社會關系重構下媒體融合的未來【4】

四、多媒體和服務組織：新型城鎮化和智慧城市背景下媒體融合的未來

就中央政府部署的新型城鎮化和智慧城市建設的戰略來看，它顯然希望中國的城市發展由狹隘的地理意義向更廣闊的社會意義轉變。資源獲取的區域性不均衡使得經濟發達地區的城市成為高地，而中西部地區的城市卻逐漸淪為低級雇佣勞動力和初級消費的空間。對於精神文化生產來說，原來那種本土性鮮明的生產正在萎縮，除了少部分本地性的新聞資訊服務，新聞、娛樂和文化生產與消費的社會性越來越明顯。這種社會性主要表現為跨越地區的媒體傳播結構發生實質性的變化，即精神文化生產關系並非是對應性的，生產和消費出現了日益明顯的分離。

當傳統城市的社會關系的文化屬性生產還處於摸索階段時，以城市為區域中心的新一輪的城鎮化，正在試圖通過發展新型產業來改變物理空間和社會空間的結構，新的信息產業經濟作為主要的手段被國家政府所推崇。但是，在全國性資本和勞動力超流動性日益清晰指向發達地區時，以城市為屬地的大多數傳統媒體即使採用了新媒體技術和新組織形態，也並不容易生產出一個新的社會關系來，更何況還得面對舊有的社會關系的分解。這就能夠讓我們理解，城鎮化何以未曾深刻地讓中國社會時空結構發生如願以償的變化。

當然，世界主要國家所推行的新型城鎮化，也幾乎都試圖超越簡單的土地等物理空間的改變，代之以新型產業以及由此而產生的新的社會關系來改造城鎮。在這個過程中，數字技術和信息技術被賦予很大的期望，產業形態、文化服務、社會治理等城鎮發展的領域，都將通過技術升級以及觀念更新，被塑造成新的“智慧城市”。由此，傳統的媒體行業逐漸消融在新的信息服務行業中，尤其是城市媒體，絕大多數不再可能成為獨立的內容生產和供應商，而是結合社區服務發展成為社區型媒體。社區媒體的性質、功能、任務和運作規律，已經和傳統時代形態間離、區域分立的媒體大不一樣，它需要融入其他資源中共同作用，才可能成就“智慧城市”。

在智慧城市建設中，大多數傳統媒體的主導權逐漸喪失，留給它的發展空間主要是公益性的內容供應。當然，少數傳統媒體可以在傳統意義的內容領域有所建樹，或成為獨立的內容生產供應商，或發展為超級媒體集團的附屬企業，或發展為股份制公司，或發展為聯盟台、聯盟機構。但是，基於行政區域的城市媒體，作為獨立媒體的屬性將整體淡化，本地信息服務商的功能將凸顯。

大多數傳統媒體傳播范圍小、內容窄，看似劣勢，但在智慧城市建設進程中，這一傳播特性也許會轉化為另外一種優勢。在美國，Hyper Local即超級本地化是城市電視台的發展方向。城市電視台開辦許多社區頻道，或者適合社區傳播內容的頻道。借助信息技術的發展，這些頻道能夠精確到某個地理標志物的氣象預報。這些內容主要是在數字有線電視網中播出的，但也可以通過臉譜網等社交網絡進行傳播。從這個方面看，美國的城市電視台更像是一個多媒體服務組織，為本地居民的生活提供各種資訊。

這種Hyper Local的傳播方式，在中國電視業中還沒有興起，但是在報業辦的網站和社區網站上已經開始實踐並且取得了很好的效果。上海新民網在上海各個城區辦了生活類垂直網站。一些門戶網站開始目光下移到二三線城市，准備聚焦到居民小區和房地產小區的生活服務類網站，寄望通過這種比個人媒體大、比機構媒體小的媒體形式，來抓住分散流動的消費者。

傳統媒體行業把自己的資源跟其他資源有機結合起來，進行更好的傳播展現和影響力的提升，這是比較核心的內容。在智慧城市建設的驅動下，構建電影、電視、IPTV（VOD）、網絡、手機多媒體的整合運營平台，集成儲備多媒體視頻平台運營所需要的優質、獨有、高亮度的內容，從產業鏈上游的內容制作到鏈條終端的推廣上線，以及橫向的服務延伸和擴展合作，已經成為傳統媒體向新媒體融合發展的當務之急。

總之，新的社會時空關系幾乎不可能在舊有的媒體結構中生產出來。如果以新型城鎮和智慧城市為時空結構的節點，那我們就需要重新審視傳統媒體在這輪新的社會關系生產中的位置。傳統的、以權威性資源為標志的二元城鄉結構，正在被新型的、以配置性資源為紐帶的新時空所替代（至少部分程度如此）。人們游走於更加自由的時空中，物質和精神產品的生產和消費的流動性增強，隻有在更宏觀的國家頂層設計和調控的環境下，超流動性的資本以及追隨資本流動的勞動力和技術活力，才可能組織跨越區域限制的媒體生產，來滿足這種貌似流動不居實則日趨一體化的傳播關系。（熊忠輝：南京政治學院新聞系教授，博士生導師）