陈国权：新型主流媒体建构已上升为国家战略

昨天，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。很多人关注的重心是媒体融合，而对于“新型主流媒体”并无过多在意，其实，在我看来，在习近平的讲话中，我们更应该看重的是媒体融合的最后落脚及结果——“新型主流媒体”。媒体融合只是构建“新型主流媒体”的众多实现方式之一。

新型主流媒体的建构现在已经上升为国家战略，这是在当前传统媒体影响力衰微，话语权受到新兴媒体的巨大冲击的基础上，站在“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的诉求上提出来的。在我看来，新主流媒体可以来自传统媒体阵营，也可以来自新兴媒体阵营，只要能够正确表达国家话语、体现社会主义核心价值、为人民群众喜闻乐见，并具有足够影响力的媒体，都应该属于新型主流媒体的范畴；当然，新型主流媒体还应该是具有强大赢利能力与发展能力的媒体，否则，上述的那些也就没有了经济基础。

在当前这种影响力不能及时变现的新媒介环境下，新型主流媒体的赢利能力已经不能够完全指望媒体的那些传统影响力平台，同时也不能指望媒体运作的新兴媒体形态为“新型主流媒体”提供全部的经济支撑。更应该由国家扶持支持，建立新的赢利平台，以再造赢利能力。否则，“新主流”的影响力与舆论能力都无法实现。

在拙作《报业转型新战略》中，我认为，未来的传媒集团仍然是以媒体作为主业的集团，但是其赢利实现并不主要依靠媒体，而可能是其他的产业。应区分传媒转型的影响力平台和赢利平台。不同平台在传媒集团中的位置不同，所起的作用也不同。有些平台很难赢利，如微博、微信公众号、移动终端等新媒体形态，但其提高集团的影响力和品牌价值，或者为其他平台的影响力服务，为巩固宣传思想文化阵地的最终诉求服务。

“新型主流媒体”既然已经上升为国家战略，就应该有相应的扶持及支持方案方针出台。对于传统媒体而言，通过媒体融合实现“新型主流媒体”的目标，小打小闹，运作一个个的小新媒体项目尚且可以，但要真正形成影响力，要发挥它们应有的作用，不辜负党和国家寄予的“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的厚望，则还应在体制、机制，特别是资金、政策上进行非常给力的扶持。

（陈国权，《中国记者》值班主编 ，著有《新媒体拯救报业？》《报业转型新战略》）