從百度看品牌的傳播策略【3】

2.品牌傳播的載體戰

在傳播渠道和載體的選擇上，百度盡管很少涉及傳統的廣告媒介，但卻充分運用了網絡平台進行大規模、無處不在的宣傳進攻。

（1）鏈接主頁的推廣方式

百度與多家網站進行協議鏈接，大大提高了用戶接觸百度的頻率和時間，並形成用戶較為固定的使用模式，增強用戶的體驗感和使用粘性。

（2）資源合作推廣方法

資源合作推廣最常用的方式為網站鏈接策略，通過利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣﹔除此以外，網站交換鏈接、內容合作、用戶資源合作、交換廣告等方式，也使得企業可以在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的。百度與其他搜索引擎之間的相互鏈接方便了用戶的搜索使用，也大大提高了百度的知名度。

（3）信息發布推廣方法

主要適用於在線黃頁、論壇、博客網站、分類廣告、供求信息平台、等信息發布的網站。信息發布推廣充分利用了對其他潛在用戶可能訪問的網站上的數據分析技術，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的。

（4）網絡廣告推廣方法 

網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。百度同樣也會抓住各種機會進行最普遍的網絡廣告宣傳與推廣。

3.品牌傳播的技術戰

品牌傳播的基礎是要有堅強的產品做后盾。對於搜索引擎來講，技術無異於生命。近年來，搜索引擎的競爭也主要體現在技術方面。百度對技術異常重視。有媒體指出，百度在技術上使用拿來主義：國外創新加入中國元素，盡管有人批評拿來主義不具備足夠的創新性，但卻是在實際中處處體現了技術的廣泛整合特點。

2003年，百度實現了超越了Google中文搜索的市場份額的目標﹔2005年，百度已經牢固樹立了中文搜索的市場老大地位﹔2009年，百度高調舉辦技術創新大會，可以說，在技術戰上，百度已經越來越成熟。

三、結 語

在市場經濟高度發到的今天，品牌傳播已經深入到各行各業。品牌傳播的理念和思維也在不斷與時俱進，從主觀地考慮傳播媒介到客觀地思索消費者需求層面，最終回歸到消費者購買價值鏈的決策分析之中。這種理念建立在客觀理性分析消費者的消費特征和內在需求，進而選擇合適傳播媒介和內容，其主旨是更加重視消費者在品牌信息接受過程中的體驗，通過與消費者的有效交流避免了品牌傳播費用的浪費，從而幫助企業從浩瀚如海的廣告信息中跳出來，達到最佳的宣傳推廣效果。

也許，百度的品牌傳播策略會給我們帶來一些新的啟示。

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