2014《紐約時報》轉型之年【2】

■2015年的新舉措

時報在新的一年會推出什麼值得期待的新舉措？

◎提高家庭遞送價格。時報將從2015年1月5日開始，將家庭遞送價格平均提高5%。

◎重新推出《紐約時報雜志》。時報將在2015年2月22日投入巨資重新推出《紐約時報雜志》。該雜志在前《得克薩斯月刊》主編杰克·西爾弗斯坦5月份加盟任主編后，出現轉機。

◎推出更多移動產品。時報對此滿懷信心，因為隨著越來越多的讀者通過智能手機和平板獲得新聞，移動產品佔據了一個快速增長的細分受眾群。

◎推出更多的視頻產品。在2013年遭遇總量問題后，時報2014年加大了視頻產量。視頻由於能夠帶來利潤豐厚的廣告費而成為炙手可熱的產品，同時它也被視為未來重要的收入驅動者。怎樣使視頻成為高利潤的產品，是時報最大的挑戰之一。

◎全球覆蓋。全球覆蓋是時報的另一個目標。2013年時報將《國際先驅論壇報》更名為《國際紐約時報》，就是向這一方向邁進的一步。代理國際主編莉迪亞·波爾格林在最近一份備忘錄中寫道：“全公司的計劃是探索能夠吸引持各種語言讀者的方式，而不僅僅是英語。”

◎發展原生廣告。在廣告主管梅雷迪斯·萊維恩的領導下，時報重點發展原生廣告。盡管對此新聞編輯部存有爭議，但是原生廣告依然是一種有吸引力的業務策略，因為它與傳統的故事講述方式類似，並且能因此以更高的價格銷售。

（譯者單位：新華社國際傳播研究中心）