試論新時期地方台對農廣播的突破路徑

摘 要：在新時期，地方台的對農廣播節目要不斷擴大影響力，提高核心競爭力，就必須及時改進傳播理念、傳播內容和傳播方式。本文結合浙江省縉雲縣廣播電視台《金色田園》節目多年來的生動實踐，就對農廣播如何尋求突破路徑進行了論述，提出了“豐富內容以適應農民群眾對信息的新需求、突出指導性和針對性以有效服務農村受眾、廣泛互動以激發農村聽眾參與節目的熱情”等觀點。

關鍵詞：新時期﹔對農廣播﹔突破路徑

在經濟轉軌和社會轉型的新時期，地方台的對農廣播節目也要順勢而為，不斷尋求突破路徑。筆者認為，在當前的城鎮化浪潮和社會主義新農村建設過程中，對農廣播節目要根據農村聽眾對信息需求的變化適時調整節目結構，增加指導性和針對性強的內容，以農民群眾喜聞樂見的形式與農村聽眾開展廣泛互動，並為“三農”提供更貼切的媒介服務，以此來提升對農廣播節目的核心競爭力。

一、豐富內容以適應農民群眾對信息的新需求

廣播是農民群眾能隨時隨地收聽信息的便捷型、性價比高的工具。地方台的對農廣播節目是農村聽眾獲取涉農信息距離最近、時間最快、內容最全的主要渠道之一。如今的農民已經不是傳統意義上的農業勞動者，而是與農村經濟發展和社會結構變遷具有深刻內在聯系的社會群體。在他們中間，出現了不同的階層，有從事種植業和養殖業的，有從事農副產品加工銷售的，有從事工業和建筑業的，有進城打工的，等等。

對農民群眾致富能起到引導作用的信息，地方台對農廣播節目要及時抓住進行報道。2012年11月，筆者作為縉雲縣廣播電視台的記者，與麗水市廣播電視總台的幾位廣播記者合作，對縉雲縣壺鎮鎮北山村進行了採訪。記者開頭（出錄音）：“今天是11月11日，是廣大網民稱作‘雙十一’的網絡購物狂歡節。現在我們來到了被稱為‘淘寶村’的縉雲縣壺鎮鎮北山村，去那兒了解一下村民們的‘新農活’”。

縉雲縣壺鎮鎮北山村，有832戶人家1486人，原來是一個出了名的“燒餅村”，三分之一的村民都在外地做燒餅謀生。自從2006年回鄉青年呂振鴻把電腦連同新鮮的電子商務搬進北山村，村裡就開始熱鬧起來了。呂振鴻成為“北山狼”戶外用品創始人后，又帶領北山村的父老鄉親一起干。現在“北山狼”的品牌在淘寶（戶外用品）上的銷量已穩居前10名。村裡32歲的呂林有從小患有肌肉萎縮症，手腳不便，打字隻能用左手大拇指敲鍵盤，自從跟著呂振鴻開起網店，生活就得到了明顯改善，現在他的“野外部落戶外”淘寶店已經是5鑽了。北山村現有網店100多家，其中淘寶皇冠店就有32家。全村有300多人專業從事電子商務。記者最后說（出錄音）：“就這樣，‘放下鋤頭，點下鼠標，生意做成’成了許多北山村農民的生活方式。北山村離縉雲縣縣城有30多公裡，沒有特色農業，沒有人才優勢，可是在這樣的窮山溝裡卻出現了家家戶戶忙著開淘寶店的動人景象，百姓的生活是越過越紅火。我們期待，北山村的‘新農活’景象越來越多。”這件題為《北山村的“新農活”》的對農廣播作品，獲得了2013年度浙江省廣播電視對農節目獎廣播對農作品二等獎。

對農廣播是農民自己的節目，傳播的內容要適應農民的信息需求。農村聽眾希望了解哪方面的信息，他們在想什麼，需要表達什麼，這些都是對農廣播應該去關注的。為此，對農廣播節目的記者要經常深入農村第一線採訪，了解農民的所需所求，把信息傳播的重點放在如何引導和幫助農民致富上來。

“三農”是指農業、農村和農民，這三者關系中農民是關鍵。及時向農民提供他們所需要的信息，幫助他們把傳統農業改造成為現代農業，這也是地方台對農廣播節目的職責所在。當前，農村聽眾需要了解的實用信息大致有：政策扶持方面的信息、市場銷售信息、實用技術信息、農資供應信息、優良品種開發及高新技術信息、農副產品加工信息、氣象信息、防治病虫害信息和勞務信息。因此，地方台的對農廣播節目要根據不同聽眾開展全方位的信息服務，滿足他們對各種信息的新需求。

二、突出指導性和針對性以有效服務農村受眾

農業產業化步伐加快后，新的生產經營方式就應運而生，分散的小農戶生產開始向社會化大生產轉變，農業向著集約化和專業化方向發展[1]。對此，地方台的對農廣播節目更要通過突出指導性和針對性來有效地服務農村受眾，並通過優化服務提升對農廣播節目在農村受眾中的滲透影響力。

縉雲縣廣播電視台的對農廣播節目叫《金色田園》，內設《三農動態》《農事大家幫》《科技苑》《名優特產》《市場風向標》《致富金路》《美麗鄉村行》《法律信箱》和《農民信箱》等子欄目。這些子欄目為農服務的指導性與針對性都非常強。如在最近的一期《名優特產》子欄目中，主持人對縉雲縣東方鎮新深度村樊兆權生產純正土蜂蜜的情況進行了介紹。樊兆權從1994年就開始養土蜂，至今已有20年了。他現在有100多個蜂箱，每年生產500多公斤土蜂蜜。樊兆權說：“養蜂主要看天氣，因為開花的時候下雨多的話，蜂蜜的產量就會減少。我這個土蜂是不管什麼花，固定地養在這裡，一年可以起蜂蜜兩三次。土蜂各種花都採，所以土蜂蜜含有多種微量元素，保健效果好，價格就高。”在另一期《金色田園》的子欄目《科技苑》中，主持人對當地一位叫徐雲相的種植戶種植黑花生並獲得較好經濟效益的經驗進行了介紹。徐雲相對記者說：“黑花生種植很方便，既省肥料，又管理輕鬆，雖然花生長得並不多，但個頭都很大。每斤鮮花生在市場上能賣到12塊錢。”主持人：“像你這樣一畝田的話大概能產多少？” 徐雲相：“一畝田大概能產1600多斤吧。”這樣的報道農民很喜歡聽。

幫助進城務工農民爭得合法權益，為他們提供法律服務，這也是縉雲縣廣播電視台對農廣播節目《金色田園》的內容重點。2013年底，有位在縉雲某企業打工的農民工，因為家裡有事情，想提前回家，但是公司不同意，說如果離開，就別想拿工資。接到這位農民工的求助電話后，《金色田園》子欄目《法律信箱》就立即派出記者，採訪了縉雲縣勞動保障監察大隊和這家企業的負責人。最后，這位農民工和企業有關負責人在《法律信箱》欄目記者、縣勞動保障監察大隊人員的調解下，事件得到了協商解決。

做好對農廣播節目，既關系到節目收聽率，也關系到媒體如何更好地為社會主義新農村建設服務的問題。目前，在浙江省縉雲縣的各鄉村，無論是村民經常集聚的場所，還是人口相對分散的家庭，到處都有人在收聽縉雲縣廣播電視台的對農廣播。覆蓋面廣的對農廣播，既豐富了農民的精神文化生活，又服務了農民群眾的生產和經營。縉雲縣廣播電視台的對農廣播“金色田園”由於深入農戶，並長期以來關注當地的農事、農時、農家，關注農村、農業、農民，真正成為廣大農村受眾的耳目喉舌，成為農民的貼心朋友，甚至在全麗水市都已經有相當影響。

三、廣泛互動以激發農村聽眾參與節目的熱情

隨著新媒體的崛起和其他媒介互動形式的增多，地方台的對農廣播除了要把農民群眾當作節目主體外，也要適時與農村聽眾開展廣泛的互動，以互動來激發農村聽眾參與對農廣播節目的熱情。

現在有不少地方台的對農廣播，節目主體還是地方政府和與農業相關的部門，農民在節目中的主體地位不突出，農民群眾的參與熱情也不高。對農廣播的主角應該是農民，因此節目就要密切聯系農民，讓廣大農村聽眾廣泛參與到節目中來。“新聞媒體在進行新聞傳播的過程中，要想取得最佳效果，擴大影響力，必然要充分發揮信息源的積極性、主動性，實現與信息源的充分互動。互動，意味著以受眾的需求為第一信號。心中要有受眾，互動成為必然。尤其是在大力提倡‘以人為本’的今天，媒體的以人為本就是以受眾的需求為媒體新聞報道的出發點、落腳點、著眼點，讓受眾成為新聞的主人公、參與者、策劃者，甚至可以成為主導者。[2]”建設社會主義新農村，不僅僅只是搞好村容、村貌，提高農民群眾的生活水平，還應該加強精神文明與政治文明建設，尊重農民群眾對重大事情的知情權、參與權、表達權和監督權，在推動農村經濟建設的同時，加速農村的全方位發展。從大眾傳播實踐的歷史來分析，農民與大眾傳媒的關系已由對媒體的好奇到被動灌輸，再到自主參與階段。地方台的對農廣播要根據自身的特點，找准定位，改進節目結構，增加互動內容，為農民說話，讓農民說話，說農民話。

智能手機的普及，使微博用戶爆發性增長。許多年輕的農村受眾也開始借助微博平台和微信等手段，與對農廣播節目進行交流和互動。“隨著參與方式的改變，聽眾參與節目的訴求也在悄然演變，從初期的點歌送祝福、發布供求信息、法律咨詢、發表觀點、新聞爆料、問題曝光、到借助媒體力量表達訴求、解決困難等，直至純屬娛樂的無任何目的性參與，聽眾的訴求越來越多樣化、個性化，廣播節目也必將順應潮流變化，呈現出更加朝氣和時尚的面孔。[3]”

對農廣播節目與聽眾開展互動后，聽眾所傳遞的信息、反映的情況、關心的議題不但能引起大家的關注，還可以依靠廣播媒體的影響力而促使問題得到解決，疑惑得到解釋，困難得到幫助。“大眾傳播媒介是社會變遷的重要推動力量，亦是推進農村發展、改變農村面貌的決定性因素。[4]”地方台的對農廣播節目也是重要的思想輿論陣地，也肩負著傳播社會主義先進文化、鞏固發展社會主義意識形態的重任。隻有將信息性、指導性、服務性、互動性作為突破路徑，地方台的對農廣播才能吸引更多的農村聽眾。

（作者系：浙江省縉雲縣廣播電視台）

參考文獻：

[1] 劉奇.新時期中國農民的新期待:理順關系 拓展空間[J].中國發展觀察,2011(7).

[2] 侯永鋒.拳頭的力量—新聞策劃影響論[M].長春:吉林大學出版社,2013.

[3] 匡蔚青.聽眾參與廣播節目方式的漸變[J].視聽界,2013(4).

[4] 強月強,張明新.轉型社會的媒介景觀[M].武漢:武漢大學出版社,2007.