坛”，自3月1日起，对中央各部委及地方政府的新闻发布会等活动进行网上直播。3月6日，获独家授权直播朱镕基总理在“两会”闭幕式后的中外记者招待会，开网上直播新领域。上海东方网于5月28日第三次全面改版，对首页设计提出“报纸头条”加“杂志封面文章”的理念，首创头条新闻竖标题这一独出心裁的形式，依靠大标题、图片、文字等的布局变化来强化“头条”新闻。在10月APEC会议期间，创造了原创新闻被转载最多、网络新闻表现形式创新最多（包括在中央电视台、上海电视台和东方电视台的全力支持下，共进行了12次、长达几十小时的网上直播）和报道时间跨度最长的记录。北京千龙新闻网在5月25日周年之际，完成了首次全面改版，不仅采用了新域名“beijingnews”，而且推出了新的LOGO，提升了网站的整体形象。在北京申奥、大运会的报道中，均派出自己的记者到现场进行第一手采访。

通过以上这些大事件的锤炼，网络媒体在新闻刊发方面一方面显出更加老道、更具技巧，但也不可否认，年内假新闻、不实新闻和矛盾百出的新闻曾出不穷。尽管不少假新闻的源头是传统媒体，网络媒体只是充当了“二传手”，但如何有效地防止这种状况的进一步泛滥，从提高公信力的角度考虑，网络媒体也不能不对自己的运作机制和编辑水平进行严格要求。

 3、网络媒体的监督作用发挥威力

3月24日，名为“城山村人”的网友在人民网的强国论坛贴出《铁路，你究竟怎么了？》，反映自己在重庆火车站购买车票时的遭遇。这一贴子很快被铁道部领导看到，及时进行了调查处理。4月12日，强国论坛刊出短评：“网友的一个帖子引起某部门乃至部长的重视，这在强国论坛还是第一次，这再次证明论网上论坛反映民情民意、实施舆论监督的功能。我们愿意以此为良好的开端，与广大网友一起共同搞好网上舆论监督工作！”以往，普通百姓的投诉批判或问题反映能够得到领导机关和领导者的重视，往往是靠内参、靠主流新闻媒体报纸媒体的中央电视台《焦点访谈》这样的栏目，而今天人民网强国论坛这样的新闻网站论坛，也已经具有舆论监督的重大影响力。

7月31日15点46分人民网刊出本报记者发自南宁的报道《广西南丹矿区事故扑朔迷离》，从而揭开了当地隐瞒了半个月之久的重大事故。人民网随后的一系列独家报道及评论被各大网站纷纷转载，被广大网友纷纷转贴。人民网的报道对彻底揭开事故的盖子起了决定性的作用，不仅引起全社会的关注，更引起中央和广西区政府的重视，及时组成调查组前往矿区进行全面调查。海外媒体称，若不是人民网的报道，此次事故完全有可能被遮掩过去。广大网友亦对人民网给予了高度赞扬，要求“今年的最高新闻奖应该颁给人民网”。

今年，网络媒体上网友言论之活跃之规模为前所未有的程度，不论是国内重大事件，还是国际重大事件，均能马上形成舆论，甚至是巨大的舆论压力，达到任何部门、机构甚至公众人物无法忽视的地步，这种状况在以往是罕见的。

4、网络媒体的原创评论形成气候

新闻媒体的言论是新闻的解读者，其目的和作用是让读者站在今天认识明天 ，凡成熟的传统媒体尤其是主流新闻媒体都有很强的评论队伍，以便通过言论的方式帮助公众了解新闻事件的来龙去脉和新闻事件的深层内涵，进而起到引导社会舆论的作用。网络媒体作为新媒体，评论一直是其弱项。许多网站日发新闻数量可以上千、数千，且是许多网站赶超对方的目标，但却没有或鲜见自己的特色言论。传统新闻媒体的新闻与言论好比鸟之两翼，网络媒体在言论方面的欠缺，就如同缺了一翼。

今年以来，许多新闻网站意识到了这一问题，纷纷推出自己的原创评论，如东方网的“今日眉批”、人民网的“人民时评”、千龙新闻网的“千龙时评”、等。这些评论具有以下特点：1、每天一篇甚至数篇，时效性强；2、涉及众多领域和新闻事件，针对性强；3、置于首页显著位置，浏览量高；4、形成短小精悍、言之有物、尖锐泼辣的新文风；5、个人署名。评论文章通常由传统媒体评论部及专门组织的写手担任，网站为他们建立的专栏将他们的用武之地大大拓宽了。如人民网还专门开设了“香江客语”、“台海观察”等独家专栏，内中的评论受到香港、台湾媒体及有关方面的关注。网络媒体的评论不仅被网友频频点击，论述精辟者甚至被报刊转载，在社会上产生了很大影响。

5、网络媒体对新技术手段的运用更上层楼

至2001年7月，中国已成为拥有最多手机数量的国家。手机的功能已由最初单一的双向语音通信工具，变成了媒体信息的接收端和个人信息的发送端。4月底，著名商业门户网站如新浪网、搜狐、网易等陆续推出手机短信头条新闻、分类新闻、专题新闻服务。这是门户网站结合自身的新闻编辑优势，利用手机短信息服务平台，与电信运营商合作推出的服务项目。如此一来，网络媒体不仅将新闻的传播推广到无线移动领域，而且通过这一信息增值服务为自己开辟了新的营收渠道。晚些时候，一些地方新闻网站如温州新闻网、东方网、河南报业网等也陆续涉足这一领域。

从去年起，Flash技术开始在国内兴起，而今年网络媒体打破了以往Flash仅仅用于电子贺卡、一般动态网页制作以及“闪客”们以此表现自我创意和显示技术能力的范围，而将它与新闻，尤其是与重大、突发时政新闻结合起来。3月16日起，千龙新闻网每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技术手段对一周大事进行回顾报道。在突发新闻事件发生后，不少网络媒体亦用多类型的Flash作品予以配合，如在9.11美国遭恐怖袭击后，新浪网首次制作了Flash示意图。12月6日，新华网的《Flash 今日》试播，此Flash新闻性栏目将于2001年1月1日正式开通。

今年是宽带网络建设、接入及内容提供熙熙攘攘的一年。有代表性的事件是8月20日，央视国际网络在南京市建立了宽带节目镜像实验站，目前节目每周更新已达300小时以上。央视国际网络已明确表示要做“宽带ICP”，今后将利用的资源优势，结合Shockwave 、Flash、视频数据库检索以及互动电视等互动服务技术，进一步开发宽带多媒体内容。

以往仅有少数报纸网站有PDF格式以展现报纸印刷版原貌，今年5月起，长城宽带网络服务有限公司与一些报社合作推出了“数码报刊厅”，截至到年底，已有《北京晨报》、《中国电脑教育报》、《深圳特区报》等17家报刊利用其平台展现印刷版原貌，每种每期报纸采用Push方式向订户免费提供，订户只要下载方正Apabi Reader软件即可阅看。

网络媒体发展的一个重要支撑点是网络技术，关注并积极采用新技术、新手段，使新闻传播不断获得新通道、新功能、新形式，亦是衡量网络媒体水平和竞争力的重要标志。