新聞圖片代理制對傳播實踐的影響【2】

二、新聞圖片代理制對傳播實踐的影響

從傳播學和市場經濟學兩個角度分析，新聞圖片代理制對傳播實踐的影響集中體現在四個方面。

（一）整合新聞圖片資源，擴大新聞圖片來源

過去，新華社幾乎壟斷了國內主要的新聞圖片市場，而新聞圖片代理制興起以后，新聞圖片生產主體可以分為三類：媒體攝影記者，專門從事新聞攝影工作，是傳統媒體新聞圖片的主要來源﹔新聞攝影愛好者，與數碼相機和拍照手機的普及關系密切。新聞圖片代理商的網絡圖片庫，圖片代理公司把客戶的需求及時、准確地反饋給攝影師。據《華商報》介紹，2000年該報記者拍攝的一張洛陽東都商廈特大火災的照片通過其圖片網站銷售了46次，滿足了現代報業獲取多渠道信息來源的迫切需求。

（二）降低新聞圖片傳播成本

新聞圖片傳播的成本並非單指經濟上的投入，也包括人力上的消耗。現代報業的視角已經伸向全國乃至世界，每當一地發生重大新聞事件或者不可預知的突發事件，即使用最快的速度派遣攝影記者前往，也難捕捉下驚心動魄的鏡頭。在沒有圖片代理公司的年代，報社發現攝影題材，先派攝影記者去採訪，回來后再沖印照片，由記者進行初步選擇，再交編輯處理，全部流程費時、繁瑣。有了新聞圖片代理制后，記者採訪和新聞圖片的初步處理可以省略，大大提高了圖片編輯的效率。目前網絡圖片公司採用電子商務的營銷模式，報社可以按需下載，按量結算，十分便捷、劃算。

（三）拓展新聞圖片報道的空間

網絡圖片庫作為新聞圖片代理制發展的載體，匯集了歷史和當下重要的新聞圖片資源，已成為國內外各出版社尋找配圖的豐富稿源。廣州集成圖像的無限圖像網積聚了大量的攝影歷史文本，通過向國外出版社機構提供中國題材的圖片，增大了外國媒體的選擇空間，也讓外國人更直接地了解到中國優秀的傳統文化和改革開放的巨大成就。新華社的中國全球圖片總匯也有“檔案圖片”版塊，中新社的中國新聞圖片網有“老照片”版塊。聚集國內資料圖片的同時，也代理國外通訊社的新聞圖片，這無疑大大拓展了新聞圖片報道的深度和廣度。

（四）加速攝影記者轉型

進入網絡時代，傳統紙質媒體關門倒閉，網絡新媒體迅速興起，給專業攝影記者帶來了巨大挑戰。例如岷山地震發生的第一刻，被傳播的還是公民記者用手機拍攝的不甚清楚的照片，隨后才有出自專業攝影記者之手的現場報道。新媒體環境，攝影記者賴以生存的傳統媒體面臨極大威脅，攝影記者亟需轉型。而新聞圖片代理制提供了攝影記者轉型的契機，成為了攝影記者進入市場的橋梁。通過網絡圖片庫平台，眾多的新聞圖片資源有了發布的渠道，新聞圖片用戶也可以通過這個渠道搜索，並以相對較小的經濟代價購買所需圖片。媒介生態環境不斷變化，新聞圖片代理制是大勢所趨。

三、新聞圖片代理制實踐中的真實性問題與法律問題

數字攝影技術以及數字圖像處理軟件給新聞圖片造假提供了技術支撐，媒介本身的利益驅動、攝影從業人員職業道德缺失以及造假所遭受懲罰成本相對較低，使新聞圖片造假之風愈演愈烈。首屆“華賽”獲獎作品“廣場鴿”於2008年4月2日，經各方鑒定為圖片造假，取消獲獎資格。

在新聞圖片代理制中，圖片的真實性問題仍然是影響新聞圖片報道生命力最重要的問題。中國攝影家協會和中國新聞攝影學會聯合制定了《新聞紀實類數字照片技術規范》，是國內僅有的一項關於新聞紀實類影像的技術處理規章，明確了數字化影像拍攝處理的許多技術問題和細節，也為更多從業者提供了更明確的“什麼會被允許，什麼不被允許”的操作細則。在新聞圖片代理中，圖片的傳播不僅涉及到攝影師、新聞媒介，從事新聞圖片代理的網絡圖片庫，作為傳播過程中的重要一環，也應為其真實性負責。

在新聞圖片代理制中，法律問題同等重要。與代理商合作的攝影師簽約前要仔細閱讀協議條款，特別是雙方的權利、雙方的利益分配、合同的有效時間、違反合同處理糾紛的解決辦法等。一般來講，攝影師拍攝的作品版權都屬於自己，但仍然要仔細閱讀協議，因為這些權利可以被出售、指定及轉移給第三方。這就涉及到授權，一種允許其他人使用自己作品的方式。新聞圖片代理商代理攝影師作品的使用權，僅將作品的使用權出售給客戶，版權仍然屬於攝影師。如果有人物的圖片，還需要提交第三方肖像權與攝影師簽訂的肖像使用許可協議。

如果新聞圖片遭遇侵權，首先要保留真實、完整的侵權証據，包括網址、網絡截圖、報紙雜志期號、侵權事實圖片，以及侵用的圖片庫中的圖片號等，然后將上述材料通知圖片庫，待圖片庫核實后，圖片庫會發送郵件給攝影師准備相關材料並聯系自己的律師出面，運用法律手段共同維權。

 （作者系湖南大學新聞傳播與影視藝術學院新聞傳播學專業碩士研究生）

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