杨驰原：媒体融合的现状与新态势

2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为《传媒》杂志总编辑杨驰原7月19日上午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

媒体融合的现状：竞争与合作并举

杨驰原认为，媒体融合是各种媒介呈现多功能一体化的趋势，即把传统媒体和新媒体等不同的业态有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

他坦言，传统媒体与新媒体相比，仍具有品牌、公信力、行政资源、客户、人才积累五方面的优势。同时，新媒体也是不断变化的，比如新世纪初，互联网是新媒体，现在很少有人还把它当新媒体了。所以，传统媒体面对新媒体，应该从悲观到乐观，“数字化对传统报刊业来说，不是洪水猛兽而是春风送暖。”

媒体融合发展三阶段：数字化、产业化、融合化

杨驰原用三个阶段总结了从2000年至今的媒体融合：

第一阶段：数字化实验阶段（2000—2005）。进入新世纪以来，新媒体是伴随互联网的发展而成长的，这一时期新媒体形态主要是数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、手机短信、移动电视等，是传统媒体的实验阶段。

第二阶段：产业化探索阶段（2006年—2009年）。这一时期涌现出很多新媒体：手机告别了简单地短信功能，手机报闪亮登场，并得到迅速发展；车载移动电视借助北京奥运会的东风得到广泛使用；博客方心未艾，微博2009年登场。

第三阶段：融合发展阶段（2010至今）。杨驰原表示，中国进入3G时代、iPad的诞生、微博的大爆发是这一阶段的三个标志性事件，进入2014年，媒体融合将进入深入融合阶段。

媒体融合新态势：前途光明

对于媒体融合所面临的新形势，杨驰原如此总结：在政策层面，中央领导高度重视；在现实层面，纸媒下滑趋势加；在技术层面，互联网技术飞速发展。

他用数据向传媒学子证明了以上几点。根据《2013年新闻出版产业分析报告》，2013年报纸出版形势严峻，多项指标明显下滑，总印张比前一年降低5.1%；根据《全国国民阅读调查报告》相关数据显示，全国国民期刊阅读率从2007年58.4%下降到2013年的38.3%，而数字化阅读方式，从2008年的24.5%上升到2013年的50.1%。这说明，随着互联网和新媒体的迅猛发展，纸质媒体阅读与数字化阅读多年来一直呈现着此消彼长的势头。同时，在技术上，互联网迅速发展，根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》国网民规模达6.8亿，手机网民规模达5亿，规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展。

最后，对于媒体融合的未来发展趋势，杨驰原预测：未来媒体边界逐渐消融，全媒体集团大量涌现；新业态下新盈利模式逐渐清晰；新终端会成为媒体融合的助推器。（尹艺蓓）