[學子論文]大學生群體媒介接觸行為的傾向性研究【2】

——以浙江大學本科生為例

江素珍

2014年10月27日14:21 來源：人民網-傳媒頻道手機看新聞

（四）網絡

第四周被調查者要求接觸的媒介是網絡。總結九個小組的討論情況，得到的數據如下，有效參與人數79人，共提供新聞395條。涉及的網站主要包括新浪網、騰訊網等20家網站，其中10家網站被重復選擇。筆者對這些網站進行內容分析，編碼如下：

1、網絡類型

按照綜合性門戶網站、傳統媒體官網、其他這三種類型對被調查者所接觸的網站進行分類，得到的數據如下：綜合性門戶網站所佔的比例最高，為60%，其次為傳統媒體官網，比例為25%，其他網站所佔比例為15%。

2、網站屬性

按自營網站、官營網站和其他網站這三種屬性對被調查者所接觸的網站進行分類，得到的數據如下，自營網站所佔比例為35%，官營網站所佔比例為55%，其他網站所佔比例為10%。

（五）媒介所在地區的總體分布

對報紙、廣播、雜志這三種媒介的接觸呈現出區域性的特征，集中體現在被調查者接觸媒介的區域分布上。可以就這三種傳統媒介的所在地描繪出一幅大學生媒介接觸區域分布圖。

被調查者所選擇的傳統媒體集中分布在北京、廣東、浙江、上海等幾個地區，其中北京的比例最大，達到42.5%。其他的媒介零散地分布在江蘇、湖南、寧夏等地。另外被調查者還選擇了香港和台灣地區的媒介，以及美國、新加坡、韓國、日本等海外媒介，雖然比例並不高。

二、大學生接觸新聞特征

（一）報紙新聞

在報紙新聞的接觸過程中，被調查者共被分為九個小組，每個小組投票選出5條他們認為最為重要的新聞，最終得到45條新聞，筆者對這45條新聞進行了如下的編碼和分析。

1、報道類型

在本次研究中，被調查者接觸最多的報道類型為消息，所佔比例為57.8%。其次分別為深度報道和評論，比例分別為31.1%和8.9%。被調查者對於通訊和特寫的接觸率最低，在他們所接觸的新聞類型中，隻有一篇是通訊。

2、報道版面

在報道版面這一類別上，被調查者接觸最多的國內新聞、要聞版，比例達到42.2%。其次是綜合版，比例達到24.5%。被調查者在頭版位置選擇新聞的比例也較高，為15.6%。在國際新聞版、地方新聞版以及體育、娛樂新聞版選取新聞的比例較低。

3、報道篇幅

在選擇新聞的篇幅方面，被調查者最多選擇的是字數在1000到2000之間的新聞，比例為51.1%，達到一半以上。對於篇幅在200-1000字的新聞的選擇率也較高，比例達到24.5%。2000-3000字的新聞的選擇率為11.1%。3000字以上或200字以下的新聞的接觸率較低，為4.4%和8.9%。

4、報道內容

在報道內容方面，被調查者接觸最多的新聞是民生新聞，比例達到35.6%，第二為政治新聞，比例為31.1%。其他依次為社會綜合新聞、經濟新聞、文化娛樂新聞、軍事新聞以及體育新聞。

5、報道類別

被調查者接觸更多的是國內新聞，比例達到71.1%。對國際新聞的選擇率較低，比例為28.9%。

6、報道性質

在選擇新聞的時候，被調查者更傾向於選擇負面新聞，比例為68.9%，其次是沒有明顯偏向的新聞，比例為22.2%。對於具有正面意義的新聞，他們選擇的較少，比例僅為8.9%。

（二）網絡新聞

在網絡新聞的接觸過程中，被調查者共被分為九個小組，每個小組投票選出5條他們認為最為重要的新聞，最終得到45條新聞，筆者對這45條新聞進行了如下的編碼和分析。

1、報道類型

被調查者所接觸的網絡新聞中，消息這一報道類型所佔的比例最大，為68.9%，其次為深度報道（15.6%）和網絡專題（11.1%），屬於深度報道的7篇新聞都是全文引用自傳統媒體。其他類型的報道是網絡所特有的圖片報道，即一幅圖片下附一句話新聞，所佔比例最小，為4.4%。

2、報道位置

網絡新聞所在的報道位置即進入網絡新聞所需要的點擊次數，一級位置即網絡新聞所在的位置為首頁，二級位置即新聞需要經過兩次點擊才能進入正文，以此類推。報道位置的級數越少，說明新聞的顯要度越高。在此次調查中，被調查者所接觸的網絡新聞所處的最多位置為三級位置，比例為51.1%。其次分別為四級位置（26.7%）和二級位置（20%），隻有一篇報道位於四級以上位置，沒有報道位於首頁位置。

3、報道篇幅