杨振武:人民日报现代传播体系已具雏形 向深度融合迈进

人民网北京7月22日电（记者 宋心蕊 赵光霞）人民日报新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会今日在人民日报社举行，会议以“移动互联网的发展趋势、机遇与对策”为主题。人民日报社社长杨振武出席会议并发言。

以下是发言全文：

各位来宾，各位同事，欢迎大家来到人民日报社，一起探讨移动互联网的新机遇和媒体融合的新课题。作为中央主管部门的领导，任贤良主任的出席和讲话，是对我们工作的最大的支持，也说明了中央主管部门对我们这次研讨的重视。

各位来宾都是互联网和传媒业界学界的领军人物，刚才几位的发言，都很有见地，有很多闪光的思想和观点。还有不少中肯的意见和建议。这些对我们加快推进人民日报社的融合发展很有启发，很有帮助。这里，我代表人民日报编委会，也代表今天出席会议的人民日报编委成员马利同志、德修同志向大家表示感谢。

当前网络和数字技术裂变式发展，带来网络格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对于传统媒体带来很大冲击，面对这种形势，党中央从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的大局出发，作出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

党的十八届三中全会也提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。云山同志、奇葆同志对融合发展抓得很紧，多次对人民日报社的融合发展工作作出重要启示，明确提出，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，推动一体化进程，既是一项战略任务，又是一项紧迫任务。中央领导同志的指示，为我们加快推进融合发展工作明确了方向，提供了遵循。

加快融合发展进程，不仅是中央交给我们的任务，也是我们着眼自身发展做出的主动选择。这些年来，我们在积极推进新闻改革、不断提高办报质量的同时，大力发展新兴媒体，做了不少工作，也取得了一些成效。人民网经过10多年发展，2012年在中央重点新闻网站中率先上市，融资之后实力不断壮大，影响不断扩大，目前日均访问量在全球网站中的排名稳定在60名左右，在全世界报纸所办的网站中的排名稳居第一。伴随社交媒体的崛起，人民日报法人微博应运而生、一鸣惊人。创办两年，在人民网、新浪网、腾讯网三大平台上的粉丝总量达到4600万，昨天的数据是4603万，快速成长为微博平台上最具影响力的媒体微博。在各类热点事件、突发事件中，人民日报法人微博发挥了舆论引导、情绪疏导的重要作用。今年6月12日，经过整合后的人民日报客户端正式上线，一个月时间，用户自主下载量超过410万，活跃用户超过40万。现在的人民日报，已经由过去的一张报纸发展到报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端、手机报、手机网、网络电视、电子阅报栏等10种载体，基本覆盖了现有各类传播形态，一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代传播体系已具雏形。总体上看，我们大致走完了建设新兴媒体、推动报网互动两个阶段，如今正在向深度融合、一体化发展的方向迈进。

思路决定出路。经过集思广益，我们制定了人民日报社加快推进融合发展的战略规划。我们提出，要以导向为灵魂，以真实为生命，以人民为中心，全面增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，力争经过不长时间的努力，使人民日报成为形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到国际一流水平。

为了实现这一目标，我们将进一步优化新闻信息生产的体制机制，围绕采、编、发环节进行流程再造。以“全媒体新闻平台”为核心，推动在采编力量以及新闻信息的采集、制作、发布上实现融合，形成“一次采集、多种生成、多元传播的模式！以巩固壮大人民日报法人微博、微信公共帐号和加快发展人民日报客户端为核心，推动在传播渠道上实现融合；以发挥人民日报深度报道和评论、理论等优势为核心，推动在加强话语体系和内容建设上实现融合。我们还将利用大数据和云计算技术，建设人民日报数据中心，既面向社会大众，又深耕垂直行业，形成具有较强市场竞争力的信息服务产品集群。

推动融合发展是一个全新课题，也是一个奋斗过程、艰巨任务，要求我们牢牢抓住有利时机，站在媒体和技术发展前沿，既要加强顶层设计、又要摸着石头过河，既要目标明确着眼长远，又要措施具体、科学可行，做到不偏不虚不空、落细落小落实。

第一，更新思想观念，以改革创新的精神推动融合发展。

媒体融合发展是传媒领域重大而深刻的变革。从层级上看，要从局部实践上升为顶层设计；从范围上看，要从多点突破扩展到全面转型；从重点上看，要从以报道创新为主转向以制度创新为主。在新起点上推动媒体融合，首先是要解放思想、转变观念。

经过多年发展，传统媒体积累了广泛的社会资源，聚拢了优质的人才资源，形成了巨大的品牌资源。这些因素，都是推动融合发展的有利条件。我们不能妄自菲薄，也不能固步自封，“关起门来过小日子”。必须深刻地认识到，新媒体的迅猛发展是不以人的意志为转移的，如果我们无动于衷、望而却步，就会失去话语权。我们在办报中有智慧、有经验、有办法，很多人有“几把刷子”，但在融合的状态下搞传播，我们需要有“本领恐慌”的紧迫感，有“不甘人后”的使命感，掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，真正掌握融合发展的新本领。

我们必须创新思维，用互联网思维办媒体、抓融合、促发展。互联网强调“用户中心”，传播的基础是用户。媒体发展要赢得未来，必须强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，贯穿于媒体融合发展的全过程、各方面。要创新产品，搭建更符合现代信息传播的新平台，开发更适应受众信息消费需求的新产品。要创新用人机制，进一步激发干事创业的主动性和创造性。要创新投融资机制，目光不仅盯着体制内的钱，更要开门办事业，靠新的机制，用新的资金，引进新的基因，促生化学变化。只有这样，我们才能打开新局面，闯出新天地。

第二，转变发展路径，实现技术与内容的两轮驱动。

对媒体来说，内容是决定生存与发展的关键所在。一定意义上讲，融合发展就是为了使报道内容适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。无论是纸还是网，都是传播的载体，是外在的、技术的，报道内容才是核心。推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在突出的位置，以内容优势赢得发展优势。同时，现代传播的发展大势也提醒我们，必须转变“内容为王”的发展路径，高度重视技术的引领和驱动作用，尽快补上技术这个“短板”。

纵观百多年来媒体发展的历程，每一次大的变革，无不肇始于技术的驱动。现代科技的加速发展，推动新闻传播从“铅与火”、“光与电”走到了“数与网”。谁掌握了技术，谁就占有了渠道，也就聚拢起用户和内容。大数据、云计算、移动互联等技术，是当今具有代表性的新技术，这些技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活，也为新闻生产和传播开辟了广阔空间。在推进媒体融合发展过程中，我们要重视和利用好这些新技术，全面提升新闻的采集能力、加工编辑能力、解读分析能力和多元传播能力。我们要顺应信息传播移动化、社交化、视频化的发展趋势，通过新技术的应用，生产出满足移动终端用互信息获取和社会交往需求的内容，在品质上追求专业权威，在传播上注重快捷简约，在服务上注重分众化互动化，在展示上实现多媒体化。

内容的优势不是一成不变的，技术上的创新也不是一劳永逸的。我们要紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领融合发展，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

第三，坚守责任使命，在融合发展中提高舆论引导能力。

融合发展，根本目的是借助新技术、新载体、新手段，创新新闻生产和信息传播方式，让传统主流媒体成为拥有广泛受众和强大社会动员能力的新兴主流媒体。融合发展不是不假思索地跟风发展新媒体，而是有针对性地提高传统主流媒体的传播能力和舆论引导能力，将传统主流媒体的公信力和影响力拓展到新兴媒体，激发和凝聚各方面的积极因素，形成推进改革发展的强大正能量。

互联网的快速发展，为人们获取信息提供了丰富快捷的手段，深刻地改变了社会生活和生产方式。然而，和现实世界一样，虚拟世界同样良莠不齐。借助互联网，一些消极负面因素得以放大。正因为如此，才更需要主流媒体发挥中流砥柱的作用，激浊扬清，伐恶扬善。我们要抓紧变革，我们也要始终坚守。通过融合发展，要更好满足受众的需求，但绝不能迎合庸俗、低俗的趣味。要形成平等交流的氛围，但绝不能模糊是非善恶的界限；要创新引导舆论的方式，但绝不能丧失党和人民的立场。特别是对那些模糊认识和错误思想的杂音、噪音，更要立场坚定、旗帜鲜明。面对网上快速传播和信息失真的矛盾、表达观点和观点极化的矛盾、传递情感和情绪泛化的矛盾，我们要保持定力，坚持正确舆论导向，弘扬主流价值观，靠公信力和权威性取胜。

第四，倡导开放共享，走跨界协作、合作共赢的道路。

互联网的精髓就是开放共享。今天，互联网正在改变每一个行业，也在连接每一个行业，过去“老死不相往来”的行业与领域，在今天可能因为互联网紧密相连、携手合作。在推进融合发展的过程中，作为传统主流媒体，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展，绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识，不是什么都自己搞，也绝不能搞大而全、小而全，要把别人成熟的技术与平台用起来，实现更好更快发展。两年来，人民日报法人微博的成功实践表明，依托各类社会平台，完全可以把主流的声音传得更广，这条路我们以后还要继续坚定地走下去。

我们将更加开放，与包括在座互联网企业在内的合作伙伴，在内容、技术、渠道、经营、投资等方面，探索灵活多样的合作方式。我们将进一步打开视野，在与企业、行业、产业交汇交融中探索新的传播模式、经营模式、发展模式。我们将充分与各类平台、各类渠道加强合作，把人民日报的声音传得更广，也将通过自身努力，让合作伙伴获得社会效益和经营效益。

各位来宾、各位同事！一代人有一代人的使命。冲突、震荡、分化、重组，一场媒体变革的大幕已经开启。人民日报的融合发展之路，需要我们自身的艰苦努力，也离不开在座各位的支持与合作，让我们携手合作，共同开创更加美好的明天！

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