闊步前行的中國移動互聯網【5】

五、中國移動互聯網的發展趨勢

從2011年到2013年，中國移動互聯網經歷了發展最為迅速的三年，2014年將由高速發展期進入持續穩定發展期，有整合，有拓展，有創新，更廣泛，更深入，令人充滿期待。

1、入口平台將進入整合期。

2013年，手機瀏覽器、移動搜索、地圖導航、應用商店、安全助手、無線廣告平台等移動互聯網平台入口之爭白熱化，誕生了依托傳統互聯網強勢企業的超級APP，如微信、支付寶、新浪微博、UC瀏覽器、百度移動搜索、高德地圖等。一些應用平台植入眾多應用，企圖打造O2O綜合性平台入口，一站式滿足人們衣、食、住、行等諸多需求。

當前，中國移動互聯網仍處於持續發展的初級階段，遍地開花、野蠻生長的情況比較嚴重。未來移動互聯網平台入口將會走向整合，通過並購、重組形成新的格局，橫向整合是其重要表現。越來越多的優質APP被巨頭們收購，大魚吃小魚，小魚抱團取暖，未來將滅亡一批，整合生長一批，甚至入口級的平台也會整合。

2、縱向深入、跨界融合成發展態勢。

移動互聯網發展已經邁入2.0時代，橫向在延伸，縱向在深入，跨界融合，虛擬的線上和真實的線下已經開始連接貫通。傳統產業基於互聯網思維的跨界顛覆不斷出現，催生出新的業務形態和經營模式，開放合作、垂直融合的產業新格局正在形成。

食品、餐飲、娛樂、航空、汽車、金融、家電等傳統行業縱深跨界融合加速，產業邊界日漸模糊。移動互聯網融合創新，催生出移動支付、位置服務等一批跨產業新興業務，醫療、教育、旅游、交通、傳媒等正在與移動互聯網結合，進行業務改造，重構適合移動智能終端的新業務模式。O2O的爆發式發展正引領著移動互聯網與傳統服務行業的跨界融合，改變傳統的服務平台和經營模式。

3、開啟智能化延伸的新階段。

智能手機和平板電腦可視為人體器官的智能化延伸，而且目前只是初期階段。隨著智能終端所承載的功能越來越多，物聯網技術的日益成熟，可穿戴設備、車聯網、智能家居、智能交通等將逐漸走進百姓生活，人體器官智能化延伸將進入新的發展階段——這將大大突破智能手機時代做終端硬件的思路。

移動網絡的無限連接，讓無線傳輸及控制變得無比容易，可穿戴設備和智能家居，進一步延伸人類各種感官，將人感知到和觸及到的一切數字化，車載設備，冰箱、微波爐、抽油煙機等家用設備，眼鏡、手表等穿戴設備，都將成為泛終端。圍繞運動健康的智能產品也會帶來大量的機會。作為人體器官智能進化的新階段，移動終端進一步智能化的過程必定是技術創新的過程，這對傳統產業也是機會，傳統產業與移動互聯網的融合，直接影響到人類的衣食起居，它將帶來人類生活的全智能化。從這個意義上說，移動互聯網的下一章，意義更加深遠。

4、4G引領網絡基礎設施升級換代。

隨著4G牌照如期發放，我國開始進入4G時代。對於電信運營商來說，基站建設關系到全球LTE格局的轉變，更影響每個設備企業的國內市場地位，中國移動希望扭轉其TD網絡在3G時代的劣勢，計劃在全國340個城市開通50萬個4G基站，相當於同期全球4G基站總數的60%以上。 （33）為4G網絡提供基礎支持的設備將也將隨之迅速擴容、提速。

4G到來，終端硬件，包括3G、2G終端，將逐步更新換代。 TD-LTE的4G智能終端種類將更加豐富，價位覆蓋范圍更全，2G/3G時代的近400家手機廠商，可能80%會被“滅燈”，有競爭力的4G廠商可能集中在前20名廠商中。當然，國產智能手機廠商在4G時代擁有實現“彎道超車”的大好機會。

5、移動互聯網成為大數據基礎網絡。

智能終端普及和移動網絡發展，以及物聯網的應用將推動大數據技術的發展。移動大數據已經在移動社交、智能交通、精准營銷、電子政務、移動金融等領域開始應用。結合用戶屬性和地理位置信息，移動互聯網將成為大數據應用的主戰場，成為大數據的基礎網絡和重要數據源，成為社會的基礎設施。大數據的應用也會大大提升移動互聯網的價值，為物聯網的發展奠定基礎。

2014年的春節，百度推出春運遷徙地圖，數據來自於百度地圖的移動應用所傳送的定位請求，百度對所有定位信息及位置變化信息進行全樣本數據分析處理，最后形成遷徒地圖。大數據還可以通過用戶行為分析，優化移動體驗，實現精准營銷，從而能夠既有創造性又有效率地滿足用戶的需求。

6、移動安全問題成最大挑戰。

2013年，移動安全問題引起廣泛關注，社交應用、購物應用、理財工具都因泄漏用戶個人信息和支付信息成為輿論焦點﹔微博微信詐騙、二維碼掃描詐騙、移動快捷支付詐騙等危害甚大，已給一些智能手機用戶帶來經濟損失。據國家互聯網應急中心統計，2013年手機病毒繼續呈爆發式增長，比2012年增長了5倍，總數達到70萬例，中國移動互聯網安全呈現越發嚴峻的態勢。

從手機聊天、手機購物，再到打車應用、手機銀行、手機理財……移動互聯網的業務創新也帶來新的安全隱患，一些新應用與智能手機綁定功能，在手機被植入木馬或丟失時，更容易給用戶造成損失。當然，移動安全也會逐步成為一個產業，從藍海發展成紅海。

移動互聯網更涉及國家與社會的安全。沒有網絡安全就沒有國家安全。2014年2月，中央網絡安全和信息化領導小組成立，黨和國家的最高領導人任組長，凸顯國家對網絡安全的重視，也表明國家對網絡安全會有更多投入，會採取更有效的管理措施。

7、移動廣告營銷迎來爆發期。

視頻廣告在2013年成為移動廣告發展的新亮點，2014年有望迎來爆發式增長，從而帶動整個移動廣告行業的規模化發展。4G網絡的商用，視頻網站在移動端戰略布局的進一步實施，使得手機、平板電腦、PC機和電視都能成為受眾觀看視頻的渠道，多屏聯動、個性化營銷將興起。視頻廣告將由貼片為主變為更加多樣化，有可能多屏聯動使用同一廣告內容，也可能因時因地因人而異，根據用戶觀看視頻的行為習慣和位置數據，推送不同的個性化視頻廣告。

基於移動大數據的廣告精准推送會更受青睞。與PC端相比，移動智能終端是天然的人手一機，移動互聯網比傳統互聯網更具有大數據的價值，可以進行各式各樣的數據挖掘。在大數據技術支持下，比較容易根據用戶的偏好、用戶當前或未來一段時期所處的實時情境推送廣告。未來，位置數據與移動視頻和社交應用結合，有可能給移動廣告帶來更為美好的前景。