當前黨刊發展創新的幾個著力點

摘 要：隨著經濟社會體制轉型的加劇和新媒體的迅猛發展，黨刊在辦刊、發行和運營模式，表達語系和受眾閱讀效果，教育功能實現，以及數字化水平等方面，顯現出諸多與時代發展要求的不適應性。其原因，從客觀環境看，新媒體的迅猛發展對傳統媒體格局形成強大沖擊﹔從讀者角度分析，在於新環境下人們形成了新的閱讀方式﹔從辦刊主體看，黨刊的數字化進程遲滯。黨刊事業創新發展，應在“准確把握刊物政治屬性和媒體屬性、把關注民生作為重要職責、以策劃設計強化吸引力、以‘刊網融合’推進縱深發展、用科學制度提供人才支撐”等幾個方面整體推進。

關鍵詞：黨刊﹔發展創新﹔著力點

一、黨刊創新發展面臨的沖擊和挑戰

（一）新媒體的迅猛發展對傳統媒體格局形成強大沖擊

新媒體的迅速發展和廣泛應用，極大地壓縮了傳統媒體的生存空間。關於新媒體的定義，盡管學術界仍未有一致的結論，但就傳播介質而言，新媒體不同於傳統的三大介質：紙媒、電視媒體、廣播，其傳播介質主要基於電腦與互聯網一體的電腦、手機、移動終端等。但正是這一介質，也即傳播方式的改變，使得媒體與受眾的信息傳播秩序發生根本性的變化。傳統媒體受眾，其定位仍是讀者，在傳播信息方式上隻能被動地接受，即播什麼，看（聽）什麼，沒有選擇的權利。而新媒體環境下的受眾可隨時隨地接受信息。讀者可以隨時挑選想要閱讀的平台和內容，而新媒體需要努力滿足受眾的需求，讀者的定位也就變為用戶主動使用、選擇信息。而且，信息傳播方式從單方向傳播到交互式和互動式傳播（微博、微信等傳播方式的出現和廣泛滲透），信息流向和傳播主客體變為多元化，使得信息傳播得更廣，信息量也更大。這對包括黨刊在內的傳統平面媒體的沖擊和影響是變革性的、根本性的。

（二）新媒體培育了人們的新的閱讀方式

期刊最終是給讀者看的。期刊的選題、文風、欄目設置等，也必然要充分考慮讀者的需求。在新媒體環境下，這些群體的閱讀方式從傳統閱讀開始向新型閱讀轉變。有作者將這種新型閱讀方式特征概括如下。一是“碎片化閱讀”：利用自身的工作生活中閑暇等“碎片時間”，進行不連續和不固定的閱讀，有別於深度閱讀和專業閱讀時的嚴謹、系統。閱讀時人們的心態是輕鬆的，甚至是娛樂的。二是“全媒體閱讀”：人們閱讀習慣由原來單一的紙質圖文閱讀，轉變為電子載體，通過“音”、“色”、“視”等多種方式，閱讀成為多種方式的融合體驗。三是“個性化閱讀”：人們從自己的職業、經歷、興趣等需要出發，有選擇性地閱讀，以獲取自己最關注的內容1。新媒體環境中，人們的閱讀方式“個性化”而呈現出多樣性、多元化特點，這給黨刊傳統的文章風格、出版方式帶來新挑戰。從年齡結構看，80、90、00后的年輕讀者群體深受數字化影響，這對於黨刊事業的轉型升級、擴大社會影響力，既是重要的讀者基礎，也是必須面對的現實挑戰。

（三）數字化水平亟待提升

隨著數字技術在社會領域的日益融合和擴張，黨刊進軍新媒體，實現跨媒體發展已是不爭的事實和趨勢。現在很多黨刊社辦起了網站、手機報，擴大了黨刊的覆蓋面和影響力，體現了黨刊傳播方式的進步。但從整體上看，絕大多數黨刊對新媒體的發展規律研究不夠，與新媒體融合不夠、互動不夠，從業人員的知識更新遲緩，專業人才的引進和儲備乏力。一方面，大多數黨刊尚缺乏數字化辦刊的技術和人才力量支撐。期刊網絡發布時效性較差，檢索功能不太完善，點擊率較低，影響力不高，后續投入缺乏。另一方面，“缺乏統一的數字化標准。數字化辦刊的目的之一是實現信息資源的共建共享，方便受眾的檢索和查詢，實現信息資源的有效傳播和運用。但僅就上網格式和檢索手段而言，不少收錄檢索系統採用的標准不一致，2”數據交換和資源共享有限。