浙報傳媒上市三年的實踐與探索

浙報傳媒於2011年9月29日成功在上海証券交易所上市，成為全國第一家媒體經營性資產整體上市的報業集團，也是浙江省第一家上市的國有文化集團。

上市三年來，浙報傳媒緊緊抓住並利用好上市這一重要機遇，嚴格按照資本市場的法律法規要求，秉承“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的發展理念，加快推進從傳統媒體向現代傳媒集團的戰略轉型。圍繞以用戶為核心的“構建互聯網樞紐型傳媒集團”的戰略目標，不斷深化體制機制改革，激發內部創新活力，以資本的力量壯大傳媒實力，搶佔互聯網主陣地，努力構建新聞傳媒、數字娛樂、智慧服務和文化產業投資“3+1平台”大傳媒產業格局，努力使浙報傳媒成為中國最優秀的傳媒上市公司。

搶抓機遇搭建資本平台，推動傳媒產業創新轉型

近年來，隨著信息技術的重大變革特別是新媒體的快速發展，國內傳媒格局發生了重大變化，傳統報業生態環境所遭遇的競爭之激烈、挑戰之嚴峻前所未有。作為一家省級黨報集團，如何鞏固壯大主流輿論陣地，搶佔互聯網輿論新興陣地，全面提升輿論引導能力和科學發展能力，是浙江日報報業集團面臨的首要課題。在此背景下，積極推動媒體經營性資產上市，成為浙江日報報業集團貫徹中央和省委關於深化文化體制改革的決策部署、應對傳媒格局變化、建設國內一流黨報集團的必然選擇。

2010年3月19日，中國人民銀行會同中宣部、財政部、文化部等9部委聯合發布《關於金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，旨在推動符合條件的傳媒文化企業上市。浙江日報報業集團抓住機遇啟動借殼上市計劃，通過浙報傳媒控股集團有限公司將下屬報刊傳媒類經營性資產整體置入上市公司白貓股份，借力資本平台，為企業在高度競爭的互聯網和市場競爭領域爭取到了資源整合的主動權。

自2010年10月借殼計劃正式啟動，到2011年5月獲証監會重組委有條件通過，至2011年9月成功登陸上海証券交易所挂牌上市，歷時僅僅一年時間。浙報傳媒之所以能夠在短時間內完成所有上市工作，創造了令業內和中介機構驚嘆的資本市場的“浙報速度”，得益於浙江日報報業集團良好的體制基礎、經營基礎、財務基礎、團隊基礎，得益於浙江日報報業集團上下一心的高度共識和全力投入﹔更重要的是，得到了來自中央及浙江省委、省政府和省級有關部門的高度重視和關心指導，得到了來自証監會、浙江証監局以及上海証券交易所的有力指導和大力支持，確保了上市各項工作環環相扣、順利推進。

浙報傳媒的成功上市，不僅有利於浙江日報報業集團進一步提高國有資本在意識形態領域的影響力、控制力，也為我們提供了極為難得的體制機制和發展平台優勢。上市后，浙報傳媒以打造中國資本市場最優秀的傳媒公司為目標，以上市形成的倒逼機制進一步加快推進公司體制機制改革，加大新聞傳媒平台內部資源整合力度，加快經營理念、模式和方法創新﹔進一步依托和提升主流媒體品牌影響力，深耕本土市場，挖掘價值鏈，延伸產業鏈，積極開辟媒體經營新增長點。傳媒各業務板塊克服全行業滑坡的巨大挑戰和困難，營業收入和利潤實現逆勢增長。2011年至2013年，重組置入資產淨利潤分別達到2.1億元、2.4億元和2.6億元，三年承諾利潤實現率分別達到109.04%、111.80%和107.83%。這三年傳媒主業經營的穩定和增長，難能可貴，不僅為資本市場交出一份滿意的答卷，更為公司和集團轉型發展贏得了時間和空間。

同時，充分利用上市公司良好的發展平台，加快產業並購拓展和傳媒文化產業投資，取得良好收益和市場反映。經過三年努力，浙報傳媒現擁有23家一級子公司，負責運營超過35家媒體，擁有600萬讀者用戶和4000多萬的互聯網活躍用戶。浙報傳媒整體經營業績也實現了大幅度提升，2013年，浙報傳媒營業總收入23.56億元，淨利潤4.12億元，分別比2011年上市當年增長70.60%、85.59%，相當於再造了一個浙報傳媒。通過非公發行和轉增，浙報傳媒總股本從4.3億股擴展到11.88億股,公司市值從重大資產重組完成后恢復上市首日的52億元，提升到目前的200億元市值，在2013年9月25日，一度突破300億元，位居上海、深圳兩市傳媒板塊前列。

在實現跨越式發展的同時，浙報傳媒堅持回報股東，與投資者共享公司發展成果。上市首年即將現金分紅每年不低於年度可分配利潤20%的條款寫入公司章程，2011年至2013年，三年連續現金分紅，每10股派發現金紅利（含稅）分別達到2元、2.5元和3.5元，佔歸屬上市公司股東淨利潤比例分別達到39%、67%、51%，累計分紅達4.42億元。

加快大傳媒產業布局，推動傳統媒體和新興媒體融合發展

三年來，浙報傳媒堅持“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的發展理念，確立互聯網樞紐型傳媒集團的戰略目標，正確把握資本市場和互聯網發展規律，充分運用資本平台，加快構建新聞傳媒、數字娛樂、智慧服務和文化產業投資“3+1平台”大傳媒產業格局。

2012年3月，上市后不到半年，浙報傳媒即啟動了非公開發行收購杭州邊鋒和上海浩方網絡平台項目。經過一年的努力，2013年4月27日，並購工作順利完成，浙報傳媒通過非公開發行A股股票和自籌資金共計31.9億元收購盛大網絡旗下的杭州邊鋒、上海浩方公司100%股權，借助資本力量獲得了一個擁有3億注冊用戶、超過2000萬活躍用戶、1000萬移動用戶的成熟網絡平台，擁有了國內首個國有資本控制的大型的自主性網絡用戶平台。

借助此次收購，以邊鋒為核心，公司初步搭建起大傳媒產業“3+1平台”中的數字娛樂平台。一方面整合各方資源，全力推動邊鋒網絡平台的媒體化、競技化、本土化和移動化發展，使邊鋒網絡用戶數和經營業績持續快速增長，超額完成並購承諾利潤﹔另一方面，加快布局影視、互聯網視頻和動漫產業，突破數字娛樂產業鏈兩端的網絡閱讀和網絡視頻兩大短板，加快建設完整的數字娛樂產業鏈，實現數字文化產品的滾動開發和用戶互動。

今年開始，浙報傳媒又加快構建以互聯網用戶為基礎的智慧服務產業平台，重點推進“錢報有禮”社區電商、網絡醫院、養老服務產業和縣市區域門戶集群等創新項目建設。

與此同時，浙報傳媒還積極拓展傳媒和文化產業投資，以東方星空創投公司為主要投資平台，積極整合資源，構建有利於浙報傳媒轉型升級的傳媒生態鏈。東方星空運行以來，累計對外投資6.07億元，投資市值達19.1億元，還發起、參與新媒體基金、新線影視基金、藝術品基金、游戲產業基金及游戲專項基金。2012年至今，浙報傳媒累計對外投資4.42億元，先后投資華奧星空、起凡游戲和唐人影視等。

通過資本運作和產業拓展，不僅使浙報傳媒主營業務結構轉換，產業格局發生根本性變化，今年公司互聯網業務利潤貢獻將首次超過傳媒主業。更重要的是，使公司快速形成了一個成熟、良好的互聯網用戶集聚平台和技術研發平台，集聚了600多人的互聯網專業技術人才，為公司和集團推動傳統媒體和新興媒體融合發展創造了條件、奠定了基礎。

浙報傳媒確立以用戶為中心的理念，在傳媒公司中率先建立了數據庫業務部。從阿裡巴巴、盛大、華為等互聯網公司引進50多名專業人才，近兩年已投入5000多萬元，建設用戶數據庫，互聯網用戶規模快速擴大，目前已達5億多注冊用戶、4000萬活躍用戶。今年又積極配合集團全力打造“三圈環流”新媒體矩陣，形成以“浙江新聞”移動客戶端、浙江手機報、浙江在線新聞網站及視頻新聞等四大媒體構成的“核心圈”，以邊鋒網絡平台、雲端悅讀Pad客戶端、邊鋒互聯網電視盒子、錢報網、騰訊•大浙網新聞板塊以及各縣市區域門戶構成的“緊密圈”，以微博、微信等第三方網絡應用和專業APP構成的“協同圈”。三圈協同，構建媒體融合新格局，推動主流新聞傳播佔領互聯網輿論陣地制高點。