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腾讯"惊蛰计划"扶持原创 节目"特供"互联网一代

朱美虹

2015年03月09日07:44    来源:新闻晨报    手机看新闻
原标题:扶持原创,腾讯启动“惊蛰计划”


  有一些节目,它们从未在电视台播出,仅仅通过网络就俘获了大批年轻观众,如《暴走大事件》、《名侦探狄仁杰》、《舌尖上的中国真2》等。近日,腾讯视频联合这些节目的制作方万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等联合启动“惊蛰计划”,计划在今年内签约并重点支持100个优质PGC(专业生产内容)项目,构建全网最大的原创视频平台。

节目“特供”互联网一代

根据腾讯视频的大数据显示,PGC流量在去年达到218亿,在全平台播放量里占10%。腾讯视频总编辑王娟表示,随着行业PGC内容优质化的提升及用户认可度的日益增强,行业将迎来爆发式增长,这正是腾讯视频推出“惊蛰计划”的初衷,“数据是一方面,我们更看重的是它们的内容具备互联网基因,更容易在互联网上传播,生命力非常强大。各个产品端主力都是90后、95后甚至00后,他们是移动互联网催生出来的一代,不用和他们说互联网思维,他们先天就有互联网基因”。

和传统电视台、网络同步播出的影视剧不同的是,这些以短剧、微电影、脱口秀等多样形式存在的互联网节目紧跟网络热点,如《暴力大事件》中始终戴着头套说脱口秀的“王尼玛”、专做创意配音的胥渡等,都已成为“网红”。见到这一现象后,王娟认为腾讯视频不应仅仅是一个播出平台,还可以走到上游,投入资金来孵化这些内容的产生,“一方面我们与传统影视公司合作一些内容,另一方面,我们从用户需求出发,做互联网内容。以前,互联网平台上创下播放纪录的一定是电视台收视率最高的电视剧,但现在,互联网播出的好内容和电视台播出的好内容已经形成差异,不同的平台我们都要去探索”。

王娟表示,在战略上,腾讯视频将从内容源头IP、剧本到资源、资金、平台、产品、内容、商业等方面全方位支持原创者,并通过微信、QQ、网站、APP等腾讯系众多产品,助力项目,实现交叉营销。以《名侦探狄仁杰》为例,腾讯视频会通过跟踪用户播放量、用户组成,来决定在社交网络上的策略,然后及时调整宣传策略,由于该剧是边拍边播的,后续还会根据观众反馈来做出调整。

重用户、抓热点才能红

发布会上,腾讯视频也邀请了一些制作方来交流经验。总体而言,这些制作团队都相对看重用户的即时感受,这和传统影视公司存在较大差别。

以制作搞笑配音视频而成名的胥渡吧为例,他们公司有一个群,“群里成员涉及医生、学生等各种职业,我们让这些成员在群里讨论各种事情:房价、吐槽、家庭等,通过收集整理大家讨论的素材,做出了例如《房价、房价》的视频”。而《暴走大事件》出品方暴走漫画的王吱吱则尽量让观众参与到节目中,“我们会在每集的开头发帖通知大家,王尼玛下集出场方式和服装由你说了算,有了类似这样的参与感,粉丝会很有成就感。此外,我们经常会在活动前后根据粉丝反馈迅速反应,这样粉丝觉得他们有价值,才会来追节目”。

说起《舌尖上的中国真2》在网络上爆红,制作人左晟认为是移动互联网这个大环境造就的,“这不是我们作品的成功,是中国视频行业发展的成功。两年多前我们公司才开始做网络视频,当初看到《舌尖上的中国》的时候是在央视上,我们也在网上看到一些吐槽,这些吐槽让我们觉得真实的状况不都是那么美,也有一些阴暗面,因此在第二季播了一大半的时候,我们才开始想做这个视频”。

而制作出了《万万没想到》、《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等热门网剧的万合天宜在网友中已有一定知名度,不过创始人兼CEO范钧表示,公司一路走来并不轻松,“这个其实有点像做风险投资,你可能很努力了但不一定成功,实际上我们有很多毙掉的作品,中途做不下去的也有很多。当然,成功作品有几个基本因素:第一,一定要对观众有很深的洞察,符合90后观众收看习惯;第二,抓住热点题材,可延展性也要好,如果作品是怀旧题材,那基本上抓热点能力就差了,《名侦探狄仁杰》虽然是古代题材,但拍的是现代内容,房价、股票、雾霾都可以直接往里装;第三,产品本身是需要运营的,好的作品本身,其实只是第一步,我们对自己的要求是想办法找出这些点来,然后让大家记住这句话,就像贴个标签一样”。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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