韓國媒體對中國的韓流現象的報道考察及反思

摘 要：以韓國歌曲、影視為代表的所謂韓流現象在中國近幾年一直長盛不衰，韓國的媒體針對這種中國的韓流現象一直進行了持續不斷的追蹤報道。從韓流現象在中國的傳播過程看來，韓國娛樂文化的商品性以及市場推廣戰略是韓流現象在中國得以蔓延的主要原因。本論文以此為背景，分析韓國媒體對韓流現象的報道特點。

關鍵詞：韓流﹔韓國媒體﹔商品性﹔大眾文化﹔市場戰略

以韓國歌曲、影視為代表的所謂韓流現象在中國近幾年一直長盛不衰，韓國的媒體針對這種中國的韓流現象一直進行了持續不斷的追蹤報道。在這種背景下，韓國政府也一直嘗試努力把韓流打造成一種戰略出口商品。韓流現象雖然不僅僅局限於中國，但由於中國市場的巨大吸引力，韓國媒體也一直比較集中報道發生在中國的韓流現象。

一、韓國媒體有關中國韓流報道的高峰時期

一般電視節目傳播或引進都具有發達國家流向欠發達國家的傾向，這既有節目制作水准或制作資金的原因，也有欠發達國家的觀眾對發達國家影視節目或娛樂文化抱有好奇心的緣故。但代表韓流的韓國影視節目在亞洲並不具有發達的資質，並不是亞洲娛樂文化的中心，無論制作水准或制作資金並不是亞洲一流的，但韓流卻在亞洲遍地開花，這不得不是一個值得關注的問題，隻能用文化的相似性或兼容性來解釋這一現象。同時也反映出以娛樂文化為中心的韓流的優越性。’近幾年，韓國各新聞媒體針對韓流現象的報道達到一百多次，韓國媒體有關韓流的報道中和中國有關的佔據絕大多數。從報紙媒體的數據統計看來，《朝鮮日報》《文化日報》《中央日報》和《大韓每日》四家媒體對韓流現象的報道比較多。從報紙的影響力來看，韓流有關的報道和報紙本身的影響力並沒有很大的關系，比如《東亞日報》和《韓民族新聞》這兩家報紙雖然在韓國具有一定的影響力，但有關韓流的報道卻並不多。這說明各媒體報道的趨向性決定了新聞素材的選定。下面我們分析一下和韓流有關的新聞報道的特征。

從韓國媒體對韓流現象報道的分析看來，首先有關韓流現象的集中報道爆發於2001年（如表1所示）。

從表1的數據看來，2001年之所以韓國媒體有關韓流的報道突然增多，與中國有很大關系。90年代中后期開始，韓國流行音樂開始進入中國，1999年11月韓國男子組合CLONE在北京舉行了演唱會，韓流開始漸漸浮出水面，2000年2月HOT組合在北京的演唱會掀起了韓流的風潮，中國新聞媒體以“韓流的強襲”為標題進行了廣泛報道，正式揭開了中國韓流現象的序幕，從此以后，韓國新聞媒體開始借助於“韓流”這個詞對韓國流行音樂為代表的海外韓國流行文化現象的專門報道。韓流以此為鍥機，開始在中國流行，2001年達到一個高峰時期。

表1 “韓流”在中國出現的統計表