當前黨刊發展創新的幾個著力點【2】

二、推進黨刊創新發展的著力點

（一）准確把握刊物政治屬性和媒體屬性

黨刊必須姓黨，這是由其自身地位決定的。要牢固樹立“政治家辦刊”的理念，堅定貫徹落實黨的路線方針政策，注重突出刊物的政治性。接受任何時代挑戰、推進任何形式創新，黨刊必須牢牢掌控媒體話語權，絕不能在理論解讀、輿論引導、政策闡釋等方面產生任何偏差和錯誤，影響到黨和政府決策的正確理解和執行。要始終堅持為人民服務、為社會主義服務，為工作大局服務，唱響主旋律，凝聚正能量，共筑中國夢。同時，黨刊雖然姓黨，但黨刊也是“刊”，需要在堅持“黨刊姓黨”的前提下根據刊物規律來辦事。黨刊要想在市場競爭中贏得讀者，首先必須解決讀者定位問題，即明確回答要辦什麼樣的刊物、讓誰閱讀的刊物、為誰服務的刊物，等等。不可否認，黨員是黨刊的主要受眾，但“黨員”是一個多樣化的群體，其中包含著年齡、性別、文化程度、民族和職業等眾多因素的差異，他們對信息的訴求也有所不同。這就要求黨刊編輯在策劃的過程中，深入了解和把握不同人群的心理特征和各自的心理訴求。傳媒實踐証明，期刊定位越精確，辦刊的思路就越清晰，刊物的選題策劃、欄目規劃、組稿編稿、市場發行等工作就能做到有的放矢，期刊的社會效益就越高。

（二）把關注民生作為重要職責

全心全意為人民服務是黨一切工作的出發點和落腳點。黨刊是黨的喉舌，其全部工作的意義也在於此。因此，黨刊在准確傳達黨的精神的同時，反映基層人民群眾的意見、要求、期盼、心聲，也是黨刊義不容辭的重要責任。從訂閱情況看，黨刊的讀者對象不是普通群眾，但這絕不意味著黨刊就把群眾讀者排除在受眾范圍之外。否則，黨刊的市場份額隻會越來越少，原來的讀者群也會逐漸流失。從實際情況看，不少讀者不愛看黨刊，主要原因就在於黨刊往往講的是官話、報的是領導的事，內容與自己所需所想距離較遠。因此，黨刊要在市場競爭中站穩腳跟，掌握話語權，擴大影響力，就應擴大涵蓋面，增加報道內容，在辦刊中回應群眾關注的熱點、難點問題，反映群眾的呼聲和建議，宣傳黨的政策、法規知識，提供好致富、理財等信息，提供科學、文化、生活方面的實用知識，等等。隻有把關注民生作為辦刊重要責任，以人民利益為上，用平視、平等的視角，將濃濃的人文關懷貫穿於報道之中，才能准確把握輿論導向，又能拉近和讀者之間的距離，凝聚人民群眾的政治認同。

（三）以新穎的策劃設計強化吸引力

當代社會語境下，策劃概念幾乎延伸到包括黨刊在內的社會各個行業。實踐証明，黨刊策劃越好，技巧運用得越是恰到好處，其傳播效果就會越明顯。做好“選題專題策劃”。一本雜志，沒有大的策劃、好的選題，就沒有重點，就形不成中心。黨刊出版周期長，新聞性略遜於其他媒介，充實的內容、深度的分析是黨刊的長處，黨刊應充分發揮這一優勢，通過多篇幅、大容量（深度報道、系列報道、綜合報道等）報道提供更多分析性、解釋性、綜合性的信息，以能夠體現社會價值，揭示思想內涵和本質特征，發揮正確的輿論導向。做好欄目設置，黨刊品牌價值首先得益於它擁有其叫得響的欄目。這些欄目，是一本黨刊的支點，彰顯其特色和個性，能夠滿足不同定位、不同特色、不同讀者的需求﹔這些欄目，既體現了辦刊宗旨，又做到分類科學，還有一個寓意深刻、趣味雋永的名稱，並根據情況變化適時作出調整。做好版面設計。在堅持正確輿論導向的前提下，打破傳統陳舊的版面理念和模式，運用體現時代特色的手法和技術，調動一切可以沖擊視覺、突出個性的手段，通過諸如“強化標題制作、簡化版式，增加圖片、開設專欄”等方式，設置反映時代氣息、讀者鐘情喜愛的版面，以增強閱讀效果。新環境下，黨刊應進行群眾化、口語化、趣味化、多樣化的創造，寓政治性於文學性、可讀性之中，通過清新朴實的文風、生動活潑的形式，把黨和政府的聲音傳“實”，把群眾身邊的人和事說“活”，把人們關注的熱點、難點拉“近”。這樣，才能真正把黨刊辦成一份群眾喜聞樂見、寓教於樂的藝術品。

（四）推進“刊網融合”縱深發展

數字化已成為時代發展不可逆的潮流。2014年7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。網民對各項網絡應用的使用程度更為深入。互聯網理財產品僅在一年時間內，使用率超過10%，成為2014年上半年表現亮眼的網絡應用3。毋庸置疑，新媒體時代的傳統媒體並不會就此消亡，黨刊亦然。而且，面對這片極其廣闊的領域和舞台空間，黨刊因其在我國經濟政治生活中的特殊性，必然要求黨刊再度成為網絡領域的主流媒體、強勢媒體，並繼續發揮重要作用。因此，新媒體時代，黨刊要在不斷自我完善和發展基礎上，還要順勢而動，積極拓展辦刊模式，推動“刊網互動”、“刊網融合”深度發展，在新媒體領域搶佔一席之地，贏得更多讀者和受眾的親睞和支持。

（五）用科學制度提供人才支撐

人才資源是第一資源。黨刊的發展定位需要人才規劃和持續打造，做強做大黨刊事業更需要一支高素質的編輯人才隊伍。要增強編採隊伍提高黨性修養，加大培育力度，夯實理論和思想基礎﹔要廣泛搭建實踐平台，讓黨刊編輯在生活實踐中提高對黨的理論和政策的覺悟，增強社會現實認知能力﹔要提高編輯的編和採能力，成為採寫能手。從根本上加強黨刊人才隊伍建設問題，還需要建立健全一套科學的培育和管理制度，從制定崗位職責考核、完善收入分配制度、創新選人用人機制、集體氛圍營造等方面，用制度保障和激勵黨刊人才隊伍的良性發展。需要指出的是，面對新媒體的挑戰，黨刊人才必須熟練掌握運用電腦編輯、排版等專業技術，盡快培育出一大批具有較高專業技能的網站編採和技術人才隊伍。有了充足的人才支撐和儲備，黨刊就能在數字化期刊的洶涌浪潮中，順勢而為，應對自如。

 （作者系中共北京市委前線雜志社編輯） 

參考文獻：

[1] 鄭誠.移動互聯網背景下黨刊的創新機會[J].青年記者,2011(10).

[2] 魏有玲.黨刊實現數字化辦刊路徑探討[J].攀登,2012(5).

[3] http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm.