《十萬個冷笑話》闖億元大關 導演遺憾未設彈幕場

　　最近，一部叫《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）的影片在元旦期間成為票房黑馬，在《智取威虎山》《微愛》等勁敵的夾擊下，上映當天便收回制作成本，3天票房超6000萬，如今已逼近1億大關。《十冷》如此火爆，但導演盧桓宇和李姝潔表示，仍存有遺憾，就是未設彈幕場電影。

　　現狀

　　影片有爭議票房沒影響

　　作為一部國產動畫電影，《十冷》在元旦成了不折不扣的黑馬。據片方透露，在初期不少院線對該片的表現都偏向保守，對《十冷》持有觀望態度。但自從12月28日首映之后，影片憑借不俗的口碑以及人氣在各大售票網站上一路領先，院線也開始加大排片的力度。在同類型的影片當中，這種情況是並不多見的。

　　據悉，元旦期間，《十冷》以超前點映（含首映）半日攬獲1148萬，兩天半過6000萬，截至1月3日晚票房共計7800余萬的成績一躍登頂成為元旦票房三強。但是同時，影片也遭遇到不少爭議，比如笑點老套、商業元素植入過多、格調不高、太網絡化等評價不時見諸網絡。

　　冷笑話為啥不冷

　　眾籌電影引發話題熱議

　　最初《十冷》受到關注，是由於它是國內首個眾籌電影項目。2013年3月26日,由出品方有妖氣聯合點名時間一起啟動，在5000多位微贊助者的支持下,順利籌集到100多萬元，這使得電影版正式開工。雖然眾籌聚集的資金是有限的,但是通過眾籌項目的順利達成,讓電影越來越受到外界的關注,剩下的資金在沒過多久之后,便有了著落。眾籌方式也給影片帶來了很好的話題效應。

　　同時，電影版《十冷》因其互聯網屬性以及網絡版的成功,吸引了眾多互聯網巨頭參與，其中包括門戶網站、手機廠商、電影營銷票務整合平台以及移動游戲研發商等跨界合作。

　　內容適合成人受追捧

　　2012年7月11日，《十冷》登陸各大視頻網站，由於其帶有強烈惡搞風格和吐槽意味，被譽為“中國版的日和”。原版漫畫網絡點擊超過16億次，動畫超過17億次觀看。電影版推出后，其與網絡版一脈相承的“網生代”內容以及吐槽風格同樣受到受眾的熱捧。

　　與一般的國產動畫電影相比，《十冷》從類型上來說算是一部成人動畫。對此，版權方、有妖氣原創漫畫夢工廠的CEO周靖淇表示：“2012年推出網絡版《十冷》時，覺得當時國內動畫片大部分是放給小朋友看的，適合青年人看的動畫片非常少。我們希望能填補這個空白，讓大家認識到，動畫片也可以做成所有人都非常喜歡的形式。”

　　對於拍攝電影版《十冷》，周靖淇說，在推出《十冷》網絡版之后，觀眾就有非常強烈的呼聲，認為每集10分鐘不夠看，“於是我們就希望推出一部讓大家一次看過癮的片子。”

　　巧妙整合優質IP資源

　　由於影片缺乏明星陣容，因此放棄了像傳統電影宣傳那樣投放戶外硬廣，而是把有限的預算用在了新媒體物料的制作與傳播上，與新媒體創意團隊合作，制造話題。最終效果來看，目標定位准確，宣傳的到達率也較高。

　　此外，《十冷》還借鑒好萊塢憑借雄厚的經濟條件以及豐富的電影經驗，形成了一套完善的電影制作以及推廣體系。除了傳統的票房收入之外，作品游戲授權以及實物衍生品等都實現了電影價值最大化，這種方式被稱為IP資源整合。《十冷》在后續操作中，除了軟性廣告植入之外，移動游戲研發商也和《十冷》進行了跨界合作，在電影上線之后，推出同名手游。《十冷》同名舞台劇也在全國各地開始巡演。

　　導演說

　　創作靈感來源彈幕

　　《十冷》夫妻檔導演盧桓宇和李姝潔在接受採訪時表示，近億的成績令他們十分欣喜：“之前預感到票房有可能挺好，因為雖然同檔期的影片很多，但是類型與《十冷》不太一樣。我們是個喜劇，而且也有一定觀眾基礎，當時想的是能過5000萬，交個作業起碼是沒問題的。”

　　兩人認為，與網絡版相比，電影版《十冷》雖然用了一些其中的人物，但故事是全新的，結構也很完整，這是他們給網絡版粉絲的一個驚喜。雖說從誕生到營銷，《十冷》採用的是徹頭徹尾的互聯網模式，但在電影創作時兩人還是嚴格遵照傳統的電影創作經驗，“隻能說互聯網思維讓我們膽子更大，敢於去破壞一些別人想不到的東西，給了我們一個相對更活躍的空間。在制造笑點時也努力使它顯得不low。”

　　對於影片受到的爭議，李姝潔坦言能引起大家的關注很高興：“比如和網絡版撞梗是很正常的，對於植入廣告我們沒有辦法，也不排斥這樣的商業行為，但都努力把它變成笑點。”她透露，自己最大的遺憾就是影片沒能設立彈幕場，“其實我們在創作的時候很多靈感都來自於網絡版上的彈幕。”（記者聶寬冕）

　　《十冷》經典台詞

　　1.百分百的空手入白刃啊！

　　2.火娃的熊熊烈焰，水娃的滔滔巨浪，當兩種力量結合到一起的時候，就變成了水蒸氣。

　　3.自古以來流傳著這樣一個傳說，當集齊了七個福祿娃，放到煉丹爐中煉化，就能召喚出神龍。召得出才怪，你以為是龍珠啊。

　　4.看來你是不見棺材不落淚，不到黃河心不死，欲窮千裡目，更上一層樓呢！