信息共產主義化的特征和影響【6】

對傳統媒體的影響。隨著數字技術、互聯網技術和移動技術的迅猛發展，新型媒體和新興媒體如雨后春筍般地出現，媒體的分類也隨之而變。根據信息的來源和用戶的角色不同，筆者把所有的媒體分為傳統媒體、新的傳統媒體、傳統的新媒體和新新媒體四大類。這裡的傳統媒體主要是指單向傳播、歷時傳播的報紙、雜志、廣播、電視四大類。新的傳統媒體是指利用互聯網和移動終端傳播相同內容的傳統媒體。傳統新媒體是指有一定的信息採制權和編輯權、同時又賦予用戶一定意見表達權的門戶網站類媒體。新新媒體則是指完全指望用戶生產內容（UGC）的社交類媒體。作為一種虛擬的社會形態，信息共產主義的最大載體是電腦和手機（其中尤以手機媒體最為重要、最有發展潛力）。這兩大新媒體形態的發展不僅意味著傳統的信息生產方式和傳播方式走向完結，而且意味著傳統媒體自身走向消亡。因此，受信息共產主義化影響最大的自然是傳統的四大媒體。當然，無論功能威力如何強大、如何受用戶的歡迎，新新媒體在短期內都隻能動搖而不可能完全取代其他類媒體。

對傳統媒體管理方式的影響。由於大部分屬於一定的政治、經濟利益集團，傳統媒體的數量終究是有限的﹔而且，由於掌握著刊號、牌照和頻譜資源的分配權以及資質的年審權，政府對媒體的管理更加便利高效。在中國，政府還掌握著媒體的人權和財權，管理起來更是得心應手。法規、政策甚至一個紅頭文件，就可以把傳統媒體管理得服服帖帖。但是，在信息共產主義時代，這一切針對傳統媒體的管理理念和管理方式幾乎全部失靈。管理部門面對的不僅是海量的、永遠也審查不完的信息，而且要面對數以億計的自媒體和用戶。在傳統媒體時代，媒體對國家或政府的管理法規、政策理解的要執行，不理解的也要執行。可是這種行政色彩很濃的管理方式在媒介自有、媒體自營、信息自制、傳播自由、接收自主的信息共產主義時代、在幾億用戶面前不但行不通，而且可能招來海嘯般的圍攻。因此，面對以高新技術應用為主要特征的新媒體，政策管理讓位於技術管理將是一個必然的趨勢和明智的選擇。

對傳統社會的影響。由於媒介和媒體形態自身和信息的制作方式、傳播方式、消費方式都發生了天翻地覆的變化，信息共產主義化的新媒體產生的影響遠遠超出了媒體行業自身，整個社會的生產方式、生活方式、消費方式、娛樂方式、運營方式都隨之發生了顛覆性的變革。淘寶、天貓、京東商城、蘇寧易購等電商巨頭的興起①和攜程、快的打車、電子錢包、網絡貨幣、網絡辦公、網絡教育、遠程醫療、網絡民意、網絡監督等新生事物的興起，讓傳統社會過來的人目不暇接。因此，把新媒體給社會帶來的沖擊稱之為“一石激起千層浪”，一點都不過分。值得注意的是，信息共產主義化給傳統社會帶來的並不只是有形的變化，而是對人們的情感和心理都有潛移默化的影響。

對傳統新聞傳播理論的影響。傳統新聞傳播學理論主要以傳統四大媒體的功能特征和實踐經驗為依據，基本上是一種媒介霸權理論。這些理論無論是對信息共產主義時代的媒體、媒介還是對信息的消費者，基本上都是過時的、無法應用的。因此，傳統的新聞傳播理論必須更新，建立在技術和用戶兩大支柱基礎上的新媒體傳播理論急需創立。