綜合性和實用性：老年節目的定位【2】

二、老年節目的設置定位

不同受眾的需求會促進節目形態的多樣化，豐富節目內涵。老年觀眾特有的對傳統文化、地域文化和民間文化的興趣，有助於提升節目的內在品質，還能擴展節目的種類，強化電視媒體在文化傳承上的作用。對融合發展中的傳統電視媒體而言，老年受眾不僅是一個觀眾群，也是辦好老年節目的文化源泉。

1.節目設置應注重綜合性

老年人退休以后，由於角色的轉換，社會對他們的關注度往往有所降低，但是老年人對社會熱點、國家大政方針和有關老年人的新聞、政策等方面的關注度卻不會降低。因此，老年節目的設置與定位，必須鎖定老年觀眾群體，並為其量身定做，在節目內容上宜綜合，不宜單一。節目內容的綜合性表現在以下兩個方面：一是節目設置板塊化。板塊化的節目或欄目設置信息量大，內容選擇須符合老年觀眾心理特點，內容可涵蓋新聞、政策解讀、教科、生活、健康、服務等老年觀眾喜愛、關心的領域，以滿足老年觀眾的精神需求和心理渴望。二是節目表現形式多樣化。多樣化的表現形式生動、活潑，讓人喜聞樂見，易於被老年觀眾接受。生活類、教科類、健康類等內容可以變播報方式、說教方式為小情景劇、現場試驗、當場演示和互動問答等多種形式，力戒刻板與沉悶，以生動、活潑的形式傳遞節目的親和力，滿足老年觀眾的情感需求。

2．節目內容應滿足老年人的特殊需求

老年群體的生活范圍較為狹窄，比其他群體更需要精神慰藉和溝通交流。因此，老年節目要激勵老年人力所能及地參與社會事務，發揮余熱，從衣食住行等多方面給予他們更多的關懷，滿足老年人的特殊需求，符合老年人的審美情趣和價值取向。一是充分尊重和理解老年人懷舊戀舊的情感，幫助他們擯棄保守思想，確立新形勢下的審美情趣，引導他們以積極樂觀的人生態度面對退休后的生活。二是充分理解和尊重他們退休后的情感變化，幫助他們盡快度過由工作到退休的生活轉型期，疏解他們由這種轉型帶來的情感變化，引導他們把情感投注到家庭和睦、自身修養、健康情趣、關愛社會和公益奉獻等方面。三是滿足他們多元化的文化需求和興趣愛好。通過老年電視節目傳遞更多的文化知識，幫助他們確立積極向上和有益於身心健康的文化、娛樂、健身等多種興趣愛好。

3．節目內容應注重特色和實用性

老年電視節目作為精神文化產品，也應遵循市場生產原則和規律。傳統電視媒體在融合發展中，必須結合地域文化特征使節目辦出特色，並把實用性放在突出位置上。因此，除了具有地域風格的節目包裝、美化外，其內容還需做到：一是結合老年人的生活特點、生活需求和生活願望，在服務、生活、情感、娛樂、健康、教育、老年政策和相關法律法規等方面提供相關的實用性服務，激發他們對社會的認同感和參與欲望。二是加強節目的互動性和開放性。老年人有參與社會活動的欲望和被社會認知的渴望，節目設置應根據這一特點，營造出與老年觀眾平等交流的氣氛，創造更多的機會讓他們參與節目，向社會展示當代老年人的風採，向老年人展示社會的變化與進步，幫助老年人與社會之間實現充分溝通和良性互動。三是把地方特色融入生活服務領域，在老年觀眾喜愛的戲曲、舞蹈、健身、旅游、攝影、書畫、保健、烹調和育兒等方面突出實用性。四是通過節目特色和實用性，實現老年人的多方溝通願望，並向下延伸觀眾群，吸引其他年齡段的受眾群體收看。

（作者單位：南京廣播電視集團）