媒體融合的現狀與趨勢【2】

為何說2014年是新融合元年？論據何在？

第一，《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》會成為媒體融合發展的裡程碑和分水嶺。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體的改革發展，以前依據的中央發布的指導性文件都是關於文化體制改革方面的，具體的媒體改革發展政策，是政府管理部門根據中央關於文化體制改革方面的文件制定的。在此《意見》發布前，中央尚無就媒體的改革發展下發過專門文件。中國特色社會主義的最大特色之一，就是黨和政府的主導性，是舉國體制。正是在這一體制下，我國才在短短的30多年裡創造了經濟騰飛的奇跡。在這樣的體制下，大到一個產業，小到一個工程，沒有黨和政府的重視，是很難興旺的，是很難辦好的。此《意見》的發布，充分顯示了黨中央對媒體融合這一問題的高度重視，因此，《意見》無疑將成為未來相當一個時期裡指導我國媒體融合的綱領性文件。

第二，財政扶植力度創新高。據《中國新聞出版報》報道，2014年，全國財政一般公共預算文化體育與傳媒支出達到了2753億元，中央文化產業發展專項資金支持新聞出版項目21億元。

第三，移動互聯對“新融合”起到了巨大推動作用。網上經常能看到，2013年是“政務微信元年”。錫恩集團董事長姜汝祥提出2014年是“移動互聯元年”，他在2014年新年獻詞中提出：“2014：移動互聯網元年來了。”還有人說，2014年是“移動互聯網金融元年”。無論關於移動互聯網元年、移動互聯網金融元年之說是否准確，但2014年是移動互聯網對媒體融合推動巨大的一年，應該是不爭的事實。

媒體融合的趨勢

媒體融合有很多趨勢，從不同的角度解釋會有不同的結果。筆者僅從三個方面談一下個人的判斷。

趨勢之一：政府的主導性決定融合發展的走向。現在，政府對媒體融合為什麼空前重視？因為已經面臨涉及到我們主流媒體生死存亡的關鍵戰役。中央已經深刻認識到，能不能打贏移動互聯時代媒體融合的關鍵戰役，關系到我黨方針政策是否能有效傳播，關系到我黨執政地位是否穩固。所以，中央和政府加大了對媒體融合的主導力度。2014年8月18日《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出台，10天后國務院下發《國務院關於授權國家互聯網信息辦公室負責互聯網信息內容管理工作的通知》，此后不到半個月，國家互聯網信息辦公室印發了《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，這些密集的管理舉措，均是政府加大主導融合發展力度的具體舉措。

趨勢之二：移動互聯會成為融合發展的助推器和主戰場。目前我國4G手機用戶已經突破1個億，預計到2015年底將達到4個億。今年2月27日，工信部向中國電信和中國聯通發放FDD經營許可証，未來兩年內，4G網絡覆蓋人口將達10億以上，資費將大幅降低，我國將全面進入4G時代。

但4G注定也僅僅是過渡技術，按歐盟的計劃，5G將於2020年推出。5G與 4G有多大差別？有專家介紹，5G網絡速度是4G的100倍。據相關報道，華為在2013年11月宣布，將在未來的5年投入6億美元用於5G研發，預計首個5G商用網絡將於2020年面世，屆時移動寬帶用戶峰值速率將超過10Gbps。三星對於5G網絡商用的預期也是2020年。而日本運營商NTT DoCoMo2013年10月表示，正考慮在2020年東京奧運會前商用5G。

移動互聯網和智能終端的技術進步，成為媒體融合發展的助推器。政府推動多年的三網融合，遭遇到重重困難和阻力，但在智能手機這個終端上，卻早就實現了。現在有實力的傳統媒體都在推自己的微博、微信和移動客戶端，未來傳統媒體在移動互聯領域的拓展將更加深入，競爭也將更加激烈。

趨勢之三：主流傳統媒體逐漸佔據融合的主導地位。現在的現實是，新媒體發展如火如荼，傳統媒體舉步維艱，因此很多人可能不贊同筆者這個判斷和觀點。那麼為什麼筆者堅持這樣一個判斷？依據是，傳統媒體在長期發展過程中積累了巨大的政治優勢、資源優勢、人才優勢，隻要這些有實力的傳統媒體認准了融合發展的方向，並發力去做，這些優勢就會發揮巨大作用。例如，新華社作為一個傳統媒體，他們開發新媒體，主要負責人都是來自傳統媒體，其新媒體中心副主任是《新華每日電訊》副總編轉行過去的。新華社新媒體中心成立僅僅兩年多的時間，發展迅速，“新華社發布”客戶端用戶數實現爆發式增長。到今年2月27日，總用戶數達到3100余萬，比2014年底新增用戶數1161萬。其不僅是傳播力上的提升，在經濟效益方面也取得了很好成果。現在包括百度、今日頭條等新媒體公司都在圍繞新華社新媒體中心轉。再看一家省級黨報集團。湖北日報傳媒集團以荊楚網為新媒體發展平台，於2014年7月實現了在“新三板”上市，其《湖北手機報》訂閱用戶已破500萬，“神碼”用戶規模達70萬，“東湖社區”注冊用戶破100萬，《湖北日報》官方微博和荊楚網官方微博“粉絲”超110萬。以“神碼”為紐帶，與集團所有媒體建立日常供稿機制，全年刊登視頻新聞1000余條，真正地使傳統報紙立體起來。荊楚網從2012年到2014年兩年時間裡，淨資產由800多萬元增加到5000多萬元。未來在《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指導下，各級政府會加大對傳統主流媒體的支持力度，傳統主流媒體將迎來融合發展的“黃金十年”。

總之，在“新常態”下，在新政策下，在新形勢下，在“新融合”起步之后，傳統媒體在“十三五”期間的融合發展將取得巨大進展，將探索出新的盈利模式，產生新的傳播手段。這是筆者的一個基本判斷。

（本文為作者根據其2015年1月30日在首屆智慧政務建設高峰論壇上的演講內容整理而成。）

（作者系傳媒雜志社主編）