新媒體在農村老年人中的應用淺析【2】

三、新媒體在農村老年人中的使用概況

（一）農村老年人青睞何種新媒體

農村老年人對於新媒體的各種形式接受程度和使用狀況和城市老年人有所差別，與中青年所使用的產品明顯不同。依據筆者觀察，手機、MP3/MP4、IPTV普及程度明顯高於電腦、平板電腦等設備。價錢低廉是一大因素。另外，基礎設施的配備也制約了新技術的採用，如WIFI便是一個極為重要的影響因子。再者，從目前需求情況來看，上訴媒體基本可以滿足，溝通聯系，聽戲曲，看電視，關注特定欄目，收取農業農村相關信息，相較於城市老年人，生活比較單一，需求還有待開發。

（二）農村老年人使用新媒體的目的

農村老年人使用新媒體的時間上晚於城市，晚於中青年，同時在使用目的上也有很大差別。主要來說有四大目的：1.娛樂是第一大功能。在這裡獲取信息並不是農村老年人使用新媒體的首要原因。以筆者在湖北省武漢市新洲區部分鄉鎮和區中心部分地方的了解，老年人對MP3和MP4的需求量比較大，在區中心地帶平均10位老人就有5個擁有，在下面鄉鎮比例稍低。他們主要用這些工具來聽或者觀看戲曲和部分電視劇，在老年人出外散步聊天或打牌時比較方便攜帶，並且可以相互交流。隨著IPTV的普及，在農村很多地方也能夠收看，特別是在城郊地區全面覆蓋。大量節目呈現，並且能夠點播自己喜歡的節目，這點對農村老年人的吸引力巨大。2.社會聯系的需要。這部分功能主要是手機承擔。專用的老人手機大量出現，價格低廉，更是增加了手機在農村老年人中的擁有比率。大量空巢老人需要和家人和周邊朋友圈子保持聯系，以寄托相思之情，排解孤獨寂寞。3.獲取信息的需要。傳播的首要功能是傳播信息，人們使用媒介獲取信息，新媒體的出現讓這種獲取行為變得更加便捷。對於農村老年人，上網的比例遠低於城市，但是，上網者一旦獲取信息便會及時並樂於與人交流，更多的老年人接受了這個小群體中的“意見領袖”的間接信息傳播。同時，手機訂閱的每日播報等消息渠道也讓大家在第一時間獲取相關信息。三大通訊公司為老人定制內容，量身打造，推送到農村老年人手機上。4.出於一種比對心理，當看到周圍有人有了某種新媒體設備時，會參照自身然后配備，自己購買或者讓子女購買。以筆者奶奶和外公為例，當附近的老人拿著手機出現時，他們看到了手機的便捷，也看到身邊越來越多人擁有，於是會產生羨慕心理和攀比心理，為了顯示自己受到子女重視，顯示自己能夠跟上潮流，會要求子女為自己配備。相繼的，MP3，MP4的出現也同樣如此。現在一些平板電腦也開始出現在農村老年人手中，這部分人主要是學識較高，思想開放，易於接受新事物，在農村老年人中屬於早期應用者。

（三）農村老年人運用新媒體的原因分析

1.外部環境的變化。現代社會高度發展，媒體環境日新月異，新的媒介技術層出不窮，各種新奇的、更貼近人們生活需求的媒體終端在不斷被制造出來，城市中青年無疑是首批應用者和追隨者。隨著社會信息流通速度的加快，農村地區不再是以前封閉落后的山溝溝，外出的年輕人帶回更多的原本在城市流行的東西，手機的普及讓農村老年人與外界的聯系更加緊密。新的媒體的沖擊，對農村老年人造成巨大影響。另一方面，農村老年人晚年空閑時間多，子女不在身邊，需要有另外的物質填充每天的生活。

2.心理需求。中國社會老年化加劇已是不爭的事實，空巢老人逐漸增多，子女在外工作生活，缺少家庭關愛的老年人容易引發一些心理健康方面的問題。空虛寂寞孤獨是農村老年人常見的問題，新媒體的出現無疑可以填補他們的空虛。年輕時候為生計為孩子而奔波，年老時空閑下來，會讓大部分農村老年人出現心理上的不適應。喪失了生活目標，缺少與人溝通的機會，缺少家庭關愛，與外界聯系部分中斷，在心理上便會抑郁，無法排遣。新媒體恰恰提供一個極佳的渠道，讓農村老年人能夠與子女實時溝通，與同村或曾經的朋友相互聯系，能夠在出門時候隨時觀看戲曲相聲小品等，甚至是各種小游戲也讓他們愛不釋手，同時能夠方便掌握健康資訊。新媒體滿足了農村老年人的心理需求，打開了一扇心門，讓他們不再是彼此隔離割裂的個體，而能夠與他人互聯，與時代接軌。

3.子女娛親的方式。娛親，即使父母歡樂。三國時期魏曹植《靈芝篇》詩：“伯瑜（韓白瑜）年七十，彩衣以娛親。”隨著中國老齡化社會進程加快，空巢老人愈來愈多，在農村尤其如是。農村老年人大多和孫子輩生活或者孤獨在家，在這種情況下，子女為了讓老人開心，彌補每年回家時間少而照顧不周的愧疚之心，於是會主動購買新媒體設備博老人開心。同時，中國傳統以孝治國，孝在中國文化中佔有極其重要的地位，也根植於每個中國人心中。不能侍奉在側，便要想方設法通過其他方式盡孝，新媒體作為娛親工具便會出現在農村老年人手中。

（四）農村老年人運用新媒體過程中的問題

1.農村老年人在新媒體運用中遇到的困難。由於新媒體在勃興之初的對象就是中青年，因此對於老年人尤其是農村老年人來說，如何運用存在一定困難。其次，在新媒體呈現的內容方面，針對老年人的並不多，老年人的需求沒有得到充分的滿足，對於農村老年人來說，尤其如此。展開敘述如下：（1）新媒體產品設計方面沒有充分考慮農村老年人的特性。觸屏是現在新媒介技術一大特性也是亮點和改進方面，針對農村老年人來說，卻不是那麼便捷了。農村老年人往往由於常年勞作等原因，指節比較粗大，在一些屏幕不夠大的設備上，會出現按不准的情況，由於靈敏性比較高所以常常按錯地方。另外一點，打字對於他們來說也是一大問題，對於英文按鍵和英式習慣的輸入接受慢，造成在使用過程中很多功能沒法開展。（2）針對老年人的內容偏少，並且主要集中在健康方面，而娛樂以及其他資訊則較少。其中很突出的一點是，即使是在健康方面的資訊，也往往是醫療以及藥品廣告居多，並且一些無良廠商也正是瞄准了農村老年人見識比較淺薄，認識不深刻，比較容易上當受騙這點而進行欺詐活動，造成農村老年人對此的不信任和懷疑甚至是戒備的態度，也進而導致了很多好的內容被湮沒。（3）從農村老年人自身原因分析，由於他們年齡較大，思考能力和接受能力都在逐步減慢，視力和行動能力也在退化，因此在使用新媒體過程中對於相關技術性的東西接受慢，影響其功能的發揮，導致使用困難。另外，由於老人心理上對新媒體終端設備存在一種小心翼翼的態度，因為不了解和價錢方面的原因而不敢放手隨意擺弄，很多時候隻停留在基本功能的使用上面，同時由於這種心理而覺得使用不自由，不能滿足需求。

2.農村老年人對新媒體的期望。隨著農村老年人使用新媒體的人數增多，比例增大，他們作為受眾也有自己的需求，有針對目前情況的期望。（1）期待更多更豐富的內容出現，而不僅僅只是媒介形式的變化。新媒體無意識給農村老年人提供一個新興的渠道獲得更多資訊，但是內容的單一和貧乏並沒有徹底改變。以健康信息為例，更多的涌現的是醫療醫藥廣告而非實用信息，現在也有一個新的趨勢，很多廣告非常隱蔽，農村老年人接觸知識比較少，往往難以分辨，因而在上當受騙之后會極度不信任，由此對內容的需求更高。（2）期待更加適合老年人的移動終端出現，特別是在娛樂方面的功能有待開發。農村老年人在多年生活中圈子固定且相對比較封閉，因而當這些新媒體出現的時候會產生驚嘆進而喜歡，但是在產品設計上還有待改進，目前出現的老人手機是個比較好的先例，受到老人們歡迎。以筆者親歷為例，按鍵大，音量大，耐摔，價廉的老人手機才符合農村老年人的胃口﹔再者，新媒體在老年人的娛樂功能這方面比較滯后，針對老年人的游戲有待開發。（3）期待在價錢方面能夠降低以實現更大范圍的普及和及時更新。相對於農村老年人的經濟水平，一些新媒體移動終端的價格超出了他們承受范圍，也阻礙了他們進行產品的更新換代。