光明日報：傳統媒體和新媒體要一體發展

　　一方面，媒體業應該跟上傳媒市場的變化，用互聯網思維來開發新媒體。另一方面，傳統媒體的一些優勢並不是新媒體完全可以取代的，經營好傳統媒體，仍然是一項不可偏廢的重要工作。

　　日前召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會議上強調，傳統媒體和新興媒體要優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本、推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度整合。《指導意見》的制定，為我國正在大力推進的新媒體發展指出了正確方向。

　　媒體求變已經成為全球范圍內的一種現象。在這個過程中，互聯網技術的不斷革新，特別是手機的介入，已經為人們提供了可以擺脫傳統紙質媒體的信息消費途徑，這直接導致紙質媒體的消費人群大量下降。在國外，一些百年老報迫於訂戶急劇下降的現實，不得不停止出版紙質報紙改出電子版。近年來，這股風潮已經進入我國，經常能聽到一些報紙因為無法經營下去而停刊的消息，傳統媒體的路似乎越走越窄。

　　面對市場出現的這種變化，媒體業自然不甘坐以待斃，利用新技術開發新媒體已經成了眾多紙質媒體的共同選擇。最近出現的新媒體發展高潮，是由紙質媒體打造全新的新聞網站，並且通過APP等技術手段將其送到手機端。在這方面，去年建立的上海報業集團推出的“上海觀察”和“澎湃新聞網”，引起了業界高度關注，而另一個以傳播財經新聞為主要內容的新媒體“界面”也即將誕生。

　　一些媒體在拓展新媒體的同時，卻將傳統媒體視為一個負擔，或干脆讓其關門，或縮減版面，使報紙的閱讀價值大幅度下降，引起傳統讀者的不滿。這種為了發展新媒體而拋棄傳統媒體的做法，反映了媒體業普遍存在的一種急躁心態。其實，新媒體和傳統媒體並不是截然對立的，它們隻不過是傳播信息的不同載體。新媒體在年輕讀者中的市場很大，但目前大量中老年讀者更傾向於選擇傳統媒體，如果媒體無視他們的存在，又無法將他們轉化為新媒體的消費人群，那可能會得不償失。

　　事實上，新媒體雖然表現出蓬勃的生命力，但目前為止還沒有建立起可靠的盈利模式，更為重要的是，即使是年輕讀者，他們雖然已經習慣於從網絡上接受信息，但還未養成付費閱讀的習慣，這實際上成了新媒體發展的一個難以突破的瓶頸。一些媒體集團為開發新媒體投入了巨資，但對何時能夠產生效益卻還很茫然。需要警惕的是，目前新媒體的開發已經有了一哄而上的傾向，但如果只是在新媒體的開發上大把“燒錢”，對傳統媒體卻視如棄兒，那麼很可能既未在新媒體上打開市場，又丟棄了原有的傳統市場。

　　習近平總書記提出，傳統媒體和新興媒體要實現優勢互補、一體發展。這是一個十分重要的提醒。一方面，媒體業應該跟上傳媒市場的變化，用互聯網思維來開發新媒體。另一方面，傳統媒體的一些優勢並不是新媒體完全可以取代的，至少在目前來說，它的潛在消費人群也是維持傳統媒體生存的重要力量。因此，對於媒體業來說，經營好傳統媒體，滿足各種不同層次的消費者需求，仍然是一項不可偏廢的重要工作。