策劃先行——打造精品期刊的必由之路【3】

三、策劃需要強化編輯能力

隨著期刊市場的發展變化，策劃正向高層次、多方位、系統化的方向發展，因此，期刊編輯必須提高自己的綜合能力。

（一）編輯必須具備創新能力

創新是衡量出版物質量優劣和水平高低的標准。為保証策劃活動的成功，要充分發揮編輯主體的創新能力，以創新來帶動出版物質量的全面提高，最大限度地優化、配置出版資源。當今時代，沒有創新能力的編輯不可能出版有創新思想的刊物。編輯的創新理念主要體現在不滿足於“等米下鍋”的編輯現狀，以積極的姿態進行編輯策劃、審稿、組稿等工作，根據刊物所處的客體環境，打破思維定式，關注新興學科、交叉學科和邊緣學科的發展動態，打造富有新意的專題和欄目﹔同時，在處理來稿時，應根據自己掌握的知識和信息，結合審稿專家的意見，確定該論文在該領域是否具有創新性，從而篩選出富有創新性的作品，最大限度地提高刊物的競爭力。

（二）編輯必須具備敏銳的信息感知能力

在信息時代，期刊編輯要具有信息的感知能力。編輯在日常生活、工作中會獲取各種“信息”，而這些“信息”還不能稱之為信息，隻可稱為“數據”，對於一些有利用價值的數據，編輯對其進行一番去粗取精、去偽存真的加工整理后使其成為有豐富文化內涵的知識。這一能力是成為一名優秀編輯的首要條件。因此，一個具有良好編輯素質的編輯要時刻做有心人，不放過任何有價值的信息。

（三）編輯必須具備強烈的市場營銷能力

期刊要想在激烈的市場競爭中取勝，編輯必須有強烈的市場意識，並把此貫穿於整個出版過程中。編輯不僅要編好稿子，還要考慮營銷，要根據市場情況設計產品，同時還應考慮生產經營成本與市場營銷手段。編輯必須有強烈的市場觀念，要走入市場，根據讀者的閱讀興趣、消費能力，有針對性地策劃選題。如對老年、中年、青年讀者對刊物的接受閱讀及對刊物的期待必須認真分析，把握市場增長點。換句話說，優秀的編輯不僅應是市場的追隨者，更應成為市場的開拓者。

（四）編輯必須具備較強的組織社交能力

編輯在整個出版過程中起著內外銜接、承上啟下的作用，對外需要與作者、讀者，甚至與市場銷售人員溝通，對內要與編委、美編等各部門人員溝通。從某種意義上說，編輯更像是一名社會活動家。因此，在當今競爭日趨激烈的出版市場，編輯應具備較強的組織社交能力。

總之，在當今期刊同質化、市場競爭白熱化的嚴峻形勢下，隻有策劃先行，才能創造出高水平的個性化欄目和有獨創性的精品選題，才能辦出信息量大、風格獨特的刊物，才能使期刊在競爭激烈的市場中立於不敗之地，才能找到打造精品期刊的必由之路。

（作者為廣東警官學院《政法學刊》編輯部編輯）

參考文獻：

[1]丁卓菁，曹開雲.Web2.0時代議題設置的策略研究﹝J﹞.新聞愛好者，2011（1下）.