奧運會媒介文化遺產的保護與傳承【3】

在北京奧運會期間，俄羅斯各主流媒體從不同角度、不同層面和不同領域加大了對北京奧運會的報道力度。俄通社—塔斯社、俄新社等通過文字、圖片和視頻等多種媒介手段對北京奧運會進行了全方位報道。俄新社在奧運會報道中實現了多媒體信息傳輸共享，在莫斯科紅場附近舉辦了為期一個月的“奧運日志”圖片展。《獨立報》《共青團真理報》和《生意人報》等俄羅斯主流報紙也以主要版面報道了俄羅斯奧運會代表團到達北京和入住奧運村等活動，並在報道中積極評價了北京奧運村的住宿條件、餐飲服務和文化服務。俄羅斯各大電視台也紛紛派出攝制組前往北京，積極報道有關北京奧運會籌備情況，並給予積極評價和正面報道。法國廣播電台前主席羅蘭•福雷表示，數字革命使得北京奧運會的轉播數量和質量都超越了以往的奧運會，全球累計有47億人次收看轉播，創歷史新高。美國NBC電視台的收視率和網絡點擊率都刷新了紀錄，17天裡有2.14億人次收看了比賽。北京奧運會的收視率比起雅典奧運會的收視率增長了20％。同時，網絡視頻和手機等媒體也在轉播奧運會的過程中顯示出了強勁的增長勢頭。可見，各路媒體對2008年北京奧運會的宣傳報道堪稱歷史之最和世界之最，並給我國各族人民帶來了寶貴的民族文化遺產。

2.北京奧運會媒介文化傳播的文化價值

2008年北京奧運會的火炬傳遞以“和諧”為題，跨越五大洲，是奧運史上傳遞路線最長、傳遞范圍最廣、參與人數最多的一次火炬接力。在國內，每條傳遞線路的制定，每個傳遞城市的選擇，每次直播火炬傳遞時所鋪陳的大量背景資料，都展示著中華民族的歷史軌跡、民族特點、精神理念，也描繪了中國的山川地理、風土人情，讓人在視覺、聽覺上完成了一次貫穿古今，遍及大江南北的中華之旅。在國外，我們也精心挑選了火炬傳遞的國度和城市，媒介轉播中的點點滴滴，既向世界展示了中國自古以來的熱情好客，也向國人介紹了今日世界。

代表中國古代四大發明之一的火藥在盛會上功不可沒。焰火打響了北京奧運會開幕式的禮炮，北京上空相繼出現了29個由巨型焰火組成的腳印，其寓意有二：一是意指第29屆奧運會如同一個巨人邁開堅定有力的步伐向我們走來。在古老火藥與當代高科技手段激情燃燒的瞬間，我們感覺到了歷史長河中的中國元素流淌，這是焰火表演史上的一大創舉，是一次全新的視覺體驗。二是這29個焰火腳印象征著29屆奧運會的歷史足跡，這種通俗易懂的象征手法使觀眾真實地感受到了歷史，並創造了全新的歷史視覺。

鳥巢正中央的場地上，897塊活字印刷字盤所變換出的不同字體的“和”字，既展示了中國漢字的演化過程，也深深地表達了根植於中華民族心靈深處的人文理念——“和為貴”。巨幅的水墨寫意山水畫，太極八卦的“天人合一”，眾鼓齊鳴時高聲吟誦“有朋自遠方來，不亦樂乎”的激情，漫漫絲綢西行路和鄭和七下西洋的無畏，四大發明的輪番登場，《我和你》的悠揚韻律，無不深蘊著中華文化的精髓，上下五千年所傳承的民族文化精髓在世人所關注的奧運會開幕式上酣暢淋漓地展示給全世界。

開幕式歷來是電視轉播的高潮，8月15日，尼爾森公司估算全球約有38個國家和地區的20億觀眾觀看了北京奧運會開幕式，這個數據已接近世界人口的1/3。在日本，北京奧運會開幕式的平均收視率為37.7％，瞬間最高收視率約為48％，是20世紀90年代以來收視率最高的一屆。據法國多媒體研究公司的統計，西歐各國的收視率都達到了20％左右。在澳大利亞，據轉播開幕式的電視七台統計，8日當晚全國收看開幕式的有432.6萬人。英國廣播公司體育部全程４個多小時直播了北京奧運會開幕式。北京奧運會開幕式全美收視率達到18.6％，創非美國舉辦奧運會開幕式收視率最高的紀錄。8月8日開幕式當天，奧運會官方網站訪問量達到了2400萬，共有400萬獨立用戶通過官方網站了解開幕式盛況。

奧運會媒介傳播的文化價值在於它全面地記錄了主辦國通過奧運會這個平台所展示出的本民族的文化內涵和精神價值，並借助於媒介的傳播功能將之傳播到所有的受眾面前，實現一次文化的傳遞。

三、北京奧運會媒介文化遺產分類

媒介對2008年北京奧運會的關注是全方位、多領域的。媒介是最形象、最真實的一種文化和一種歷史記載手段，是最直觀的一種文化傳承和歷史再現方式，尤其是科技的進步、媒介手段的不斷更新和拓展，讓媒介在我們生活中的影響越來越大。從最傳統的文字記錄到形象的圖片展示，從聲光一體的視頻到傳播最為迅捷的數字媒體，這都是不同的媒介載體形式。融合北京奧運會媒介傳播的涉及面，我們認為，北京奧運會媒介文化遺產可以分為三大類。

1.賽事信息傳播類

賽事組織。37個競賽場館和56個訓練場館全部按時或提前竣工，奧運村和媒體設施被普遍譽為歷屆奧運會中最出色的﹔近乎完美的調度和交通運輸系統﹔共有50萬名志願者在賽場和主辦城市進行服務。

賽事數據。北京奧運會的參賽國家和地區數量為204個，創歷屆奧運會的紀錄﹔女運動員佔參賽運動員總數的43％，首創女運動員參賽紀錄﹔獲獎牌的代表隊87個，為歷屆最高紀錄﹔巴林、阿富汗、毛裡求斯、塔吉克斯坦和多哥首次獲得奧運會獎牌﹔巴林、蒙古和巴拿馬3個國家首次獲得奧運會金牌﹔印度首次獲得個人項目奧運會金牌。