闊步前行的中國移動互聯網【2】

二、2013年中國移動互聯網市場分析

2013年，中國移動互聯網保持快速增長，市場規模極速擴大。艾瑞咨詢數據顯示，2013年中國移動互聯網市場規模達到1059.8億元，盡管增長率比2012年有所下降，但增長速度仍然達到81.2%。（20） 購物、游戲、營銷等領域是移動端最主要的盈利來源，並且仍將穩定增長，而移動金融、移動支付、移動廣告、移動營銷、移動旅游市場將會有所突破，市場份額將有所增長。

1、移動電子商務增勢迅猛，入口爭奪暗流涌動。

2013年中國移動購物市場交易規模1676.4億元，同比增長165.4%，在移動互聯網市場規模中佔比為38.9%，居於首位。（21） 這一年，馬雲宣布“退居二線”，劉強東出人意料地低調靜默，移動電子商務市場卻暗潮洶涌，各大電商巨頭競爭激烈，爭搶移動流量的入口。2013年上半年，手機淘寶客戶端新增激活用戶數達到1.02億，京東移動端下載超一億，流量達到京東總流量約30%。

目前，阿裡巴巴、京東、當當網、亞馬遜中國、易迅網在移動端加速“跑馬圈地”，百度、蘇寧、360、小米等企業都看到了移動電商的大機會，正在加緊布局，在應用、營銷上不斷推出創新產品，力爭多分一杯羹。

“雙十一”是電商，更是移動電商的“節日”。當天，手機淘寶在支付寶的成交金額達到53.5億元，是2012年的5.6倍。易迅微信賣場下單量突破8萬單，佔易迅全站訂單總量的13%。在京東680萬訂單中，移動端訂單量佔比15%。（22）

2、移動游戲呈現井噴，市場前景廣闊。

2013年，中國的移動游戲市場可謂是百花爭艷。騰訊、銀漢科技、廣州谷得、藍港在線、玩蟹科技等移動游戲開發商之間你爭我奪，游戲產品迭代加快，游戲用戶增長迅猛，付費意願提高，中國移動游戲產品收入高速增長，估計國產手游產品達到“月收入破千萬”標准的超過60款。（23）

據中國版協游戲工委（GPC）、中新游戲研究(CNG)、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2013年中國游戲產業報告》顯示，2013年中國移動游戲的市場規模達到了112．4億元，同比增長246．9％，佔全國游戲出版市場的13.5%，較2012年的5.4%增長了8.1個百分點，移動游戲市場給人以巨大的想像空間。

移動游戲是游戲產業細分行業中市場份額增幅最為明顯的一個分支。2013年中國移動游戲用戶數量突破3億，智能終端快速普及使移動游戲在畫質、操作體驗、創新創意等環節大幅提升，付費方式更為靈活。移動游戲正為越來越多人所認可和接受，用戶的付費意願增強，市場發展健康而穩定。

3、移動廣告平台趨於分化，強者衡強。

2013年，中國移動廣告市場品牌客戶接受度、點擊量等都取得明顯突破，移動廣告平台的盈利水平提升，市場規模保持較高增長速率。艾媒咨詢統計，2013年我國移動廣告平台市場規模為25.9億元，同比增長144.3%，2014年則有望增至50.1億元。 （24）經過2012年的“跑馬圈地”，2013年中國移動廣告市場競爭格局趨向分化，小型和相對落后的平台難以繼續生存，優勢資源向大平台集中傾斜，開始從粗放型發展轉向精准化發展，具有強大資源渠道和媒體整合能力的新型移動廣告平台更具有競爭力。

從移動廣告投放行業上看，2013年汽車行業的投入最大，佔比達18.6%﹔快消品次之，佔比達15.3%﹔日化、娛樂、電商的投入也居於前列。從廣告類型上看，移動應用內置廣告發展成為完整的產業鏈，移動視頻廣告在2013年的市場規模為8.3億元，佔整個中國網絡視頻廣告市場規模的6.8%， （25）愛奇藝2013年第四季度的移動視頻廣告已佔其廣告總收入的20%以上。

4、移動支付數額暴漲，市場集中度高。

2013年基於移動互聯網的新型移動支付如手機錢包客戶端、應用內支付、手機刷卡器、二維碼支付、NFC近場支付等新型的移動支付方式發展迅猛， 移動支付市場進入爆發式增長階段。易觀智庫發布的《2013年中國第三方支付市場季度監測》數據顯示，2013年中國移動支付市場總體交易規模突破13010億元，同比增長率高達800.3%，遠遠超過PC互聯網支付增長率。（26）

受移動購物、信用卡還款和轉賬業務驅動，加之余額寶、微信理財等理財應用的推出，中國移動支付市場硝煙彌漫。根據易觀智庫數據，2013年中國第三方支付市場中，移動支付業務交易額的市場格局變化非常大，支付寶、拉卡拉、財付通分別以69.6%，17.8%和3.3%位居市場前三位，佔據了超過90%的市場份額，市場集中度非常高。未來，隨著O2O線上線下渠道打通，消費引導的用戶支付習慣的養成，銀行、運營商和第三方支付企業將攜手促進移動支付產業的快速發展。

5、移動金融破局，線上線下開始貫通

在余額寶、微信銀行等非銀行理財應用的帶動下，移動互聯網金融已經從過去的小規模、零散型，開始進入到規模化、與傳統線下金融服務互補、融合發展的新階段。2013年6月13日，支付寶推出余額寶，上線僅4個月，余額寶用戶規模突破3000萬，管理資產規模突破1000億。（27） 截至2014年2月26日,余額寶的開戶數已經突破了8100萬人，余額寶規模突破4000億。（28）

各大銀行在推出手機銀行、微信銀行服務的基礎上，紛紛試水移動金融理財投資產品，開始了新時代的金融革新﹔支付寶已經成為國內首個綜合性移動金融理財和管理平台﹔三大運營商全面向移動金融領域進軍，獲得支付牌照后均開始涉足手機金融業務﹔手機余額寶的資金規模和用戶規模大幅超過PC端﹔國內移動金融服務移動支付可信平台（TSM）2013年6月上線，移動金融前景廣闊。

6、在線旅游向移動端發力，深度競爭才剛開始。

2013年中國在線旅游市場交易規模2204.6億元，（29） 雖然移動端比例還不到20%（國外旅游預訂業務，互聯網佔70%-80%，手機佔到20%左右），（30） 但是增長速度快,旅游預定尤為明顯：截至2013年10月份，攜程移動端酒店預訂佔比的峰值超過40%，藝龍來自移動端的業務貢獻也超過25%，而去哪兒第三季度來自移動端的收入佔總收入的比例已接近15%。 （31）在線旅游中，移動端的分量越來越重，正在成為巨頭們爭奪的新戰場。

除了正在向移動端轉型的在線旅游巨頭外，移動APP創業公司紛紛涌現，分享類APP如面包旅行、在路上、布拉旅行，工具類APP如飛常准、航班管家等等移動應用也在快速積累了人氣。旅游業有可能成為繞開PC端，真正實現移動化的行業。

2013年多家旅游APP獲得投資。4月，“今夜酒店特價”移動預定平台獲IDG資本約3000萬元投資﹔5月，航班管家旗下快捷酒店管家，獲得攜程旅行網約4000萬元戰略投資﹔11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本領投的近千萬美元﹔同程網於10月與中信銀行合作，獲得授信額度用來擴張無線市場。移動互聯網改變了用戶的旅行預訂行為，碎片化時間被大量運用，個性化旅游的需求日益強烈。2014年有可能成為移動旅游的產品化元年，由跑馬圈地逐漸向為用戶提供更具體驗度和價值度的產品方向邁進。