电视娱乐节目研究综述

田瑶

2014年07月29日10:19 来源：今传媒手机看新闻

摘要：本文通过对2006年至2013发表在新闻传播学术期刊、学报及高校学位论文对关于电视娱乐节目研究的论文进行整理、分析，发现国内学者对娱乐新闻的研究话题主要集中在：电视娱乐节目的问题、创新、未来发展策略；娱乐节目品牌策略；探讨电视娱乐节目文化价值等方面。同时，经过分析得出问题，针对问题提出解决策略。

关键词：电视娱乐节目；创新；文化价值

一、引言

电视娱乐节目在国内发展已有二十多年的时间，在这段时间里，电视娱乐节目发展之势引起了学界与业界的广泛关注。特别在2011年广电总局下发“限娱令”后，对电视娱乐节目的研究更引人注目。

电视娱乐节目不是从电视产生就有了的，长期以来为人们所熟悉的只有电视文艺节目，而电视文艺节目的概念要比娱乐节目的外延要广得多[1]。中国本土的电视文艺节目如相声、书评，到20世纪90年代央视播出的《正大综艺》《综艺大观》等节目定义为电视综艺节目，而《快乐大本营》的热播让电视综艺节目转向电视娱乐节目。总体来说，电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目[2]。电视娱乐节目的目的是让观众消遣娱乐，重视参与性。21世纪后，科学技术高速发展，媒介融合程度加深，电视媒体为争夺受众而大量制作娱乐节目引起关注。笔者以2006年1月～2013年12月为时间界限，采用关键词检索的方法，在中国期刊网上搜索“娱乐节目”共有245篇，“电视娱乐节目”共检索到1332篇相关文章。其中：学术期刊1103篇、优秀硕博论文128篇、报纸文章95篇、会议论文6篇。从时间分布来看，2006年112篇、2007年150篇、2008年97篇、2009年156篇、2010年195篇、2011年207篇、20012年223篇、2013年191篇。这些发表在专业期刊上的研究论文，大部分是分析电视娱乐节目（限娱令后）的困境、及节目的创新和未来发展方向，如：孙玉双、田蕾《电视娱乐节目的发展误区与创新》[3]；谢盼盼《“限娱令”背景下对省级卫视发展的几点思考》[4]。还有对新闻媒介经营的研究，如：常砚溪的论文《当前我国电视娱乐节目品牌经营的策略研究》[5]。在研究的过程中，研究者能理性指出电视娱乐节目面临的问题，从各个角度阐述电视娱乐节目的机遇。

本文试图基于电视娱乐节目论文的基础上，结合其他有关电视娱乐节目的报道，对2006年后中国电视娱乐节目的研究、讨论现状进行系统的梳理与评价。

二、电视娱乐节目面临的问题

中国的电视娱乐节目从20世纪90年代至今，发展了二十余年。中国的电视娱乐节目从无到有、从单一到多元，在发展的过程中，娱乐节目成为电视媒体之间的核心竞争力。在电视娱乐节目激烈的竞争、发展中，不可避免的出现一些问题，主要集中在：节目的同质化、低俗化、平庸化。张玮和杨棪在《浅谈我国电视娱乐节目的困境与出路》中谈到中国电视娱乐节目面临的问题主要表现在低俗的传播品味、低级的传播内容、低效的传播模式[6]。郝青在《浅析内地电视娱乐节目的问题及发展》中也谈到面临问题主要为一是收视率低，二是内容低俗[7]。

研究者阐述了出现这些问题的主要原因：一是为迎合少部分受众需求，节目内容“三俗”化；二是过度追求收视率，“跟风”现象严重，造成资源浪费；三是缺乏节目创新意识，电视娱乐节目主要依靠于购买国外节目版权。

三、电视娱乐节目缺乏创新意识

现如今，国内的电视娱乐节目数量很多，基本处于供大于求的状态。然而与数量上的庞大形成对比的是，让人唏嘘不已的是节目质量。各娱乐节目之间形成相互抄袭，让作为信息接受者的观众无可奈何[8]。针对电视娱乐节目产生的问题，节目创新是电视娱乐节目保持高收视的唯一出路。

一些研究者认为电视娱乐节目的创新，应从内容、形式上提升，主要表现在创造新的表现形式，呈现方法；引进新的节目样式，注入本土化特征；扩大节目的受众参与模式；增强节目的个性化特征（如：超级女声）[9]。另一些研究者认为应从电视娱乐节目的品牌价值上创新。电视媒体产业开始逐渐产生品牌意识，考虑品牌定位，开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造[10]。

四、对电视娱乐节目的未来发展策略

广电总局为防止部分广播电视节目过度娱乐化，在2011年10月正式下发“限娱令”。2013年10月，广电总局向卫视下发“加强版限娱令”，要求每季只有一档歌唱类选拔节目进黄金档，每天至少播半小时国产动画。广电总局不断加大对电视娱乐节目限制，电视娱乐节目在发展上遇到瓶颈。要解决这些困难，电视娱乐节目必须加大创新力度、注重节目本土化、突出节目差异化等，来寻求电视娱乐节目的更好发展。根据受众的性别、年龄等因素的不同，将受众细分后定位，来制作节目，让娱乐节目产生差异。娱乐节目的差异化除了受众定位，还有节目的叙事方式、内容、主持风格等。总体来说，多数研究者对电视娱乐节目未来的发展还是比较乐观的，认为电视娱乐节目更新快、数量多能满足受众需求。

五、电视娱乐节目品牌策略

1997年9月中共“十五大”召开，中国新闻界通过反思，达成了对新闻传播事业性质“事业单位，企业化管理”的共识。媒介产业从计划经济向市场经济转轨，在二十多年的发展，国内的媒介产业发展取得了一些成绩，也认同了“事业性质，企业管理”的模式。在企业化模式下，电视娱乐节目的竞争更加激烈。如今，中国的电视产业创造媒介品牌，消费品牌优秀的媒介产品，已成为一股不可阻挡的媒介经营战略趋势[11]。电视娱乐节目创建品牌策略，首先应确立品牌定位。节目的定位要求节目制作人对节目的思想内容、受众群体、节目样式、风格做出划定，节目的定位带来的目标群体的收视率。以浙江卫视为例，卫视旗下的节目以节目的内容和观众明确定位，制作出符合全民娱乐的受众路线和主持人艺术化的发展路线，全方位的展现浙江卫视娱乐节目的定位特色[12]。其次，电视节目差异化。娱乐节目的差异化是打破电视节目同质化的重要措施，差异化战略在电视娱乐节目创作中的表现：一是节目理念上的差异化，由平民化转向专业化；二是主持人定位上的差异化，由熟悉化走向陌生化；三是嘉宾设置上的差异化，由强调相互差异转向强调自身蜕变[13]。

六、电视娱乐节目的文化价值

电视娱乐节目发展迅猛，电视节目在带来娱乐性的同时也传递着文化价值。如果说没有传播的文化就是“死文化”的话。那么，没有文化的传播就是死传播[14]。因此，电视娱乐节目承载着传播文化的使命。电视娱乐节目中传播文化品味、人文关怀，也影响着青少年价值观的形成。

电视娱乐节目的文化传播成为一种趋势，节目给受众带来娱乐时，也进行文化价值传播。电视娱乐节目的文化价值传播的路径：提升节目质量，树立良好的品牌形象，用品牌带动收视率；突破娱乐节目的局限，丰富节目形式，满足受众需求（如：年代秀）；关注人文关怀，利用自身优势传播正能量。马静在论文中从宏观上提出了从文化品味与审美趣味的统一；人文关怀价值来提升电视娱乐节目的文化价值[15]。

七、问题

综观多年来学界与业界对电视娱乐新闻的研究，存在的问题主要表现在：

1.过于注重定性研究和个案分析，大多以电视娱乐节目在实践中的问题、经验、发展策略等主导进行总结及评价，缺少定量分析。学者热衷于对各时期流行的娱乐节目进行分析，提出的问题；总结的经验；指出的发展策略缺乏新意，而缺少从受众角度考虑制作电视娱乐节目，打破受众被动接受的传播模式。

2.在研究过程中，有学者对电视娱乐节目定义的理解含糊不清，表现为直接用电视综艺节目定义电视娱乐节目。同时，在1332篇样本中，多数论文是针对电视娱乐节目的问题、经验、发展，缺少理论深层次的探究。对电视娱乐节目的讨论限于现实意义的讨论，缺少对电视娱乐节目的结构失衡进行评述。

3.研究价值上，研究者限于对国内电视娱乐节目进行研究，缺乏与国际电视娱乐节目的联系。虽有不少研究者运用外国传播理念来解释传播现象，也只是停留于问题的表面。

在对电视娱乐节目的研究中，应扩宽对其研究的范围，突破传统的局限，多角度的对电视娱乐节目进行分析：

1.重视受众地位，提高受众的媒介素养，重视受众的需求，让这种需求来引导电视娱乐节目的创新。

2.将电视娱乐节目与媒介生态学相联系，从人、媒介和社会各种力量的出发，平衡三者关系。

3.建立合理的节目评估体系，拒绝节目品质的低俗化，传播正能量，在电视娱乐节目中传播正确的价值观。

在强大的“限娱令”的背景下，各台在娱乐节目上竞争加大，这也减少了电视节目的同质化、低俗化，逐步提升电视娱乐节目的质量，加大娱乐节目的创新性，传播正确的价值观，这对构建和谐社会的形成有着积极的作用。从两次“限娱令”可以看出电视娱乐节目应不断改进与完善，也使研究者的思考更加理性。

（作者系：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）

参考文献：