《中國好聲音》引領的真人秀狂歡【2】

二、狂歡化表征背后的商業性目的

電視真人秀節目中的全民性、詼諧性和雙重性都是狂歡輪的表征的體現，其根本目的是通過狂熱氣氛的制造，達到其最終的商業性目的。

李普曼在《輿論學》中對“擬態環境”進行定義，隨著地球村的建立和日益復雜社會的形成，由於時空和精力的局限性，人們面對未知和不熟悉的事物，隻能通過以電視為主導的大眾媒體去了解。這樣也直接導致人們並不是通過與未知事物的直接接觸達到了解熟悉的目的，而是在大眾傳媒創建的“擬態環境”獲得自己想要了解的事實。

“擬態環境”是電視真人秀節目的必要環境。其通過設立獎金和設定游戲規則，參賽選手的選拔，參賽環境的搭建，VCR的拍攝以及后期的剪輯，背景音樂的應用等構建出“肥皂劇敘事”模式。

《中國好聲音》在每位參賽選手演出之前都有一段VCR，展示選手在追求音樂的道路上的酸甜苦辣。李代沫，這位柔情鐵漢一直讓筆者印象深刻。VCR后期剪輯融合了全景、中景、近景和特寫，並通過后期配音和配樂進行烘托。特寫是表現一個人性格的最佳手段。“粗狂”是對他的定義，“胡子和光頭”的特寫是對其最有力的外表印証﹔“勵志”是對他的解說，舊照片和視頻的穿插是最好的証明﹔“渴望”是對他的告白，摸頭、搓手和閉眼祈禱是最真的表達﹔“幽默”是對他的闡述，自我嘲諷地說“長得有點著急”，這是最生動的可愛。除此之外，李代沫在演唱的時候採取了了全景、中景、近景和特寫拍攝之外，演唱者和導師的畫面切換，不僅凸顯了演唱者的特點還抓住了導師的個性特點，畫面的及時切換，讓人不會產生視覺疲倦。導師在參賽者演唱之后的“搶人”環節是老師們粉絲群最樂意見到的場面，活潑可愛卻不失控。適當的停頓與延續，制造緊張的氣氛，帶領了觀眾在情緒上的狂歡，同時也引領了收視狂潮。

收視狂潮最終體現在了節目生產力上。《中國好聲音》的廣告以及冠名費等讓浙江衛視和制作方取得了巨大利潤，然而在取得巨大利潤之后，制作方並沒有止步於此，而是對音樂產業進行了重整，力圖獲得新的渠道最大限度地提升利潤空間。《中國好聲音》結束之后，制作方在考慮學員的日后發展的同時也瞄准了巨大的商機，創辦了負責好聲音學員經紀事務的經紀公司：夢想強音。巨額的廣告和冠名費以及音樂產業鏈的創辦，無不彰顯了《中國好聲音》在節目經營上取得的成功。

三、小 結

《中國好聲音》的成功無疑是“節目模式+商業運作+電視人”三大元素完美結合的結果。《中國好聲音》制作方星空華文傳媒CEO、燦星文化總裁田明曾指出“燦星要打造中國電視的夢之隊”，其中不僅包括節目在內容制作上要數一數二，節目的收視率要在類似節目的領域排名第一，還要打造一支富有激情、有夢想的團隊，通過節目傳播“中國夢”。有“夢”為帆，筆者都堅信燦星這艘船將會駛向更寬闊的海洋。

 （作者系上海體育學院體育英語與新聞傳播學院體育新聞系碩士研究生） 

參考文獻：

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