腾讯"惊蛰计划"扶持原创 节目"特供"互联网一代

　　有一些节目，它们从未在电视台播出，仅仅通过网络就俘获了大批年轻观众，如《暴走大事件》、《名侦探狄仁杰》、《舌尖上的中国真2》等。近日，腾讯视频联合这些节目的制作方万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等联合启动“惊蛰计划”，计划在今年内签约并重点支持100个优质PGC（专业生产内容）项目，构建全网最大的原创视频平台。

节目“特供”互联网一代

根据腾讯视频的大数据显示，PGC流量在去年达到218亿，在全平台播放量里占10%。腾讯视频总编辑王娟表示，随着行业PGC内容优质化的提升及用户认可度的日益增强，行业将迎来爆发式增长，这正是腾讯视频推出“惊蛰计划”的初衷，“数据是一方面，我们更看重的是它们的内容具备互联网基因，更容易在互联网上传播，生命力非常强大。各个产品端主力都是90后、95后甚至00后，他们是移动互联网催生出来的一代，不用和他们说互联网思维，他们先天就有互联网基因”。

和传统电视台、网络同步播出的影视剧不同的是，这些以短剧、微电影、脱口秀等多样形式存在的互联网节目紧跟网络热点，如《暴力大事件》中始终戴着头套说脱口秀的“王尼玛”、专做创意配音的胥渡等，都已成为“网红”。见到这一现象后，王娟认为腾讯视频不应仅仅是一个播出平台，还可以走到上游，投入资金来孵化这些内容的产生，“一方面我们与传统影视公司合作一些内容，另一方面，我们从用户需求出发，做互联网内容。以前，互联网平台上创下播放纪录的一定是电视台收视率最高的电视剧，但现在，互联网播出的好内容和电视台播出的好内容已经形成差异，不同的平台我们都要去探索”。

王娟表示，在战略上，腾讯视频将从内容源头IP、剧本到资源、资金、平台、产品、内容、商业等方面全方位支持原创者，并通过微信、QQ、网站、APP等腾讯系众多产品，助力项目，实现交叉营销。以《名侦探狄仁杰》为例，腾讯视频会通过跟踪用户播放量、用户组成，来决定在社交网络上的策略，然后及时调整宣传策略，由于该剧是边拍边播的，后续还会根据观众反馈来做出调整。

重用户、抓热点才能红

发布会上，腾讯视频也邀请了一些制作方来交流经验。总体而言，这些制作团队都相对看重用户的即时感受，这和传统影视公司存在较大差别。

以制作搞笑配音视频而成名的胥渡吧为例，他们公司有一个群，“群里成员涉及医生、学生等各种职业，我们让这些成员在群里讨论各种事情：房价、吐槽、家庭等，通过收集整理大家讨论的素材，做出了例如《房价、房价》的视频”。而《暴走大事件》出品方暴走漫画的王吱吱则尽量让观众参与到节目中，“我们会在每集的开头发帖通知大家，王尼玛下集出场方式和服装由你说了算，有了类似这样的参与感，粉丝会很有成就感。此外，我们经常会在活动前后根据粉丝反馈迅速反应，这样粉丝觉得他们有价值，才会来追节目”。

说起《舌尖上的中国真2》在网络上爆红，制作人左晟认为是移动互联网这个大环境造就的，“这不是我们作品的成功，是中国视频行业发展的成功。两年多前我们公司才开始做网络视频，当初看到《舌尖上的中国》的时候是在央视上，我们也在网上看到一些吐槽，这些吐槽让我们觉得真实的状况不都是那么美，也有一些阴暗面，因此在第二季播了一大半的时候，我们才开始想做这个视频”。

而制作出了《万万没想到》、《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等热门网剧的万合天宜在网友中已有一定知名度，不过创始人兼CEO范钧表示，公司一路走来并不轻松，“这个其实有点像做风险投资，你可能很努力了但不一定成功，实际上我们有很多毙掉的作品，中途做不下去的也有很多。当然，成功作品有几个基本因素：第一，一定要对观众有很深的洞察，符合90后观众收看习惯；第二，抓住热点题材，可延展性也要好，如果作品是怀旧题材，那基本上抓热点能力就差了，《名侦探狄仁杰》虽然是古代题材，但拍的是现代内容，房价、股票、雾霾都可以直接往里装；第三，产品本身是需要运营的，好的作品本身，其实只是第一步，我们对自己的要求是想办法找出这些点来，然后让大家记住这句话，就像贴个标签一样”。