關於視頻網站與電視媒體的內容融合研究

摘 要：隨著新媒體技術的高速發展，媒體間的界限逐漸模糊。視頻網站開始擺脫以往在內容領域的角色定位，紛紛進擊內容產業上游，開始了與電視媒體在內容領域的競爭。在“內容為王”的篤定信念下，視頻網站與電視媒體開始各取所長，紛紛意識到融合即為發展。視頻網站與電視媒體不僅在內容生產上有了融合之舉，更是開拓了內容衍生設計的融合之路。

關鍵詞：視頻網站﹔電視媒體﹔內容融合

視頻網站與電視媒體作為現有的兩大視頻體系，裹挾在新媒體時代裡，蘊藏了不同往日的性情。視頻網站強於內容的個人性、互動性，電視媒體強於內容的大眾性、專業性。在視頻網站與電視媒體的內容融合進程中，視頻網站紛紛進入內容產業上游，擺脫了以往簡單的平移式內容合作，電視媒體也開始了更具新媒體特性及互聯網基因的有益嘗試。

一、內容生產的融合

隨著互聯網時代的高速發展，網絡受眾的急劇增長，視頻網站與電視媒體開始嘗試在策劃和制作過程中聯合制作，互換資源，擴展影響力，從而更好發揮二者的內容效應。不僅實現了內容共制，還進行了有益的內容反哺，整合行業優勢資源，促進視聽媒體在內容生產領域的有益發展。

（一）內容共制

1.網台聯合制作。近年來，不少電視媒體與視頻網站開始了網台聯合制作的有益嘗試，並皆取得了不錯的成績。其實早在視頻網站發展之初就開始了與電視媒體的聯合制作，如，如早期土豆網與福建東南電視台共同打造的《視頻分享風暴》，但礙於當時UGC內容的發展后勁不足等問題並未引起較大的社會反響。近兩年來隨著新媒體技術的發展和視頻網站自制水平的提高，二者的聯合投資制作有了新的成就。筆者在下表中列舉了2013年以來，據不完全統計的視頻網站與電視媒體聯合制作的節目，如表1所示。

視頻網站與電視媒體聯合市場投資制作節目，既可以充分利用電視媒體的內容優勢和品牌化效應，又可以充分使用視頻網站所具有的廣達的宣傳資源。我們以2013年河南衛視聯合愛奇藝打造的文化類綜藝節目聯《漢字英雄》為例，作為中國熒幕第一檔漢字類節目，讓普通觀眾既享受了其綜藝娛樂性，更是獲知了漢字文化知識，徜徉於中華之美，實現了娛樂與文化的兼容性。通過相關數據調查，《漢字英雄》同時段收視率在當時一直處於0.5%以上，河南衛視一度處於同時段衛視收視前三，愛奇藝乘熱打鐵，開發同名的手機APP，獲得了不俗收益。不僅如此，愛奇藝還打造了多屏互動的網台聯動模式，讓全國觀眾全方位參與到節目線上線下的互動中，包括參與選手投票、發表網民觀點等。

表1 2013年以來視頻網站與電視媒體聯合制作的部分節目

2.大數據驅動內容合作。大數據，以一種前所未有的方式，通過對海量數據進行分析，獲得有巨大價值的產品和服務，或深刻的洞見[1]。大數據的發展，可以讓一檔電視節目借助於視頻網站的數據分析能力，促使其二者的聯動更具實用性。如湖南衛視的綜藝節目《快樂大本營》，從頭到尾都有明確的環節設計節目，視頻網站能記錄哪些環節被快進或者被跳過，如果這些數據解析后能夠反饋給欄目組，那麼欄目組就可以參考數據對某些環節進行改短甚至剔除。

視頻節目的精品化、品牌化一直是需要去突破的方向，而行業內的相互合作，相互融合，才能促進整個行業的良性發展，這樣的媒體環境，才不會不孚眾望。因此，這也促進著視頻網站與電視媒體基於大數據技術的融合可行性。視頻網站和電視媒體可以基於大數據分析的技術優勢，充分發揮二者的傳播差異性和優勢，合力制作出符合視頻網站與電視媒體受眾需求的優質節目內容。