试论新时期地方台对农广播的突破路径

摘 要：在新时期，地方台的对农广播节目要不断扩大影响力，提高核心竞争力，就必须及时改进传播理念、传播内容和传播方式。本文结合浙江省缙云县广播电视台《金色田园》节目多年来的生动实践，就对农广播如何寻求突破路径进行了论述，提出了“丰富内容以适应农民群众对信息的新需求、突出指导性和针对性以有效服务农村受众、广泛互动以激发农村听众参与节目的热情”等观点。

关键词：新时期；对农广播；突破路径

在经济转轨和社会转型的新时期，地方台的对农广播节目也要顺势而为，不断寻求突破路径。笔者认为，在当前的城镇化浪潮和社会主义新农村建设过程中，对农广播节目要根据农村听众对信息需求的变化适时调整节目结构，增加指导性和针对性强的内容，以农民群众喜闻乐见的形式与农村听众开展广泛互动，并为“三农”提供更贴切的媒介服务，以此来提升对农广播节目的核心竞争力。

一、丰富内容以适应农民群众对信息的新需求

广播是农民群众能随时随地收听信息的便捷型、性价比高的工具。地方台的对农广播节目是农村听众获取涉农信息距离最近、时间最快、内容最全的主要渠道之一。如今的农民已经不是传统意义上的农业劳动者，而是与农村经济发展和社会结构变迁具有深刻内在联系的社会群体。在他们中间，出现了不同的阶层，有从事种植业和养殖业的，有从事农副产品加工销售的，有从事工业和建筑业的，有进城打工的，等等。

对农民群众致富能起到引导作用的信息，地方台对农广播节目要及时抓住进行报道。2012年11月，笔者作为缙云县广播电视台的记者，与丽水市广播电视总台的几位广播记者合作，对缙云县壶镇镇北山村进行了采访。记者开头（出录音）：“今天是11月11日，是广大网民称作‘双十一’的网络购物狂欢节。现在我们来到了被称为‘淘宝村’的缙云县壶镇镇北山村，去那儿了解一下村民们的‘新农活’”。

缙云县壶镇镇北山村，有832户人家1486人，原来是一个出了名的“烧饼村”，三分之一的村民都在外地做烧饼谋生。自从2006年回乡青年吕振鸿把电脑连同新鲜的电子商务搬进北山村，村里就开始热闹起来了。吕振鸿成为“北山狼”户外用品创始人后，又带领北山村的父老乡亲一起干。现在“北山狼”的品牌在淘宝（户外用品）上的销量已稳居前10名。村里32岁的吕林有从小患有肌肉萎缩症，手脚不便，打字只能用左手大拇指敲键盘，自从跟着吕振鸿开起网店，生活就得到了明显改善，现在他的“野外部落户外”淘宝店已经是5钻了。北山村现有网店100多家，其中淘宝皇冠店就有32家。全村有300多人专业从事电子商务。记者最后说（出录音）：“就这样，‘放下锄头，点下鼠标，生意做成’成了许多北山村农民的生活方式。北山村离缙云县县城有30多公里，没有特色农业，没有人才优势，可是在这样的穷山沟里却出现了家家户户忙着开淘宝店的动人景象，百姓的生活是越过越红火。我们期待，北山村的‘新农活’景象越来越多。”这件题为《北山村的“新农活”》的对农广播作品，获得了2013年度浙江省广播电视对农节目奖广播对农作品二等奖。

对农广播是农民自己的节目，传播的内容要适应农民的信息需求。农村听众希望了解哪方面的信息，他们在想什么，需要表达什么，这些都是对农广播应该去关注的。为此，对农广播节目的记者要经常深入农村第一线采访，了解农民的所需所求，把信息传播的重点放在如何引导和帮助农民致富上来。

“三农”是指农业、农村和农民，这三者关系中农民是关键。及时向农民提供他们所需要的信息，帮助他们把传统农业改造成为现代农业，这也是地方台对农广播节目的职责所在。当前，农村听众需要了解的实用信息大致有：政策扶持方面的信息、市场销售信息、实用技术信息、农资供应信息、优良品种开发及高新技术信息、农副产品加工信息、气象信息、防治病虫害信息和劳务信息。因此，地方台的对农广播节目要根据不同听众开展全方位的信息服务，满足他们对各种信息的新需求。

二、突出指导性和针对性以有效服务农村受众

农业产业化步伐加快后，新的生产经营方式就应运而生，分散的小农户生产开始向社会化大生产转变，农业向着集约化和专业化方向发展[1]。对此，地方台的对农广播节目更要通过突出指导性和针对性来有效地服务农村受众，并通过优化服务提升对农广播节目在农村受众中的渗透影响力。

缙云县广播电视台的对农广播节目叫《金色田园》，内设《三农动态》《农事大家帮》《科技苑》《名优特产》《市场风向标》《致富金路》《美丽乡村行》《法律信箱》和《农民信箱》等子栏目。这些子栏目为农服务的指导性与针对性都非常强。如在最近的一期《名优特产》子栏目中，主持人对缙云县东方镇新深度村樊兆权生产纯正土蜂蜜的情况进行了介绍。樊兆权从1994年就开始养土蜂，至今已有20年了。他现在有100多个蜂箱，每年生产500多公斤土蜂蜜。樊兆权说：“养蜂主要看天气，因为开花的时候下雨多的话，蜂蜜的产量就会减少。我这个土蜂是不管什么花，固定地养在这里，一年可以起蜂蜜两三次。土蜂各种花都采，所以土蜂蜜含有多种微量元素，保健效果好，价格就高。”在另一期《金色田园》的子栏目《科技苑》中，主持人对当地一位叫徐云相的种植户种植黑花生并获得较好经济效益的经验进行了介绍。徐云相对记者说：“黑花生种植很方便，既省肥料，又管理轻松，虽然花生长得并不多，但个头都很大。每斤鲜花生在市场上能卖到12块钱。”主持人：“像你这样一亩田的话大概能产多少？” 徐云相：“一亩田大概能产1600多斤吧。”这样的报道农民很喜欢听。

帮助进城务工农民争得合法权益，为他们提供法律服务，这也是缙云县广播电视台对农广播节目《金色田园》的内容重点。2013年底，有位在缙云某企业打工的农民工，因为家里有事情，想提前回家，但是公司不同意，说如果离开，就别想拿工资。接到这位农民工的求助电话后，《金色田园》子栏目《法律信箱》就立即派出记者，采访了缙云县劳动保障监察大队和这家企业的负责人。最后，这位农民工和企业有关负责人在《法律信箱》栏目记者、县劳动保障监察大队人员的调解下，事件得到了协商解决。

做好对农广播节目，既关系到节目收听率，也关系到媒体如何更好地为社会主义新农村建设服务的问题。目前，在浙江省缙云县的各乡村，无论是村民经常集聚的场所，还是人口相对分散的家庭，到处都有人在收听缙云县广播电视台的对农广播。覆盖面广的对农广播，既丰富了农民的精神文化生活，又服务了农民群众的生产和经营。缙云县广播电视台的对农广播“金色田园”由于深入农户，并长期以来关注当地的农事、农时、农家，关注农村、农业、农民，真正成为广大农村受众的耳目喉舌，成为农民的贴心朋友，甚至在全丽水市都已经有相当影响。

三、广泛互动以激发农村听众参与节目的热情

随着新媒体的崛起和其他媒介互动形式的增多，地方台的对农广播除了要把农民群众当作节目主体外，也要适时与农村听众开展广泛的互动，以互动来激发农村听众参与对农广播节目的热情。

现在有不少地方台的对农广播，节目主体还是地方政府和与农业相关的部门，农民在节目中的主体地位不突出，农民群众的参与热情也不高。对农广播的主角应该是农民，因此节目就要密切联系农民，让广大农村听众广泛参与到节目中来。“新闻媒体在进行新闻传播的过程中，要想取得最佳效果，扩大影响力，必然要充分发挥信息源的积极性、主动性，实现与信息源的充分互动。互动，意味着以受众的需求为第一信号。心中要有受众，互动成为必然。尤其是在大力提倡‘以人为本’的今天，媒体的以人为本就是以受众的需求为媒体新闻报道的出发点、落脚点、着眼点，让受众成为新闻的主人公、参与者、策划者，甚至可以成为主导者。[2]”建设社会主义新农村，不仅仅只是搞好村容、村貌，提高农民群众的生活水平，还应该加强精神文明与政治文明建设，尊重农民群众对重大事情的知情权、参与权、表达权和监督权，在推动农村经济建设的同时，加速农村的全方位发展。从大众传播实践的历史来分析，农民与大众传媒的关系已由对媒体的好奇到被动灌输，再到自主参与阶段。地方台的对农广播要根据自身的特点，找准定位，改进节目结构，增加互动内容，为农民说话，让农民说话，说农民话。

智能手机的普及，使微博用户爆发性增长。许多年轻的农村受众也开始借助微博平台和微信等手段，与对农广播节目进行交流和互动。“随着参与方式的改变，听众参与节目的诉求也在悄然演变，从初期的点歌送祝福、发布供求信息、法律咨询、发表观点、新闻爆料、问题曝光、到借助媒体力量表达诉求、解决困难等，直至纯属娱乐的无任何目的性参与，听众的诉求越来越多样化、个性化，广播节目也必将顺应潮流变化，呈现出更加朝气和时尚的面孔。[3]”

对农广播节目与听众开展互动后，听众所传递的信息、反映的情况、关心的议题不但能引起大家的关注，还可以依靠广播媒体的影响力而促使问题得到解决，疑惑得到解释，困难得到帮助。“大众传播媒介是社会变迁的重要推动力量，亦是推进农村发展、改变农村面貌的决定性因素。[4]”地方台的对农广播节目也是重要的思想舆论阵地，也肩负着传播社会主义先进文化、巩固发展社会主义意识形态的重任。只有将信息性、指导性、服务性、互动性作为突破路径，地方台的对农广播才能吸引更多的农村听众。

（作者系：浙江省缙云县广播电视台）

参考文献：

[1] 刘奇.新时期中国农民的新期待:理顺关系 拓展空间[J].中国发展观察,2011(7).

[2] 侯永锋.拳头的力量—新闻策划影响论[M].长春:吉林大学出版社,2013.

[3] 匡蔚青.听众参与广播节目方式的渐变[J].视听界,2013(4).

[4] 强月强,张明新.转型社会的媒介景观[M].武汉:武汉大学出版社,2007.