石峰：傳統媒體和新興媒體融合的路徑探討

人民網武漢9月18日電（記者 宋心蕊） 2014中國（武漢）期刊交易博覽會今天在武漢國際會展中心正式拉開帷幕。中國期刊協會會長石峰在刊博會主論壇——2014中國期刊媒體國際創新發展論壇上做主題演講。

石峰指出，傳統媒體和新興媒體的融合發展是相互需要的。傳統媒體的弱勢在於傳播鏈的落后，公眾參與度不夠，管理體制、運營機制不適應信息時代的要求。但新興媒體弊端也同樣明顯，主流意識缺失，公信力不夠，傳播給公眾安全帶來的潛在危害已經引起高度關注。傳統媒體的優勢正是新興媒體的劣勢，而新興媒體的優勢則是傳統媒體的劣勢。傳統媒體和新興媒體相互取長補短，在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合，是傳統媒體和新興媒體發展的自身需要，也是社會公眾的熱切願望，更是實現中華民族偉大復興，實現“中國夢”的需要。

石峰認為，推進傳統媒體和新興媒體融合是媒體演繹的一場深刻變革。一要正確理解融合的內涵，傳統媒體從傳播平台到經營手段，從運營機制到管理體制的深刻變革，使傳統媒體和新興媒體成為一體是信息時代的互換，是提升我國文化軟實力、賦予媒體的使命。二要充分發揮市場機制在融合中的作用。尤其是新興媒體，可以說是完全在市場機制作用下成長起來的。所以在融合中忽視或者抹煞市場機制的作用，就有違新興媒體的發展規律，難以實現優勢互補，達到融合效果。三要堅持從實際出發，避免一刀切。堅持媒體自主選擇，使各個媒體都能找到最適合自己的融合方式，不搞“拉郎配”，確保媒體融合的順利推進。 四要融合互換自主創新。在推進傳統媒體和新興媒體融合發展中，要符合媒體發展規律，要創新有中國特色的媒體傳播體制和管理體系。這樣才能建成有強大實力的現代傳媒體系。