從百度看品牌的傳播策略【2】

（1）品牌推廣

百度“品牌推廣”是基於百度搜索平台為企業客戶量身定制的網絡營銷推廣服務，當搜索用戶使用企業品牌對應的關鍵詞進行搜索時，企業推廣信息會以圖文並茂的形式出現在搜索結果第一位，充分展示企業實力及品牌形象，是企業有效提升品牌知名度和獲取目標客戶關注的創新推廣模式。百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，它有效提升企業銷售額和品牌知名度，幫助企業實現了利益推廣的最佳效果，使企業用少量的投入，就有可能給企業帶來大量的潛在客戶。百度推廣是按照給企業帶來的潛在客戶的訪問數量計費。企業如果想以較少的投入獲得最大回報，就可以根據自身的經濟情況和推廣需求靈活控制投入，從而獲得事半功倍的效果。

（2）競價排名

由百度在國內率先推出，一種按效果付費的網絡推廣方式被稱為競價排名。競價排名的推出，可以說是給企業帶了競爭上的優勢，在宣傳策略上足以吸引企業關注百度。企業在購買這一項服務后，可以通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。首先，網絡鏈接的廣告方式，讓百度可以更好的宣傳競價排名的優勢，包括：全球最大的中文網絡營銷平台，覆蓋面更廣泛﹔針對性極強，通過有針對性的“產品關鍵詞”，可以讓對一類企業產品真正感興趣的潛在客戶，能夠直接、輕易的訪問到企業的相關頁面，更可能達成交易﹔按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，沒有客戶訪問就不計費。可以為企業提供更加詳盡、真實的關鍵詞訪問報告，企業可隨時登錄查看關鍵詞在任何一天的計費情況，企業可以根據自身需求，靈活控制推廣力度和資金投入，充分利用好了每一分錢，推廣關鍵詞不限﹔顯著的展示位置，全程貼心服務，全程技術保障，可以支持各種服務功能。為了給企業節省每一分的推廣資金，在百度的程序設計中，企業可根據限定區域或省市作推廣計劃，隻有指定地區的用戶，才可以在百度搜索引擎平台上搜索企業注冊的關鍵詞時，才能看到相關企業的推廣信息。

（三）傳播內容的辨別——解決說什麼的問題

百度的宣傳策略與以往我們所熟悉的即時商品不同，沒有採用大規模的電視廣告、平面廣告和現場廣告等的宣傳方式。由於品牌傳播策略與傳統營銷手段的區別，在傳播內容上也有所區別。

1.傳播“方便、快捷”的品牌特色

互聯網的使用大大改變了人們傳統的閱讀習慣和購買習慣，相比傳傳統媒介和傳統店鋪，人們選擇互聯網的主要原因是方便快捷的優勢。百度在品牌策略的推廣上牢牢抓住自身“方便快捷”的特點，“百度一下，你就知道”的廣告宣傳深入人心，並通過設置首頁的方式成功搶佔客戶群的網絡主頁。

2.傳播“搜索信息廣泛”的品牌特色

“百度”這一公司名稱，暗含著公司從事搜索業務的概念。搜索引擎比拼和較量的就是搜索內容的完整和廣泛。百度在品牌推廣時非常注重給消費者營造“全國最大”的概念，“大”既包含搜索信息的廣度與深度，也包含開發產品的多元化。百度用“媽媽說即使再長的域名用百度也能搜索到”作為一條有效的宣傳語，起到了意想不到的效果。再如，百度搜索中“我”給出了38種說法，讓公眾明確百度與Google的差異，而不是差距。

（四）傳播渠道的分析——解決怎麼說的問題

1.品牌傳播的時間戰

在現代廣告學與市場營銷理念中，抓住做好商機的商家往往是最后的贏家。品牌傳播的時間戰一方面指傳播時間的迅速，一方面指傳播時機的正確。

百度打響時間戰的兩個法寶一個是快，一個是准。首先，在時間的搶佔上，突出“快”。對於在網絡上和媒體上流行起來的新名詞、新話題，百度在第一時間內對其進行整合和編排，尤其是對“百度知道”的更新速度，極大的方便了用戶群，也培養了自己的忠實客戶。其次，在宣傳時機的把握上，突出“准”，每逢重大節日或有特殊意義的日子，百度提前對主頁面進行設置和更換，給客戶群營造不同的使用效果，既起到了良好的品牌效果，也彰顯了百度作為國內第一搜索引擎的社會責任感。