新常態下謀求報業化學反應式發展【2】

傳統報紙的融合發展，顛覆了以往的內容生產方式和發稿流程，質量評估、任務職責、考核辦法、激勵機制等，都需要全新的制度設計和安排。同時，也要求報社的人才由專業型向跨媒體全能型轉變。《揚子晚報》對此前新媒體建設的制度規定，進行了修訂和增補，確定了《媒體融合激勵考核辦法（修訂版）》《記者編輯兼職揚網版主的任務和考核辦法（試行）》《新媒體廣告刊例價（試行）》《新媒體廣告經營執行流程》《新媒體廣告開發獎勵辦法（試行）》。報社成立了媒體融合工作領導小組和整合營銷中心。筆者直接擔任融合工作領導小組的組長，統籌融合發展，各新聞部主任是領導小組成員。通過頂層設計，快速推進媒體融合發展。

2012年，《揚子晚報》建立了一支60多人的全媒體記者隊伍，報社統一配備設備，鼓勵他們向全媒體平台發稿。這次以融合改版為契機，進一步明確了一線記者必須同時向新媒體供稿，篇數達不到基本量，將扣罰一定數額的獎金。《揚子晚報》進一步在垂直細分領域下工夫，鼓勵編輯記者兼任網站論壇、微博、微信子賬號的主持人，並根據“粉絲”的增長速度進行獎勵。截至目前已經開辟了揚子錢眼、揚子球迷圈、揚子觀影圈、私途等一系列微信公眾號，以及揚子微電台，主持人同樣由編輯記者兼任。通過新領域的鍛煉，系統培養一專多能的人才。揚子晚報微電台傾力打造的4位“美女主持人”也在微信中“圖文音”全方位展示風採——早上7點打開《揚子晚報》微信就可以看到全媒體記者於丹丹的笑臉，她主持的《丹丹說天氣》《丹丹播新聞》已經成為許多“粉絲”的最愛﹔此外，《蓓蓓講故事》《柳楊食話食說》《婷婷韶南京話》也是語音播報中的后起之秀，清新風格，積累了不少追隨者。

媒體融合發展對傳統媒體來說，技術是一個很大的瓶頸，也是能否實現分解反應的關鍵因素。我們尤其要研究怎麼通過技術創新來滿足廣大用戶互動、分享、社交的需求。比如，2013年1月22日奧巴馬在國會山發表就職演說時，《華盛頓郵報》記者拍攝了一張可放大縮小的全景照片，鼓勵人們通過Facebook在照片中標注自己或在場的朋友。這樣一種更加社會化、互動化的報道，讓傳統媒體的靜態內容變得動態，新穎的方式最后引發一場用戶參與的熱潮。當然，這種酣暢淋漓的體驗離不開強大的技術支撐，我們傳統媒體在技術方面要加快步伐，不但要緊跟技術發展的潮流，對先進技術採取“拿來主義”，還要加快引進技術人才，通過隊伍建設不斷增強自己的研發力量。這方面報社也正在進一步探索，目前已經拿出了加大投入的預算。

以對外合作為催化劑，生成多元化發展的離子反應

離子在相互作用力的影響下會形成離子鍵或離子晶體，這就是化學中的離子反應。它其實正是說明了合作的重要性。

Digital First Media首席執行官約翰·帕頓說：“在當今時代，報業要在困境中生存，要擺脫危機，要揚長避短，單打獨斗是下策，通過合作取長補短，縮小差距，是世界報業的一大趨勢，無論是發展移動內容、媒介融合，還是創新，都離不開合作”。我國報業的轉型與創新同樣要借助合作，以對外合作為催化劑，啟動多元化發展戰略，將融合發展從淺層次向縱深推進。

《揚子晚報》旗下的南京浩揚科技發展有限公司是利用報社平面廣告資源發展起來的，通過十年打造，它的購物平台“揚子壹購”已經發展成為全國報業著名的電商品牌，2012年，營業額突破億元大關。2013年6月，南京浩揚科技發展有限公司的“酒買倉”實體店以平價倉儲式格局切入南京酒水市場，初步達到了預期效果。報社還對分布在南京市區地鐵、車站、醫院等公共場所的200多台自動售報機實施電子屏升級改造，在網通、電信等部門幫助下聯網運營，也與“揚子壹購”對接，目前已實現數網合一，發揮出較好的綜合效益。最近，該公司正在和利安社區電超市談合作，以社區實體店為切入點，把線上線下服務深入社區，營造O2O的電商及信息傳播平台，集成與社區服務相關聯的各項業務。比如水電氣繳費、交通罰款繳付、快遞收發、彩票購買、銀行ATM機存取、家政服務等，成為實體的多終端接口。報社還准備以“揚子壹購”這一電商平台為基礎，對外跨地區合作，復制成功經驗，同時引進社會資本，進一步把這一平台做強做大。

《揚子晚報》已經嘗試與實力雄厚的影視制作公司合作，探索在視頻、微電影領域的開拓，優化產業結構。目前已經與南京兩家有實力的動漫技術公司、影視傳播公司達成合作意向，聯合成立影視傳媒文化公司，開拓商業微電影市場，並擇機拓展與此相關的網絡視頻業務，同時為平媒的廣告客戶奉上包括影視作品、平面媒體、視頻網站、移動媒體、公眾評論和互動等為一體的廣告服務大餐，豐富《揚子晚報》的廣告宣傳產品。目前，該公司已完成了籌備工作，並且已經吸引了4個訂單上門，合同金額已達100多萬元。

在新的媒體生態環境下，我們要抓住機遇，主動擁抱新媒體，通過觀念轉變、結構重組、創造平台、聚合人才、借船出海的催化作用，觸發和實現報業化學反應式的發展。這方面，《揚子晚報》的探索才剛剛起步，還要加快步伐，不斷通過變革創造新的亮點和經濟增長點。（作者系新華報業傳媒集團黨委委員、揚子晚報社總編輯）