新聞專業主義在自媒體中的現狀與未來

摘 要：新聞專業主義從2000年開始在我國被學界關注，一時間成為熱點，由於其較強的實踐性，在自媒體時代，傳統媒體原有的新聞專業主義面臨著消解和重構的境遇。本文結合微博來探討自媒體時代傳統媒體新聞專業主義的變動在自媒體中的體現,認為自媒體新聞專業主義呈現泡沫化和孤島式存在，並提出了自媒體新聞專業主義重新建構的可行性措施。

關鍵詞：新聞專業主義﹔傳統媒體﹔自媒體﹔微博

新聞專業主義作為媒體的身份認同和新聞從業人員的身份認同，從2000年開始在我國被學界關注和探討，一時間成為新聞研究的熱點。新聞專業主義有很強的實踐性，不同時期其范疇不斷被消解和重構。在自媒體時代，新聞專業主義也面臨著改變和重構，生態變化導致的專業主義的轉變值得學界和業界關注和思考。

一、新聞專業主義的內涵

新聞專業主義是舶來品，概念來自於美國。傳到中國以后與我們的不同時期的辦報經驗相結合，產生不同的含義。中國“新聞專業主義”有三個傳統淵源：傳統知識分子經世濟民的歷史使命感﹔中國共產黨宣傳工作的要求﹔源自西方但被“本土化”了的獨立商業媒體的傳統[1]。而目前關於我國新聞媒體的專業主義的主流觀點有：陸曄、潘忠黨的“一套論述新聞實踐和新聞體制的話語、一種意識形態、一種社會控制模式”三層次論[1]、黃旦的“傳播新聞、獨立性質、自主發言、服務公眾、自負盈虧、法律和道德自律”五層次論[2]、芮必峰的“一套基本信念、一套操作原則”雙層論[3]、樊昌志、童斌“一種話語被呈現[4]”等。拋開意識形態和控制，我們僅從新聞專業主義內化為新聞機構和新聞記者的行為准則和道德標准來衡量，其特征主要有：客觀與中立、新聞自由、媒介社會責任、職業化教育與操作。

二、自媒體的新聞專業主義現狀

在自媒體時代，尤其是微博的盛行，給傳統媒體一個自我救贖的機會，與新媒體結合，是促進傳統媒體轉型的不多良機。新聞專業主義在自媒體時代主要包括兩個方面：宏觀方面是新聞機構開設的官方微博，微觀方面是著名新聞記者開設的個人微博。

在官方微博方面，新聞專業主義的現狀表現在：

其一，新聞來源多樣化。傳統媒體的官方微博不僅依靠母體提供大量新聞同時又為母體搜集新聞，新聞來源除了母體供給外還有同類媒體的官方微博、網友提供等。但是，很多傳統媒體在利用自媒體便利的同時卻很不重視交代新聞來源，不僅不在末尾標准來源或者給出新聞原文鏈接，甚至對來自網友提供的新聞常常直接篡改使用，連@有時都沒有，更不用談支付提供線索的費用了。

表1

從表1可以看出，如果把給出新聞鏈接算入新聞來源的話，@央視新聞總共給出新聞來源的25條微博，在56條總新聞中僅佔44.6%。不給出新聞來源不僅是對原創新聞作者是一種經濟和精神的雙重傷害，而且也是對讀者知情權的踐踏，傳統媒體的官方微博還需要完善和努力。

其二，新聞報道貼近性加強，選材實用，文風朴實，注重受眾的感知和體驗，注重受眾接受和引導。往往新聞和評論結合，指導性和趣味性兼而有之，同時由於接觸容易，用戶感知易用性和感知可用性都較高，因而更具親和力，更能發揮社會引導和教育功能。另外，官微常常會和網民進行互動，很大程度上改變了傳媒單向性，使得受眾能參與到新聞構建中來，一定程度上改善了傳統媒體的呆板形象。

其三，新聞自由被認為是新聞專業主義的核心，盡管最近部分媒體一直在強調“網絡/微博不是法外之地”，但由於網絡的及時性、草根性和渠道廣泛性，網絡中的新聞自由畢竟要大於現實生活，自媒體中自我把關和政府監管相比傳統媒體較為寬鬆。自媒體使得新聞專業主義外化成為某種可能，新聞的產生過程更多的為人所認識和知曉。從更深層次的角度看，自由權擴大是自媒體新環境下傳統媒體對抗宣傳機構和盈利機構割裂的嘗試、是對當下新聞專業主義的不滿和試圖重構的努力。

其四，自媒體中，由於信源的增多使得把關難度增大，加之時效性的考量，失實報道比例上升。自媒體要求記者專業性更高，能更快判斷真偽，更快預判出傳播效果，更迅速的回復、跟進、深度報道，既要追求時效性又要追求准確度，不能顧時效而失真實。近年來，微博傳謠不斷，既有社會熱點事件如金庸被死亡、南京排隊生喝鹿血事件等，也有生活常識問題如購物小票會致癌、維生素C可以預防感冒等，很多假新聞的背后都有一些官方微博不認真求証的影子。自媒體記者面對大量混雜的真偽信息，獨立求証的態度也成為其必不可少的能力之一。

在新聞記者個人微博方面，新聞專業主義的現狀表現在：

一方面，部分個人微博已經具有官方化色彩，如@丹丹說天氣已經成為類似欄目組的官方微博，內容主要是工作，即天氣信息，@楊錦麟雖然是個人微博，但已經成為鳳凰衛視的很好的宣傳工具，再比如說@糾糾、@蔣方舟、@肖鋒都或多或少的會被人們和《新周刊》劃歸同類。其新聞專業主義更多體現在作為傳統媒體的補充和修繕，使得新聞媒體更多的深入受眾。

另一方面，部分新聞記者微博成為反抗傳統媒體的限制、發揮自己新聞理想的聖地。諸如@簡光洲、@王克勤等。新聞記者通過開微博來補償和平衡現實生活中的專業主義不足，這種方式展現出來的新聞專業主義更加不受宣傳和經濟利益的控制，但也會有失控的危險。

此外，部分新聞記者通過開微博只是一種娛樂，通過娛樂來壓制現實工作中的沖突。這種微博基本無新聞專業主義可言。

綜上所述，我國傳統媒體新聞專業主義在自媒體中的體現更加弱化、范圍更加狹隘。如果說我國傳統媒體新聞專業主義是“碎片和局域的呈現[1]”，那麼傳統媒體新聞專業主義在自媒體中的體現就隻能是泡沫化和孤島式存在：

所謂泡沫化呈現，傳統媒體在傳統平台上所展現的操作技能和表現手段上的專業水准在自媒體中也難以實現，傳統媒體官方微博常常連標明新聞出處、辨別信息真偽等最基本的操作技能都很難保証，隨意性較大，更多的是一種存在態而非健康態，官方微博很難受到傳統媒體重視。由於微博的及時性，傳統媒體官方微博隻有在不涉及政治負面的政策性硬新聞和社會新聞、生活服務等軟新聞方面佔有微弱優勢，生活性和服務性較強。

所謂孤島式呈現，主要有兩個方面。第一，傳統媒體官方微博在新聞業務領域表現狀態不穩定，表現時好時壞，假新聞頻出，偽職業行為更讓人嘆息。第二，對於媒體應付的社會責任，尤其是擔負監督政府、伸張正義等方面，傳統媒體官方微博更是唯唯諾諾，甚至退化到隻有在部分懷有新聞理想的新聞記者身上零星的表現，新聞媒體即使是出來說話，更多的是出於自身政治或者經濟目的。部分及新聞記者曝光一些丑聞，更多的不是懷著為社會負責，而是一種對自己生存境遇不滿、利用公權力反抗現實來取得適當的經濟補償、生存地位和社會認同。

三、自媒體新聞專業主義重構的可能

在自媒體時代，自媒體中的新聞專業主義壓力受到三個方面的制約：政府的制約、市場的誘惑、專業服務形象的維護。由於政府監管著傳統媒體這一母體，自媒體的空間勢必會受到影響﹔利益的誘惑、媒體和記者生存的壓力，也挑戰者自媒體的專業主義素養﹔另外，整個行業的形象維護也需要記者和媒體兢兢業業、小心恪守。

同時，我們也看到了自媒體新聞專業主義“救贖的希望”：網絡相對傳統媒體管制力度要小﹔傳統媒體廣告遭遇天花板，而新媒體的廣告市場正井噴式發展，對傳統媒體的誘惑力大﹔另外，隨著網民素質的普遍提高，對新聞專業主義要求也會提高，專業主義將會成為傳媒行業主的考慮對象。為此，個人認為傳統媒體在自媒體上構建新聞專業主義還需努力：

首先，要重視自媒體，把自媒體當做是一種新的媒介形態來對待，依托母體，團隊運作，權力下放，規則明確。加強與母體溝通，這是延展母體權威性、表現自媒體專業性的好途徑﹔團隊運作有效避免自媒體信息的過於個人化傾向，群策群力也可以把失誤降到最低﹔權力下放是指自媒體團隊有非重大新聞自行裁決權，這樣更加有利於自媒體更好生存下去﹔規則明確是指新聞篩選要求規則明確，有計劃、有目的選擇素材，有步驟的驗証信息真偽等。

其次，在新聞業務方面，傳統媒體的自媒體應該加強新聞信息真偽辨別、注意標明信息出處、新聞選材要麼貼近生活要麼具有娛樂性，注意語言的通俗和接近性等。

最后，傳媒工作者也要強化專業主義意識，內化專業主義為自身的職業操守。隻有內化為傳媒工作者的職業操守，才能更有效地使傳媒為大眾服務。

當然，傳統媒體新聞專業主義在自媒體中的實現還需要更多的時間和支持。宣傳任務的放鬆、監管的逐步法制化、學界積極地配合和宣傳、傳媒企業的效益普遍良好、良好的傳媒受眾等都是構建新聞專業主義所需要的良好外部環境。隻有政府、學界、業界、傳媒市場、受眾共同努力，才能更好的塑造自媒體新聞專業主義。

（作者系：南京師范大學 新聞與傳播學院）

參考文獻：

[1] 陸曄,潘忠黨.成名的想象:中國社會轉型過程中新聞從業者的專業主義話語建構[J].新聞學研究,2002(71).

[2] 黃旦.傳者圖像:新聞專業主義的建構與消解[M].上海:復旦大學出版社,2005.

[3] 芮必峰.描述乎？規范乎？——新聞專業主義之於我國新聞傳播實踐[J].新聞與傳播研究,2010(1).

[4] 樊昌志,童斌.社會結構中的大眾傳媒:身份認同與新聞專業主義之建構[J].新聞大學,2009(3).