[學子論文]試看今日都市報副刊“蕭條”之現象【4】

四、今日都市報副刊“蕭條”現象原因分析

趙超構說：“新聞是報紙的靈魂，副刊則是報紙的面孔，報紙耐不耐看主要看副刊。”然而，今日都市報副刊卻越來越輕視這張”面孔“了，還要讓其改頭換面。然而，“煥然一新”的副刊卻讓越來越多的人敬而遠之了。沒有顧客光臨的商店，必然會倒閉的。其副刊就如這家商店，為何“一敗涂地”了呢？下面我們將從內外因兩大方面分析。

1、內因

1.1、今日都市報副刊編輯整體素質差

1.1.1、沒有堅定的立場

今日都市報副刊的大多數編輯們缺乏“負責任”的立場，往往為了能更吸人的眼球就任意充斥著明星緋聞瑣事，讓商業廣告滿報飄。如果編輯的立場一開始就站錯了，怎麼能以“負責任”的態度來編輯副刊！正如魯迅所說：“一個編輯沒有負責任的態度和立場，那他就不配作編輯這一行。”

1.1.2、缺乏文化底蘊

副刊編輯作為“把關人”是要具備深厚文化底蘊的。文化底蘊深厚的副刊編輯就會十分注重副刊的文化品味和思想性，能使其副刊達到“雅俗共賞”的平衡。 然而，今日都市報副刊的大多數編輯都普遍缺乏這樣深厚的文化底蘊，正所謂“巧婦難為無米之炊”，副刊編輯們輕視其文化性文學性和思想性也就不言而喻了。正如魯迅所說：“副刊沒有文化底蘊，那就像人失去了靈魂一樣，自然讓人感覺無趣的很。”

1.1.3、缺乏敏銳的眼光

現在絕大多數副刊編輯都很難辨別出優秀作品來，他們往往隨手棄之佳作而選擇那些不能使人眼前一亮的平庸之作。隨便翻翻都市報副刊，往往塞進眼中的都是些老生常談的小品文，沒有什麼一下子讓人心動吃驚的新穎之作。正如魯迅所說：“沒有新意的東西，作編輯的要毫不留情地棄之不用。”

1.2、今日都市報整個重心是追逐商業利益

當下以“經濟為中心“的發展階段，企業是以自己利益最大化為唯一目標，今日都市報作為一個新聞企業，也不例外，他的生存是以“利潤”為基礎的，而利潤來源於商業銷售。為了生存，都市報整個的發展重心自然就放在了商業利益上來了。這樣其副刊也自然不可避免地被邊緣化了，而被邊緣化就意味著“蕭條”。

1.3、今日都市報整體傾心於娛樂受眾

1.3.1、銷售量影響著廣告收入

銷售量取決於受眾，為了使更多的受眾去買，就要取悅他的受眾。銷售量越多廣告商投入就越多。而他的受眾大多數是面臨著高壓力的都市人群，認為受眾需要的是輕鬆的可引人發笑的“俗庸”的內容來為他們減壓。

1.3.2、自認為受眾都是經不起“思想”重壓的

今日都市報副刊大多數沒有什麼思想性可言，即使有點趣味性的也大多讓人覺得無趣。自認為都市人都活的很累，如果在編輯些思想嚴肅的東西，她們恐怕是很難承受的，不如投其所好就編輯些不用腦子的東西，這樣不僅可以博得讀者一笑，也可以增加其銷售量。

其實，這是其為娛樂受眾而犯的大錯。恰恰相反，他們更願意讀一些有思想有趣味有品味的東西。正因為都市人群面臨著生活和工作等多重壓力，因而他們才更需要思考。

1.4、今日都市報副刊版面缺乏風格

報紙副刊的版面是“面孔的面孔”。今日都市報副刊連自己的副刊都不重視了，更別提其“面孔的面孔”——副刊版面了。比如，《羊城晚報》的“花地”副刊來說，其版面一半是副刊一半是廣告。這看了就讓人生厭。

今日都市報副刊絕大多數都沒有自己的版面風格，呈現在讀者面前的也大多數是單調的面孔，對比一下，其副刊都出自一個編輯之手似的。用簡單的直線把副刊版面分割成對稱的平衡。比如，《春城晚報》的“春曉”副刊如此，《新民晚報》的“夜光杯”副刊如此等。“千人一面”的副刊，沒有自己獨特的版面風格也是其“蕭條”的原因之一。

2、外因

2.1、當下中國政治環境的制約

當下中國大力提倡和建設所謂的“和諧社會”，不同的聲音被“溫柔的和諧”了。今日都市報副刊作為新聞事業的一部分，自然要“隨大流”了跟著“和諧之歌”才能順利前行。所以，也就失去了“為人民說話“的魄力，因而人民敬而遠之也是理所當然，那其”蕭條“也是理所當然。正所謂：自古得人心者得天下，不得人心者失天下。

2.2、新媒體的沖擊

步入信息時代， 傳統的新聞傳播方式隨之發生了革命性的變革，網絡傳播具有以下六大特點：信息更加豐富多樣、快鍵方便更具時效性、范圍更加廣泛、手段豐富渠道多樣、雙向交流、更具選擇性。

這使受眾的閱讀習慣發生了極大的改變，也有了極大的自由選擇閱覽的方式。 這不僅使都市報的受眾銳減了，整個報紙行業都有被“冷落”的現象，這就更不用說今日都市報副刊了。

2.3、“娛樂至死”的腐蝕

尼爾•波茲曼說，現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”， “人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什麼笑以及為什麼不再思考”。副刊的確已經被“娛樂”侵蝕的完無體膚了，文藝副刊幾乎沒有存在的必要了，似乎受眾沒有了思考的空間和必要了，笑哭罵都不知為何。受眾“完蛋”了，今日都市報副刊也“完蛋”了。

2.4、作者缺失“柔肩擔道義”的心

張恨水說過：“在報紙的編輯過程中要有鮮明的受眾意思，始終堅持為老百姓代言，為民意大聲疾呼。副刊肩負著反映和引導社會輿論的責任，必須要擔當起社會責任。” 即使再有慧眼的副刊編輯，如果沒有作者的“柔肩擔道義”的心，那副刊也很難擔當得起“社會責任”的。正因為今日都市報副刊缺失這樣的作者投稿，自然副刊也就失去了他所應有的功能和責任。